廣播電視與新媒體發(fā)展走向：顛覆還是融合

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1、廣播電視與新媒體發(fā)展走向：顛覆還是融合作者：師佳來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道作者：白傳之也許新媒體這個概念本身就存在異義，也更值得探討。由于新媒體并不是一種獨立的媒體形態(tài)，而是隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)而不斷涌現(xiàn)的新媒體群落。新媒體群落對所有傳統(tǒng)媒體所帶來的影響，對傳統(tǒng)傳播模式所帶來的消解，都是近年來傳媒產(chǎn)業(yè)頗受關(guān)注的熱點?！　V播電視面對新媒體群落的圍追堵截，是顛覆還是融合？這是一個不容回避的現(xiàn)實。　　我們認(rèn)為，在融合中顛覆將是未來廣播電視發(fā)展的方向。廣播將不是那個廣播，電視也將不是那個電視，單一形態(tài)的媒體將不復(fù)存在，就媒介生態(tài)而言，它們終將成為新媒

2、體群落中的子群落。新媒體群落將會被更新的媒體群落所融合，而不是被顛覆或取代?！　⌒旅襟w群落的產(chǎn)生與發(fā)展離不開三個互相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域：技術(shù)、內(nèi)容與傳播方式。這三個領(lǐng)域都對傳統(tǒng)廣播電視，尤其是下一代廣播電視(NGB)產(chǎn)生強大的推動力。顯然，新的廣播電視將不是簡單的技術(shù)升級，而是新廣播電視媒體群落的重新架構(gòu)。從某種意義上而言，是對自身的一次革命，而融合是革命中的主旋律?！　∫弧⒓夹g(shù)進(jìn)步層面的集合　　數(shù)字化對傳統(tǒng)廣播電視所帶來的變化主要包括兩個方面：一是制作；二是傳輸。就制作過程而言，從前期的采、錄制到后期的編輯和包裝已經(jīng)全面數(shù)字化，模擬技術(shù)被徹底淘汰。其所

3、帶來的主要變化包括音、視頻質(zhì)量的大幅提升、新的存儲媒介以及不同存儲介質(zhì)之間更為便利的信息交換，媒介使用者也許對此變化感受并不是很強烈，但是這種變化確是實實在在每天都在發(fā)生?！　鬏斶^程的數(shù)字化，不僅僅帶來了傳輸通路上頻道的大幅增加，廣播電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合狀態(tài)，更是為媒介使用者提供了播放終端多元化的選擇。譬如，廣播終端除了收音機(jī)，還有電腦、手機(jī)等，在互聯(lián)網(wǎng)上聽廣播、用手機(jī)或MP3、MP4、MP5聽廣播節(jié)目也是成為可能?！　∈湛措娨暪?jié)目也可有電腦、手機(jī)等，網(wǎng)絡(luò)電視頻道、網(wǎng)絡(luò)視頻已成為電視機(jī)的補充，而CMMB更是提供了眾多的顯示終端，理論上，任何

4、有視頻顯示功能的設(shè)備可以做為CMMB接收終端使用。CMMB的出現(xiàn)將使原不能移動的電視可以像報紙、收音機(jī)一樣移動使用了，技術(shù)不但使內(nèi)容信息處理和傳輸發(fā)生巨大變化，更重要的是改變了媒介使用者傳統(tǒng)的媒介接觸方式，乃至生活、工作方式。2008年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告提供的數(shù)據(jù)表明，中國電視觀眾中90%為高中和中轉(zhuǎn)以下文化程度，70%是初中以下文化程度，還有15-24歲年齡段觀眾的群體是越來越小，他們被互聯(lián)網(wǎng)，被其他的媒體所吸引，傳統(tǒng)的電視觀眾在不斷流失，或者存在斷代的危險。CNNIC每年兩次的調(diào)查更表明，全國網(wǎng)民不僅總數(shù)每次都在增長，而且呈低齡化態(tài)勢。　　

5、這就是由于技術(shù)所帶來的新媒體群落的變化，物以類聚，人以媒分。其主要的變化特征便是碎片化。什么叫做碎片化？可以從三個角度考慮，空間的，時間的和內(nèi)容的?！　】臻g方面，無論在家庭、工作和其他場所，人們使用電視這個媒介的時間越來越短，關(guān)注單個節(jié)目的時間越來越短。媒介接觸空間與模式發(fā)生了巨大的變化，一是媒介的移動性模糊了傳統(tǒng)媒介接觸空間界限，二是媒介共享轉(zhuǎn)向了媒介獨享，這是兩個非常重要的趨勢，且是不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。　　時間方面，2008年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告表明，觀眾平均收視時間是186分鐘，而這一數(shù)據(jù)在前幾年還是將近200分鐘，就是每年在減少。觀眾搜

6、索頻道的時間在縮短，人所共知的一個數(shù)字，就是遙控器停留在每個頻道的時間只有7秒鐘，所以說對我們無論你是做VOD也好，還是做傳統(tǒng)的免費的頻道也好，你在7秒當(dāng)中吸引不到觀眾的話他們就流失掉了?！　?nèi)容方面，出現(xiàn)了這四個特征，叫做短、小、精、罕。短，收視率最高的節(jié)目是什么？天氣預(yù)報，還有密度很大的新聞。精，電視節(jié)目的內(nèi)容必須是小而精，短而精，這樣才能在較短的時間內(nèi)吸引目標(biāo)受眾。罕，就是稀少，稀有，近幾年，從首播劇到獨播劇都在往這個趨勢上走，內(nèi)容資源競爭日趨慘烈。二、內(nèi)容生產(chǎn)層面的融合　　在可比較條件下，媒介之間的競爭取決于內(nèi)容的競爭，歸根結(jié)底是資源的競

7、爭。而廣播電視的資源本質(zhì)上是創(chuàng)意的競爭。我們可以看出，從前些年電視欄目樣式的模仿與跟風(fēng)，已漸演變?yōu)閯?chuàng)意資源的開發(fā)與競爭，以省級衛(wèi)視為例，節(jié)目樣式的同質(zhì)競爭，已轉(zhuǎn)變?yōu)槭找暦蓊~與品牌的競爭，紅海的顏色已漸退去，藍(lán)海開始出現(xiàn)?！　∪欢?，在新媒體時代到來時，廣電媒體似乎并沒有做好準(zhǔn)備，甚至可以說并不想去有什么作為。還是以各家省級電視臺為例，多數(shù)門戶網(wǎng)站僅僅算是一張電子版的節(jié)目報，并沒有作為傳統(tǒng)廣電媒體的融合對象來加以謀劃和經(jīng)營。尤其是在內(nèi)容設(shè)計方面沒有做到與廣電媒體形成有機(jī)互補、互動和互利?！　∥覀冋J(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是：一是對新媒體的特性認(rèn)識與

8、開發(fā)不夠；二是對整合傳播內(nèi)容與方式理解不透?！　≌蟼鞑サ暮诵氖蔷哂锌梢哉蟼鞑サ膬?nèi)容，其關(guān)鍵是創(chuàng)意，而創(chuàng)意源頭是了解媒介使用者的需求，