珠寶廣告策劃書

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1、XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀珠寶廣告策劃書　　篇一：某珠寶公司廣告策劃書　　廣州極美珠寶有限公司　　廣告策劃書　　目錄　　市場調(diào)查　　產(chǎn)品名稱說明　　廣告策略　　標(biāo)志說明　　報(bào)紙類　　雜志類　　海報(bào)類　　電視廣告腳本　　第一部分　　市場調(diào)查　　一.營銷環(huán)境分析　　1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素　　(1)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢　　Ａ．總體的消費(fèi)態(tài)勢：　　中低檔消費(fèi)居多，高檔消費(fèi)有待開發(fā)，人的文化素養(yǎng)市場流行趨勢有所提升．主要消費(fèi)

2、群以大中型城市消費(fèi)者為主．按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　?。拢畤鴥?nèi)對珠寶行業(yè)比較重視，各大城市近來紛紛舉辦具有國際性的展示會(huì)，與國外市場流行趨勢同步走，同時(shí)，國際上，時(shí)尚界也針對此行業(yè)展開了一些研導(dǎo)，創(chuàng)新，舉辦各種首飾博覽會(huì)，使珠寶的消費(fèi)檔次穩(wěn)步提升．　?。茫畤鴥?nèi)目標(biāo)市場的文化背景　?、贂r(shí)尚的市

3、場文化背景，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面，大多西化，消費(fèi)群的年齡多在世25歲到40歲之間，喜歡追風(fēng)，注重個(gè)性發(fā)展．　?、趥鹘y(tǒng)的市場文化背景,產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面遵循中國的傳統(tǒng)宗教思想,消費(fèi)群多為40歲----50歲的消費(fèi)者.　　③受外來宗教思想的影響,一大部分年青人喜歡基督文化,從而飾品多以避邪.星座配用的形式出現(xiàn).　　2.市場概況　　A,整個(gè)市場的銷信額比較可關(guān),消費(fèi)群豐富.　　B,消費(fèi)者總量大約在80%以上.　　C,未來市場規(guī)模的趨勢,以中高檔,高檔消費(fèi)為主導(dǎo)消費(fèi).D,市場構(gòu)成的特性　?、僦閷毜目钍诫S著國際首飾行業(yè)的不斷革新,應(yīng)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和檔次②市場的突出

4、特點(diǎn):女性消費(fèi)者占90%　?、碃I銷環(huán)境分析總結(jié):　　A,營銷環(huán)境機(jī)會(huì):高檔消費(fèi)群尚無完全形態(tài),必須抓住有利形勢,開發(fā)高檔消費(fèi)群,大力宣傳品牌形象.按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　B,營銷環(huán)境威脅:低中檔市場飽和,不易久留.　　4,本企業(yè)產(chǎn)品與基它企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)劣分析　　(1)劣勢分析:　　A,產(chǎn)品

5、檔次沒有一個(gè)完全的定位　　B,設(shè)計(jì)風(fēng)格過于原始　　C,價(jià)格定位不明確　　(2)優(yōu)勢分析　　A,原材料為完全天然的寶玉石　　B,專家定位　　二:消費(fèi)者分析　　1,消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢:中檔消費(fèi)　　2,現(xiàn)有消費(fèi)者分析　　A,消費(fèi)者的總量80%以上　　B,消費(fèi)者的年齡分析25歲-----30歲之間　　C,中高層次上班女性　　D,收入較高　　E,受教育程度多在大專以上　　F,其多分布于各大中型城市　　3,現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為　　(1),購買的動(dòng)機(jī)　　A,時(shí)尚的購買動(dòng)機(jī)　　B,目的性購買按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)

6、區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　(2),購買的頻率小　　(3)購買的數(shù)量不定　　(4)購買地點(diǎn):專賣店和各大珠寶行　　4,潛在消費(fèi)者的特征　　A潛在消費(fèi)者的特征　　①年齡在35歲到50歲之間　?、谑杖氡容^高的休閑女性　　③受教育程度高　　B,對這類產(chǎn)品的態(tài)度分析　?、賰r(jià)格要中高　　②藝術(shù)性突出　?、塾貌奶烊弧　∪?產(chǎn)品生命周期分析　　本企業(yè)產(chǎn)品尚處于衰退期,本產(chǎn)品的市場

7、銷售處于過度飽和狀態(tài),并逐步萎縮,要縮減廣告規(guī)模,廣告重點(diǎn)轉(zhuǎn)為對新款式,新公司形象的宣傳,所以應(yīng)及時(shí)改變公司形象,對公司的整個(gè)銷售重新定位.　　四,主要競爭對手的基本情況分析　　(一)石頭記產(chǎn)品情況分析　　①中低檔產(chǎn)品　?、趶V告媒介選擇電視廣告　?、巯M(fèi)者定位為中青年,中低檔消費(fèi)群按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面

8、落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　(二)石頭記優(yōu)劣勢分析　?、賰?yōu)勢:重廣告宣傳,以情為訴求中心　　②劣勢:中高