網(wǎng)絡的傳播學概論

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1、《網(wǎng)絡傳播學概論》一、信息技術的發(fā)展與信息傳播二、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應用（一）計算機成為傳播媒介的歷史（三）作為新聞媒體的網(wǎng)絡的發(fā)展1、翻版階段2、變化階段3、綜合發(fā)展階段（四）中國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展1、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡聯(lián)姻2、ISP（internet?services?provider)出新聞3、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站改制2000-5-15《中國青年報》改名“中青在線”4、媒體網(wǎng)站的回歸三、什么是網(wǎng)絡傳播說法一：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與發(fā)布者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈

2、接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的。說法二：是相對于傳統(tǒng)三大傳播媒體即報紙、廣播、電視的傳播方式而言的，指以多媒體、網(wǎng)絡化、數(shù)字化技術為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡為傳播平臺的傳播形式，是現(xiàn)代信息革命的產物。說法三：是指通過計算機網(wǎng)絡進行的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。所謂網(wǎng)絡傳播，就是指通過計算機網(wǎng)絡進行的人類信息(包括新聞、知識等信息)傳播活動。四、網(wǎng)絡傳播學的研究對象網(wǎng)絡傳播學的研究對象——人類的網(wǎng)絡傳播活動（五個層次）內向傳播人際傳播群體傳播組織傳播大眾傳播五、網(wǎng)絡傳播學的學科屬性網(wǎng)絡傳播學屬于社會科學，

3、理由如下：2、網(wǎng)絡傳播學是傳播學的一個分支，是它的子學科，而傳播學屬于社會科學，由此可以斷定網(wǎng)絡傳播學屬于社會科學。六、網(wǎng)絡傳播學的相關學科網(wǎng)絡傳播學的相關學科主要有以下幾種：傳播學政治學社會學心理學新聞學經濟學計算機科學第二節(jié)網(wǎng)絡傳播理論的宏觀影響網(wǎng)絡傳播模式的轉變傳統(tǒng)的傳播理論面臨挑戰(zhàn)網(wǎng)絡傳播與“把關人”理論網(wǎng)絡傳播與“議程設置”理論社會控制在網(wǎng)絡傳播中的弱化傳統(tǒng)新聞理論與新聞實踐的界線變模糊網(wǎng)絡傳播對新聞價值的影響一、網(wǎng)絡傳播模式的轉變網(wǎng)絡傳播——融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，形成一種散布型網(wǎng)狀傳播

4、結構。人際傳播大眾傳播網(wǎng)絡傳播二、傳統(tǒng)的傳播理論面臨挑戰(zhàn)（一）拉斯韋爾的“五W線性傳播模式”1、傳播者研究2、內容研究3、媒介研究4、受傳者研究5、效果研究（二）傳播理論在網(wǎng)絡傳播領域應劃分為四面1、個人對個人的異步傳播，例如電子郵件；三、網(wǎng)絡傳播中的“議程設置”（一）“議程設置”假說簡介其主要觀點是：大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。1、“把關人”理論簡介（[美]懷特）社會上存在大量新聞素材，大眾傳媒

5、的新聞報道不是也不可能“有聞必錄”，而是一個取舍的過程。在這個過程中，媒介組織形成了一道“關口”，通過它傳達到受眾那里的新聞只是眾多新聞素材中的少數(shù)。2、網(wǎng)絡中是否也存在把關人（1）新聞網(wǎng)站所提供的內容大大增加，這就意味著需要對此有更多的篩選，即“把關”；（三）網(wǎng)絡傳播中議程設置的重要性1、網(wǎng)民需要“議程設置”對海量媒體信息就行把關2、媒體不會放棄“議程設置”（1）直接手段第一，詳細報道、快速跟蹤第二，新聞排序網(wǎng)絡傳播可大大提高對某些事件的報道頻率和強度；（2）間接手段3、在網(wǎng)絡中進行“議程設置”的特點（1）非強制性（2）網(wǎng)絡中傳

6、播者的多元化和難以控制，限制了議程設置的效果四、傳播效果研究面臨新課題（三）各類傳媒信息傳播方式的界線單媒體——多媒體（網(wǎng)絡新聞手段的發(fā)展）六、網(wǎng)絡傳播對新聞價值的影響（一）傳統(tǒng)的新聞價值理論1、指新聞的事實和材料本身具有的特殊素質與各種素質的總和——新聞事實角度；2、是選擇新聞和衡量新聞的標準——新聞傳播者角度；3、指為受眾所喜聞樂見的程度及其在實踐中產生影響的大小——受眾角度。（二）網(wǎng)絡傳播對新聞價值的影響1、真實性——BBS個人博客降低；——知名網(wǎng)站真實性持平第三節(jié)網(wǎng)絡傳播給傳媒業(yè)帶來的沖擊一、改變現(xiàn)有傳播格局1、形成新的交

7、流環(huán)境2、媒體生態(tài)更加復雜3、傳播主體更加多元4、受眾分化更加明顯二、沖擊輿論控制機制1、對傳統(tǒng)輿論控制機制的沖擊2、沖擊信息傳播秩序3、沖擊媒體發(fā)展環(huán)境三、網(wǎng)絡媒體的發(fā)展導致社會控制進一步弱化（二）網(wǎng)絡傳播中社會控制的弱化第四節(jié)關于新媒體的實證研究一、新媒體在可信度方面絲毫不亞于傳統(tǒng)媒體1、新媒體的信任度與報紙相仿，電視的信任度最高2、中國網(wǎng)民寧可相信微博六年間兩次閱兵揭示了媒體傳播的變化1、傳播主體的變化從傳統(tǒng)媒體到社交媒體2、媒體形式從“無圖無真相”到“無視頻無真相”3、媒體視角從媒體單一視角到網(wǎng)友無處不在的多視角4、演進傳

8、統(tǒng)媒體在社交媒體平臺的優(yōu)勢延伸第五節(jié)網(wǎng)絡基礎知識介紹互聯(lián)網(wǎng)的相關概念互聯(lián)網(wǎng)提供的一般服務互聯(lián)網(wǎng)技術的最新發(fā)展社會性網(wǎng)絡革命——關于Web2.0一、互聯(lián)網(wǎng)的相關概念（一）域名（DomainName）[提供服務類型.]組織名稱.組織性質域名[.地理域名