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《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)購物中心帶來地挑戰(zhàn)大于機(jī)遇》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)購物中心帶來的挑戰(zhàn)大于機(jī)遇近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)購物中心帶來的挑戰(zhàn)帶來了新的挑戰(zhàn)。首先隨著3G、4G等移動(dòng)通信的發(fā)展，它的隨身化、便捷化、智能化、不僅影響了我們生產(chǎn)、生活，更滲透到我們的電子商務(wù)、營銷渠道、信息獲取、辦公關(guān)系、生產(chǎn)運(yùn)營各種管理當(dāng)中去，根本性的改變了我們?nèi)祟惖纳a(chǎn)、生活方式。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度得到了大幅度的提升，還有就是終端的智能化程度越來越高，另外很多圍繞移動(dòng)通信這樣一些軟件和這樣一些平臺都越來越豐富，越來越成熟。這樣使得網(wǎng)民從過去的固定網(wǎng)絡(luò)延伸到手機(jī)，客戶大幅度的增加，而且可以
2、全天候全地域的使用。一是從時(shí)間、地點(diǎn)來說，要求非常的便利。二是從界面來說，要求比較簡單；三是從個(gè)性化角度來說，從內(nèi)容和界面是面向個(gè)人的；四是同時(shí)這個(gè)互動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是一樣的，互動(dòng)性會(huì)越來越強(qiáng)；五是媒體化我們的手機(jī)將成為一個(gè)新的媒體。網(wǎng)絡(luò)的媒體需求向網(wǎng)絡(luò)社會(huì)需求轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)作為人類文明史上最偉大、最重要的科技發(fā)明之一，發(fā)展到今天，用翻天覆地來形容并不過分。而作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸和演進(jìn)方向，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是在近兩年得到了迅猛的發(fā)展。在移動(dòng)電商時(shí)代，微信、微淘、等“微”端口正占據(jù)消費(fèi)者們有限的碎片時(shí)間，也由此改變了人們以常的消費(fèi)習(xí)慣，同
3、時(shí)也對傳統(tǒng)購物中心的經(jīng)營模式帶來強(qiáng)烈沖擊。據(jù)報(bào)道，面對突如其來的掌上購物時(shí)代，商機(jī)嗅覺敏銳的泉州企業(yè)想到了一個(gè)快速擴(kuò)充經(jīng)銷商大軍的新辦法：放棄傳統(tǒng)的特許經(jīng)營和加盟費(fèi)門檻，邀請所有消費(fèi)者建立手機(jī)APP軟件入口，爭取每個(gè)家庭都擁有自己專屬的移動(dòng)店鋪，家長即店長。 據(jù)了解，任何人都可以借助微信平臺零門檻建立一個(gè)小微店，售賣自己的產(chǎn)品。在微店里，從吃到喝再到穿，所有類型的產(chǎn)品都可以放進(jìn)“店”內(nèi)，類似于一個(gè)小型的掌上小超市。淘寶店主小蔡表示，“精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案微信上有模塊，下載認(rèn)證，一下就可以開店了，幾乎零門檻，產(chǎn)品拍照上傳手機(jī)一
4、鍵搞定，比之前開淘寶店容易得多?！边@些便捷的開店方式是我們傳統(tǒng)購物中心無法做到的，而我們開實(shí)體店需要辦理的各種手續(xù)，可以說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)購物中心帶來的挑戰(zhàn)是巨大的。?? 傳統(tǒng)購物中心必須要重新定位自己，調(diào)整競爭的策略，才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場里找到適合自己的位置。隨著越來越多人手里的手機(jī)換成智能手機(jī)，筆記本換成Pad(平板電腦)，不知你是否發(fā)現(xiàn)營銷的傳播環(huán)境也在悄然出現(xiàn)深刻的變化 是啊，當(dāng)中國已經(jīng)有9億移動(dòng)通信用戶，3.18億手機(jī)上網(wǎng)用戶，以及6757萬3G用戶時(shí)(CNNIC截至2011年第二季度數(shù)據(jù))，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的市場
5、開拓機(jī)遇，誰也不能忽視了?！⊥ㄟ^移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做營銷的團(tuán)購網(wǎng)站、網(wǎng)上購物商城等相對于傳統(tǒng)購物中心的優(yōu)勢有以下幾點(diǎn)： 第一，是信息傳播速度與海量的信息?！ ∫苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有相當(dāng)多的信息，不同用戶可以根據(jù)需要找到自己想要的信息，而隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播速度將不再是問題。二、精準(zhǔn)到人使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人群，往往是社會(huì)上習(xí)慣于嘗試新事物且有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人群，對這個(gè)人群的精準(zhǔn)把握，是極有商業(yè)價(jià)值的，尤其對推新產(chǎn)品的企業(yè)而言?！ ∪⒕€下對接 比如：電子優(yōu)惠券發(fā)到手機(jī)上，用戶就可以直接拿著手機(jī)去消費(fèi);利用手機(jī)上的位置定位功能
6、，一些公司開發(fā)出到特定地點(diǎn)去“簽到”的服務(wù)，可以直接把手機(jī)用戶帶到企業(yè)活動(dòng)地點(diǎn)。 四、無縫互動(dòng)精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷更有魅力之處，還在于手機(jī)本身就是通訊工具，用戶對商家信息感興趣，可以馬上通過電話、短信方式互動(dòng)。手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)客戶與企業(yè)之間最好的互動(dòng)性，乃至可以使它與傳統(tǒng)媒介的營銷方式方便地結(jié)合起來?！ ∥?、地點(diǎn)定位 手機(jī)的便攜性，以及智能手機(jī)上普遍擁有的定位功能，二者的結(jié)合，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有了鮮明的位置服務(wù)特色。乃至，人們拓展關(guān)系的方式也在發(fā)生變化：以往很多人可能是靠工作、親戚、朋友聚合關(guān)系，或者是依靠PC上的
7、SNS、即時(shí)通訊工具等建立和聚合關(guān)系，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以讓消費(fèi)者基于地理位置聚合關(guān)系，且具有更高的商業(yè)價(jià)值。例如：移動(dòng)終端可以隨時(shí)隨地為消費(fèi)者收集分析身邊數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者與身邊的人更好的互動(dòng)——根據(jù)位置組織起團(tuán)購;根據(jù)旅行軌跡，組成同類興趣的登山隊(duì)、驢友團(tuán)等等?！ ！ 『唵握f，就是“通過傳統(tǒng)媒體告知，然后用手機(jī)互動(dòng)”。比如：街道上已經(jīng)有不少路牌廣告上標(biāo)識出與手機(jī)互動(dòng)的接口(二維碼、Wab網(wǎng)站等等)，讓消費(fèi)者立即就能通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)登陸商家頁面，完成后續(xù)的下單乃至手機(jī)支付環(huán)節(jié)。這樣消費(fèi)者根本不用進(jìn)入購物中心就能完成購物，這樣的消費(fèi)
8、模式給我們傳統(tǒng)購物中心帶來的沖擊式巨大的，購物中心沒有客流就不能算作真正的購物中心。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像是膠水一樣，將手機(jī)和店鋪聯(lián)系在了一起?！ 《娨暸c手機(jī)的對接，雖不新鮮，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，玩出的花樣就更多了。比如：美國的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：86%的
