新媒體時代電視傳播模式的顛覆與重構(gòu)探究

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1、2017-03-3109:24:38新媒體研究2017年4期丁敏藝摘要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展導(dǎo)致信息傳播的內(nèi)容和傳播方式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，尤其是在新媒體時代下，對人們的生活帶來了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)電視傳播模式在新媒體時代下受到了嚴(yán)重的影響，基于此，文章對新媒體時代下電視傳播模式遇到的危機以及模式的顛覆與重構(gòu)進(jìn)行了詳細(xì)分析，對電視傳播模式的創(chuàng)新具有重要遺義。關(guān)鍵詞新媒體；電視；傳播模式；顛覆與重構(gòu)中圖分類號G2文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號2096-0360（2017）04-0065-02以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體具有互動性強、實效性以及開放性

2、等特點，逐漸發(fā)展成為了覆蓋范圍廣泛、方便快捷、發(fā)展迅速的大眾式媒體。隨著新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)電視傳播方式帶來了巨大的危機，存在著被取代的危險，要想在新媒體時代下實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，一定要轉(zhuǎn)變電視傳播方式，加快電視傳播的顛覆和重構(gòu)。在這種背景下，文章重點探究了新媒體時代下電視傳播模式的顛覆和重構(gòu),并分析了新媒體時代下電視傳播模式。1新媒體時代傳統(tǒng)電視傳播遇到的危機1）傳播方式被取代。新媒體在發(fā)展過程中，自身具有受眾選擇多、實效性強以及信息量大等特點，也正是因為這些特點，使其受到了廣大人民群眾的喜愛，特別是對年輕人來說，更是無可抗

3、拒的。通過相關(guān)調(diào)查顯示，年齡在18?35歲Z間的群眾，對新媒體有一種特殊的悄感，而40歲以上的群眾都比較傾向于傳統(tǒng)電視傳播?；诖朔N情況可知，自從新媒體吋代到來以后，年輕消費群體己經(jīng)呈現(xiàn)出分散狀態(tài)，而大部分的老年群眾也會慢慢適應(yīng)新媒體傳播，傳統(tǒng)電視傳播正面臨著被取代的危機。2）傳播主體流失，不斷轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w用戶。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，我們將看電視的人稱為觀眾，在新媒體環(huán)境下，我們將使用新媒體傳播方式的人稱為用戶，從稱呼上我們不僅可以看出兩者之間存在的區(qū)別，還能看出觀眾是被動的，用戶是主動的。目前，傳統(tǒng)形式下單一的傳播方式已經(jīng)不能滿

4、足人們的實際需求，人們對選擇多樣化的新媒體傳播方式更加青睞，傳統(tǒng)電視傳播方式無法體現(xiàn)節(jié)目的實效性，而且在觀看節(jié)冃時耍受到電視時間的限制，無法體現(xiàn)受眾的主體性。在當(dāng)今社會竟?fàn)幉粩嗉哟蟮谋尘跋?，人們對空閑時間的娛樂、放松等都非常看重，但是傳統(tǒng)電視傳播這種被動的方式，無法滿足人們的需求，特別是在新媒體時代下，更加加大了傳統(tǒng)電視傳播的危機［1］。3）傳播模式單一，無法滿足受眾需求。在采用傳統(tǒng)電視傳播方式觀看電視節(jié)目時，不僅會受到時間的限制，而且只能被動觀看節(jié)冃，不能享受其他的服務(wù)。而新媒體用戸不僅能夠隨時隨地觀看白己喜愛的電視節(jié)n,還

5、能通過網(wǎng)絡(luò)聊天、話費充值、繳費等，為人們的生活提供了便利，這是傳統(tǒng)電視傳播無法企及的。由此可見，傳統(tǒng)電視傳播模式過于單一，導(dǎo)致受眾的需求無法被滿足，這也是傳統(tǒng)電視傳播模式在新媒體時代下遇到的危機。2新媒體時代電視傳播模式的顛覆與重構(gòu)1）傳播理念。眾所周知，傳統(tǒng)電視傳播是單向的，而新媒體傳播是雙向的，充分體現(xiàn)出了民主化和人性化。所以，要想實現(xiàn)新媒體時代下電視傳播模式的顛覆和重構(gòu)，首先就耍加強電視傳播的互動性，逐漸滲入人性化的色彩。比如屮央臺播出的《星光大道》，該節(jié)目Z所以能夠在新媒體時代背景下生存下來，主要是因為節(jié)目中具有非常強

6、的人文色彩。在以前，我們認(rèn)為舞臺都是留給耀眼明星的，是普通百姓遙不可及的，但是，隨著《星光大道》節(jié)冃的開播，人們逐漸發(fā)現(xiàn)，普通人也有到舞臺上展示自我的機會，并不斷完善自我，使電視節(jié)目變得更加親民化，得到了受眾的廣泛支持和喜愛。出現(xiàn)這種請況的主要原因是新媒體時代下電視傳播模式發(fā)生了改變，才會使電視節(jié)目變得人請味十足，有更多的觀眾愿意觀看，這是新媒體時代下電視傳播模式發(fā)生的顛覆與重構(gòu)。2）傳播內(nèi)容。隨看互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機等一些新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視傳播模式而臨著瓦解的現(xiàn)象，導(dǎo)致傳播內(nèi)容也從之前的集中化變?yōu)榱穗x散化。在這種背景下，作為

7、傳統(tǒng)電視傳播中重要的資源—時間，就會失去原本的遺義，逐漸被空間所替代，使電視傳播內(nèi)容能夠突破時間和空間的限制，更好的呈現(xiàn)在人們面前。目前，在手機、互聯(lián)網(wǎng)等一些新媒體平臺屮，以時間為主的節(jié)目己經(jīng)逐漸失去意義，為了能夠給觀眾提供更多的選擇機會，電視欄目會從時間上入于，使其變得更加零碎化，以單條的信息形式展示在人們而前。所以說，對于電視傳播內(nèi)容而言，應(yīng)該以空間思維下的離散化內(nèi)容為主，這樣才能實現(xiàn)新媒體時代電視傳播方式的顛覆和重構(gòu)⑵。3）傳播主體。在新媒體時代下，最顯著的特點就是人人都是傳播的主體。但是，在觀賞傳統(tǒng)電視節(jié)目的過程中，就

8、算我們心理有千百種想法和意見，也只能在心中抱怨一下，這剝奪了群眾作為主體的權(quán)利。在人人都是傳播主體的新媒體時代下，徹底改變了這種現(xiàn)狀。4）傳播渠道。隨著新媒體時代的到來，一些新語態(tài)、新信源等順勢而生，這是傳統(tǒng)電視傳播模式必須面對的局面。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)融合的背