電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合初探

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1、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合初探近年來(lái)，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，不斷受到來(lái)自以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字娛樂(lè)和移動(dòng)通信為標(biāo)志的“新媒體”的挑戰(zhàn)和威脅。“如何應(yīng)對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)？”已經(jīng)成為電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不可避免的艱巨任務(wù)之一。有人預(yù)言：中國(guó)傳媒業(yè)的“融媒時(shí)代”己經(jīng)到來(lái)。電視臺(tái)向來(lái)是提供大量新聞、電視劇、文藝等各類節(jié)B的主流媒體，擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，現(xiàn)在流行被稱為“內(nèi)容提供商”。在傳播渠道多樣化、娛樂(lè)方式個(gè)性化的媒體環(huán)境下，電視臺(tái)的角色已經(jīng)從簡(jiǎn)單的資訊提供者慢慢轉(zhuǎn)型為“信息管家、時(shí)事顧問(wèn)、意見領(lǐng)袖”這樣一種智

2、慧型的信息服務(wù)者。電視通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行多平臺(tái)、多方位、多渠道的深層合作與互動(dòng)，既能保持自己的疆土和既得利益，又能形成集約化的運(yùn)作模式和宣傳優(yōu)勢(shì)，從而獲得更大的發(fā)展?！叭诤吓c轉(zhuǎn)型”是關(guān)乎媒體可持續(xù)發(fā)展的重中之重，是一條新路，也是一條捷徑。這是因?yàn)?，自然界的一切都是相生相容的，好像生物鏈。世界之大，每種媒體都能發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，找到生存的空間。新媒體的出現(xiàn)，帶來(lái)了傳播渠道的更新和傳媒技術(shù)的飛躍，新舊媒體的融合，帶來(lái)了媒體“內(nèi)容為王”的回歸，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型與進(jìn)步，這應(yīng)該是令電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體

3、感到欣喜和慶幸的結(jié)局?！皠?chuàng)新、融合、轉(zhuǎn)型、再創(chuàng)新”，已經(jīng)有勇敢的吃螃蟹者為大家探出了一條新路。我們?yōu)楹尾谎刂@條別人己經(jīng)踩出的陽(yáng)關(guān)大道大膽的走下去呢？媒體融合，準(zhǔn)備好了么？機(jī)會(huì)往往是帶著危機(jī)的面孔出現(xiàn)的。在當(dāng)代媒體大變革的態(tài)勢(shì)下，新媒體的不斷挑戰(zhàn)和壯大，傳統(tǒng)媒體的逐漸覺(jué)醒與轉(zhuǎn)型都已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，前景是美妙的，但是，這過(guò)程也是艱苦的、是曲折的。所謂媒體融合，即是在新技術(shù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視與網(wǎng)絡(luò)等新媒體、傳統(tǒng)平面媒體與新媒體等通過(guò)合作的方式，密切互動(dòng)，促進(jìn)雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融，形成集約化、

4、集團(tuán)式的管理運(yùn)營(yíng)模式，從而獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。在合作巾發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與轉(zhuǎn)型，在共融巾達(dá)到共贏，在轉(zhuǎn)型屮獲得更大的發(fā)展。這是一個(gè)新的課題，也是一個(gè)不容忽視的難題。我們需要汲取別人的經(jīng)驗(yàn)，看清自身的價(jià)值，找到適合自己的發(fā)展途徑。不管是著名的默多克新聞集團(tuán)以天價(jià)收購(gòu)道?瓊斯和《華爾街日?qǐng)?bào)》，還是湯姆森集團(tuán)與路透集團(tuán)雙雙幵始并購(gòu)商討。世界傳媒業(yè)的調(diào)整與融合己經(jīng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、高調(diào)入場(chǎng)了，它有力地證明了作為傳媒產(chǎn)業(yè)，掌握內(nèi)容永遠(yuǎn)是最最重要的，同時(shí)，傳媒的經(jīng)營(yíng)理念必須隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步

5、小斷更新和完善。在中國(guó)，電視行業(yè)的變革與轉(zhuǎn)型也是緊跟國(guó)際大趨勢(shì)和新潮流，從中央到地方快速而深刻地蔓延著。中央電視臺(tái)以其絕對(duì)的平臺(tái)和強(qiáng)人的資源，占據(jù)著得天獨(dú)淳的先天優(yōu)勢(shì)，自然引領(lǐng)著中國(guó)電視業(yè)改革發(fā)展的大船,近幾年來(lái)，大而全的傳統(tǒng)操作方式逐漸被具有創(chuàng)新意識(shí)、富有中國(guó)特色的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)所代替，他們也開始利用其他媒體和網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行大規(guī)模的形象推廣與營(yíng)銷，取得了很好的效果。其他地方電視媒體也都在各自的領(lǐng)域、以其獨(dú)特的方式，書寫著屬于自己的歷史，或輝煌或落寞，或摸索或彷徨，有成功和喜悅，也有痛苦和艱辛。地處內(nèi)陸、富

6、有開拓精神的湖南衛(wèi)視完成了一系列“吃螃蟹”的紀(jì)錄，“快樂(lè)大本營(yíng)”“超級(jí)女聲”“快樂(lè)男聲”等等具有里程碑意義和絕對(duì)影響力的節(jié)目、特別活動(dòng)，在新的思維和新的運(yùn)作模式下大獲成功?？偨Y(jié)他們的經(jīng)驗(yàn)和成功的秘訣，就是在深挖自身潛力、鼓勵(lì)創(chuàng)新的思路下，及時(shí)改變機(jī)制和操作方式，積極與市場(chǎng)接軌，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)通訊等科技手段，有計(jì)劃、按步驟、全方位的宣傳、滲透自己的節(jié)目和品牌形象。他們?cè)谂c新媒體的合作與共融屮，壯大了自己，戰(zhàn)勝了對(duì)手，一躍成力屮國(guó)電視行業(yè)創(chuàng)新、成功轉(zhuǎn)型的時(shí)尚代表。融合的好處是顯而易見的，成功的轉(zhuǎn)型也是很

7、有前途的，湖南電視的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)被無(wú)數(shù)人當(dāng)做標(biāo)桿說(shuō)來(lái)道去，成為陳詞濫調(diào)，但是，他們的辦臺(tái)理念和創(chuàng)新思維真的值得各個(gè)地方電視臺(tái)好好領(lǐng)會(huì)、深深思考。中國(guó)傳統(tǒng)的電視發(fā)展幾十年來(lái)累積了一些經(jīng)驗(yàn)和資本，同時(shí)也暴露出許多體制機(jī)制上的弊病和管理模式中的缺陷，但是，電視有內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，有主流媒體的地位以及眾多的人才潛力。而對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)融合共贏的局面，電視要對(duì)自己自身和周圍環(huán)境有足夠的認(rèn)識(shí)，及時(shí)做出調(diào)整，趨利避害，大動(dòng)小動(dòng)都要?jiǎng)樱蟾男「亩家?，電視己?jīng)到了不得不改的地步，發(fā)展就是目的，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)可避免。新媒體的出現(xiàn)和競(jìng)

8、爭(zhēng)，是電視的對(duì)手也是電視的朋友，大家都需要變一種思路，換一個(gè)活法。融媒時(shí)代，我們做什么？時(shí)代變了，觀念變了，渠道變了，人們的生活方式變了，所以，電視也變了，傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共融的融媒時(shí)代到來(lái)了。網(wǎng)絡(luò)等新媒體，正以方興未艾的勢(shì)頭洶涌而來(lái)，不斷有新媒體參與的多媒體環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)雖激烈，色彩更絢爛，結(jié)果更美妙。電視媒體是競(jìng)爭(zhēng)、是逃避、是融合，全看個(gè)人的角度和眼光。究竟，電視還能做些什么？我們可以認(rèn)真地展望一下。與新媒體戰(zhàn)略合作，逐漸