國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究本科生設(shè)計

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1、山東科技大學泰山科技學院本科畢業(yè)設(shè)計（論文）山東科技大學泰山科技學院2015屆畢業(yè)生畢業(yè)論文題目：國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究系部名稱：經(jīng)濟管理系指導教師：張策專業(yè)：電子商務(wù)班級：電商11-1學生姓名：鞠雪梅學號：1144020110山東科技大學泰山科技學院本科畢業(yè)設(shè)計（論文）摘要智能手機手機在某種程度上已成為現(xiàn)在人們聯(lián)系與溝通必不可少的通訊工具。同時在商業(yè)領(lǐng)域也起了很大的作用，人們的這種需要給國產(chǎn)智能手機市場帶來了前所未有的發(fā)展機遇以及挑戰(zhàn)。在激烈競爭中,有些品牌遙遙領(lǐng)先，而有些品牌卻失去了優(yōu)勢。我國智能國產(chǎn)手機在網(wǎng)絡(luò)營銷方面相對與別的國家來說還是比較薄弱的。本文結(jié)合所學的市場營銷和電

2、子商務(wù)知識對通過對國產(chǎn)智能手機的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀和問題進行分析，從而分析國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡(luò)營銷策略中存在的不足，找出相應(yīng)的解決策略，從而對我國手機網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展進行好的引導，并提出寶貴意見，以促進更好的發(fā)展。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷策略；國產(chǎn)智能手機；網(wǎng)絡(luò)營銷山東科技大學泰山科技學院本科畢業(yè)設(shè)計（論文）AbstractMobilephonetosomeextenthasbecomenowpeoplecontactandcommunicationwiththenecessarycommunicationtools.Atthesametimealsoplayalargeroleinthefieldofbu

3、siness,thepeopleoftheneedtogivethemobilephonemarkethasbroughtunprecedentedopportunitiesandchallenges.Faraheadinthefiercecompetition,somebrands,andsomebrandadvantagewaslost.RelativelyintelligentdomestichandsetinthenetworkmarketinginChinaisrelativelyweak.Thispapercombinedwiththelearnedknowledgeofma

4、rketingande-commercenetworkmarketingpresentsituationandthemarketingstrategyofexistingresearchsummary,toderivethelearningadvantagestrategy,analyzestheshortcomingsinthecourseofnetworkmarketingstrategy,findoutthecorrespondingsolutionstrategy,andgoodtoguidethedevelopmentofthemobilephonenetworkmarketi

5、nginourcountry,andputforwardvaluableopinion,soastopromotethedevelopmentofbetter.Keywords:Thenetworkmarketingstrategy;Thedomesticsmartphone;networkmarketing山東科技大學泰山科技學院本科畢業(yè)設(shè)計（論文）目　錄1網(wǎng)絡(luò)營銷概述11.1網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展11.2網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢及給國產(chǎn)智能手機企業(yè)帶來的機遇22國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀62.1網(wǎng)絡(luò)營銷市場不完善62.2品牌效益差62.3消費者選擇手機版本困難73國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡(luò)營銷策略中存在的問題9

6、3.1國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡(luò)營銷品牌價值低93.2國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡(luò)營銷的目的性不強93.3網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)銷售混淆93.4國產(chǎn)智能手機缺乏品牌意識104國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡(luò)營銷策略114.1SNS營銷策略114.2促銷策略134.3網(wǎng)絡(luò)品牌策略154.4轉(zhuǎn)變營銷策略實現(xiàn)市場細分164.5推廣企業(yè)網(wǎng)站174.6渠道策略185結(jié)論21參考文獻22致謝辭24附錄山東科技大學泰山科技學院本科畢業(yè)設(shè)計（論文）1網(wǎng)絡(luò)營銷概述1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷是以企業(yè)之間的實際經(jīng)營為前提，以網(wǎng)絡(luò)營銷實際應(yīng)用為先決條件，從而達到營銷目標的銷售活動。網(wǎng)絡(luò)營銷可以利用E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷等

7、來，達到一定營銷目的的營銷活動。伴隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展實現(xiàn)了“從有界、到無疆”，打破了地理距離的局限,把整個世界都規(guī)劃成了“地球村”。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查顯示[1]見圖1.1，直到2014年12月，我國網(wǎng)上購物的網(wǎng)民規(guī)模達6億之巨，每年新增的網(wǎng)民達到3100萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為47.9%，較2013年底提升了2.1個百分點，躍居全球第一。龐大的上網(wǎng)人數(shù),為我國各行各業(yè)帶來史無前例的商機同時,也發(fā)出了經(jīng)濟預警。