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《新媒體時(shí)代,電視是顛覆還是融合》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、.新媒體時(shí)代，電視是顛覆還是融合2009年2月9日晚20時(shí)27分，北京市朝陽區(qū)東三環(huán)京廣橋，中央電視臺(tái)新址園區(qū)在建的附屬文化中心大樓工地發(fā)生火災(zāi)，隨后159米高的大樓被裹挾在熊熊大火中。此時(shí)，京廣橋附近聚集了上千名市民，很多人拿出了手機(jī)、相機(jī)對(duì)準(zhǔn)火災(zāi)大樓進(jìn)行拍攝，不少市民撥通電話對(duì)家人和朋友進(jìn)行“現(xiàn)場(chǎng)直播”......。半個(gè)小時(shí)之后，一個(gè)叫“加鹽的手磨咖啡”的網(wǎng)友，將用手機(jī)拍攝到的照片傳到天涯區(qū)博客空間，之后的12小時(shí)內(nèi)，照片訪問量超過37萬次，跟貼1700多條。隨后，新浪、搜狐等發(fā)出大量網(wǎng)民來自現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道......在互連網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，并成為一種強(qiáng)有力的傳播新銳，對(duì)
2、整個(gè)社會(huì)的發(fā)展以及社會(huì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生著前所未有的強(qiáng)有力沖擊。而作為傳統(tǒng)媒體中的電視再也難保其“老大”的地位，不可避免地受到了沖擊。在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體怎么進(jìn)行有效的融合？傳統(tǒng)媒體在新媒體混戰(zhàn)的媒體環(huán)境之下如何改善運(yùn)營策略以迎合時(shí)代發(fā)展的步伐顯得尤為重要?！袄恰?，真的來了嗎？新媒體的出現(xiàn)或多或少，讓傳統(tǒng)媒體感到了不可避免的不適和尷尬，傳統(tǒng)媒體人也許在抱怨費(fèi)心力做一個(gè)節(jié)目所獲得的價(jià)值還沒有別人發(fā)發(fā)短信收益高的同時(shí)，紛紛在納悶：“難道，狼真的來了嗎？”事實(shí)上，不是狼真的要來了，而是“狼“真的已經(jīng)來了。...首先是對(duì)于新聞資源的獲取和發(fā)布渠道上看，新媒體就已經(jīng)在和傳統(tǒng)媒體“一爭(zhēng)天
3、下”了。如剛才在前文中提到的那個(gè)例子一樣，作為一個(gè)重大的新聞事件，最先發(fā)布的也許并不是我們傳統(tǒng)媒體中的記者，而可能是處于事件中離現(xiàn)場(chǎng)最近的任何一個(gè)人，這個(gè)人也許是正在開車的出租車司機(jī)。不需要專業(yè)的設(shè)備，甚至只需要用具備攝像功能的手機(jī)就可以在最短的時(shí)間里，讓受眾看到最及時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。僅以2008年為例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有許多重大的新聞事件是首先由互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的，進(jìn)而再經(jīng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報(bào)道。如今新媒體正在由被動(dòng)新聞發(fā)布平臺(tái)，變成更為主動(dòng)的線索發(fā)現(xiàn)者，新聞熱點(diǎn)的設(shè)定者，新聞評(píng)論的發(fā)布者，“草根媒體”已經(jīng)成為當(dāng)今傳播格局中一只不可忽視的新生力量。其次從媒體創(chuàng)造財(cái)富分配格局的變化上看，“狼”來勢(shì)兇猛。清華大學(xué)
4、媒介經(jīng)濟(jì)與管理研究中心2008年發(fā)布的傳媒藍(lán)皮書《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，2008年傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為5440億元，其中新媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重已經(jīng)增加到28.07%，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)下降到了71.93%。從全球范圍來看，當(dāng)美國麥當(dāng)勞公司主管營銷的副總裁拉瑪先生宣布：“麥當(dāng)勞在電視上一擲千金的時(shí)代已經(jīng)過去了”，作為主要依靠廣告賴以生存的中國電視產(chǎn)業(yè)人來說不可能會(huì)無動(dòng)于衷。再次從傳播受眾的結(jié)構(gòu)以及對(duì)傳播渠道的選擇性特征上看，新媒體也正在吞噬著傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體的“大片江山。”...相關(guān)調(diào)查顯示，20歲左右的年輕人與出生于20世紀(jì)60-70年代的人相比，每周收看電視的時(shí)間急劇下降，傳統(tǒng)媒體
5、的注意力資源正在被新媒體加速分化。年輕群眾，強(qiáng)調(diào)自我，不愿聽從擺布，他們接受信息更愿意按照自己的喜好主動(dòng)地去選擇，并且在此過程中，他們更愿意參與其中，發(fā)表評(píng)論，媒體的傳播特點(diǎn)恰恰滿足了這一要求。因此，注意力被轉(zhuǎn)移了，而在新經(jīng)濟(jì)下，注意力和金錢往往一起流動(dòng)。面對(duì)新媒體所帶來的注意力和廣告收入的相繼轉(zhuǎn)移，已習(xí)慣在聚光燈下生存的電視從來沒有如此尷尬。我們?cè)賮砜匆唤M數(shù)據(jù)，2008年底，全球網(wǎng)民達(dá)到13.5億人，而在中國，網(wǎng)民達(dá)到2.98億，對(duì)于手機(jī)，到2008年底，全球手機(jī)用戶將突破25億，增長率為25%，隨著3G牌照的發(fā)放中國的手機(jī)電視市場(chǎng)將進(jìn)入快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)到2010年將達(dá)到750萬戶。新媒體
6、無論是用戶數(shù)量還是在技術(shù)手段上，都正在以不可預(yù)測(cè)的勢(shì)頭吞噬侵占著傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域，“狼”真的已經(jīng)來了，而且來勢(shì)很猛......“狼”，優(yōu)秀在哪？新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同，就是傳播狀態(tài)的改變。傳統(tǒng)媒體，無論是報(bào)紙、廣播、還是電視都只是提供了一個(gè)傳播的平臺(tái)，無數(shù)受眾都只在這個(gè)平臺(tái)上被動(dòng)地獲取信息。是“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”。而新媒體的出現(xiàn)，顛覆了這一傳播狀態(tài)，神奇地變成了“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”。人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，在新媒體平臺(tái)上，無論是傳播者，還是消費(fèi)都對(duì)內(nèi)容都擁有了對(duì)等的相對(duì)的控制權(quán)。完全個(gè)性化的信息可以和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)一樣傳達(dá)到無數(shù)的人。人們還發(fā)現(xiàn)，新媒體又免除了傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)，他所提供的內(nèi)容完全的個(gè)性化的，而且還
7、可以是多元化的。傳統(tǒng)媒體中，評(píng)論員，以及評(píng)論員的文章和評(píng)論無論多么“...精英”，可也終究是一家之說，在新媒體上，我們看見了無數(shù)的個(gè)性化的評(píng)論，而且無數(shù)的個(gè)性化信息又通過特有的技術(shù)渠道傳達(dá)給了無數(shù)的人。勿庸置疑，這種多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的，富有個(gè)性的傳播方式是社會(huì)發(fā)展的必然需求。正因?yàn)槿绱?，新媒體獲得了超乎人們想象的“話語權(quán)”和“干預(yù)力”。網(wǎng)民總數(shù)2.98億，僅人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際三大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易
