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《新媒體時代,電視是顛覆還是融合》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、.新媒體時代，電視是顛覆還是融合2009年2月9日晚20時27分，北京市朝陽區(qū)東三環(huán)京廣橋，中央電視臺新址園區(qū)在建的附屬文化中心大樓工地發(fā)生火災(zāi)，隨后159米高的大樓被裹挾在熊熊大火中。此時，京廣橋附近聚集了上千名市民，很多人拿出了手機、相機對準(zhǔn)火災(zāi)大樓進行拍攝，不少市民撥通電話對家人和朋友進行“現(xiàn)場直播”......。半個小時之后，一個叫“加鹽的手磨咖啡”的網(wǎng)友，將用手機拍攝到的照片傳到天涯區(qū)博客空間，之后的12小時內(nèi)，照片訪問量超過37萬次，跟貼1700多條。隨后，新浪、搜狐等發(fā)出大量網(wǎng)民來自現(xiàn)場的報道......在互連網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新媒體時代已經(jīng)到來，并成為一種強有力的傳播新銳，對
2、整個社會的發(fā)展以及社會結(jié)構(gòu)產(chǎn)生著前所未有的強有力沖擊。而作為傳統(tǒng)媒體中的電視再也難保其“老大”的地位，不可避免地受到了沖擊。在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體怎么進行有效的融合？傳統(tǒng)媒體在新媒體混戰(zhàn)的媒體環(huán)境之下如何改善運營策略以迎合時代發(fā)展的步伐顯得尤為重要?！袄恰保娴膩砹藛?？新媒體的出現(xiàn)或多或少，讓傳統(tǒng)媒體感到了不可避免的不適和尷尬，傳統(tǒng)媒體人也許在抱怨費心力做一個節(jié)目所獲得的價值還沒有別人發(fā)發(fā)短信收益高的同時，紛紛在納悶：“難道，狼真的來了嗎？”事實上，不是狼真的要來了，而是“狼“真的已經(jīng)來了。...首先是對于新聞資源的獲取和發(fā)布渠道上看，新媒體就已經(jīng)在和傳統(tǒng)媒體“一爭天
3、下”了。如剛才在前文中提到的那個例子一樣，作為一個重大的新聞事件，最先發(fā)布的也許并不是我們傳統(tǒng)媒體中的記者，而可能是處于事件中離現(xiàn)場最近的任何一個人，這個人也許是正在開車的出租車司機。不需要專業(yè)的設(shè)備，甚至只需要用具備攝像功能的手機就可以在最短的時間里，讓受眾看到最及時的現(xiàn)場報道。僅以2008年為例，我們會發(fā)現(xiàn)有許多重大的新聞事件是首先由互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的，進而再經(jīng)傳統(tǒng)媒體進行報道。如今新媒體正在由被動新聞發(fā)布平臺，變成更為主動的線索發(fā)現(xiàn)者，新聞熱點的設(shè)定者，新聞評論的發(fā)布者，“草根媒體”已經(jīng)成為當(dāng)今傳播格局中一只不可忽視的新生力量。其次從媒體創(chuàng)造財富分配格局的變化上看，“狼”來勢兇猛。清華大學(xué)
4、媒介經(jīng)濟與管理研究中心2008年發(fā)布的傳媒藍皮書《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，2008年傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為5440億元，其中新媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重已經(jīng)增加到28.07%，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)下降到了71.93%。從全球范圍來看，當(dāng)美國麥當(dāng)勞公司主管營銷的副總裁拉瑪先生宣布：“麥當(dāng)勞在電視上一擲千金的時代已經(jīng)過去了”，作為主要依靠廣告賴以生存的中國電視產(chǎn)業(yè)人來說不可能會無動于衷。再次從傳播受眾的結(jié)構(gòu)以及對傳播渠道的選擇性特征上看，新媒體也正在吞噬著傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體的“大片江山?！?..相關(guān)調(diào)查顯示，20歲左右的年輕人與出生于20世紀(jì)60-70年代的人相比，每周收看電視的時間急劇下降，傳統(tǒng)媒體
5、的注意力資源正在被新媒體加速分化。年輕群眾，強調(diào)自我，不愿聽從擺布，他們接受信息更愿意按照自己的喜好主動地去選擇，并且在此過程中，他們更愿意參與其中，發(fā)表評論，媒體的傳播特點恰恰滿足了這一要求。因此，注意力被轉(zhuǎn)移了，而在新經(jīng)濟下，注意力和金錢往往一起流動。面對新媒體所帶來的注意力和廣告收入的相繼轉(zhuǎn)移，已習(xí)慣在聚光燈下生存的電視從來沒有如此尷尬。我們再來看一組數(shù)據(jù)，2008年底，全球網(wǎng)民達到13.5億人，而在中國，網(wǎng)民達到2.98億，對于手機，到2008年底，全球手機用戶將突破25億，增長率為25%，隨著3G牌照的發(fā)放中國的手機電視市場將進入快速發(fā)展期，預(yù)計到2010年將達到750萬戶。新媒體
6、無論是用戶數(shù)量還是在技術(shù)手段上，都正在以不可預(yù)測的勢頭吞噬侵占著傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域，“狼”真的已經(jīng)來了，而且來勢很猛......“狼”，優(yōu)秀在哪？新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同，就是傳播狀態(tài)的改變。傳統(tǒng)媒體，無論是報紙、廣播、還是電視都只是提供了一個傳播的平臺，無數(shù)受眾都只在這個平臺上被動地獲取信息。是“一點對多點”。而新媒體的出現(xiàn)，顛覆了這一傳播狀態(tài)，神奇地變成了“多點對多點”。人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，在新媒體平臺上，無論是傳播者，還是消費都對內(nèi)容都擁有了對等的相對的控制權(quán)。完全個性化的信息可以和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點一樣傳達到無數(shù)的人。人們還發(fā)現(xiàn)，新媒體又免除了傳統(tǒng)媒體的缺點，他所提供的內(nèi)容完全的個性化的，而且還
7、可以是多元化的。傳統(tǒng)媒體中，評論員，以及評論員的文章和評論無論多么“...精英”，可也終究是一家之說，在新媒體上，我們看見了無數(shù)的個性化的評論，而且無數(shù)的個性化信息又通過特有的技術(shù)渠道傳達給了無數(shù)的人。勿庸置疑，這種多點對多點的，富有個性的傳播方式是社會發(fā)展的必然需求。正因為如此，新媒體獲得了超乎人們想象的“話語權(quán)”和“干預(yù)力”。網(wǎng)民總數(shù)2.98億，僅人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際三大重點新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易
