贛南臍橙營(yíng)銷策劃書

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1、XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀贛南臍橙營(yíng)銷策劃書　　篇一：贛南臍橙項(xiàng)目營(yíng)銷策劃方案　　贛南師范學(xué)院科技學(xué)院課程設(shè)計(jì)　　贛南臍橙營(yíng)銷策劃方案　　班級(jí)10英本班　　學(xué)號(hào)10XX1422姓名潘原英　　完成日期XX/12/10　　得分　　一、贛南臍橙背景　　贛南臍橙是由贛州地區(qū)生產(chǎn)，于每年冬季上市，集濃郁風(fēng)味、營(yíng)養(yǎng)豐富、肉鮮味美、香甜清火等特色于一體，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的中華名果?！　∧毘扰渌蜆I(yè)務(wù)是江西郵政利用自身渠道優(yōu)勢(shì)，融入地方經(jīng)

2、濟(jì)，積極服務(wù)“三農(nóng)”，開(kāi)展“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”服務(wù)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色業(yè)務(wù)。按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開(kāi)展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　贛州作為全國(guó)最大的臍橙主產(chǎn)區(qū)，贛南臍橙種植面積已達(dá)160余萬(wàn)畝，居世界第一，產(chǎn)量約110萬(wàn)噸，居世界第三。XX年，全市實(shí)現(xiàn)果業(yè)總產(chǎn)值60億元，其中，果品直接銷售收入24億元。果農(nóng)

3、人均每年因臍橙產(chǎn)業(yè)增收3300元，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)民增收致富的“搖錢樹”。在農(nóng)業(yè)部主辦的XX年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌大會(huì)上，“贛南臍橙”品牌再次被評(píng)為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用百?gòu)?qiáng)品牌，品牌價(jià)值為億元，同比增值6億多元。　　二、市場(chǎng)調(diào)查與分析　　（一）市場(chǎng)調(diào)查　　1.市場(chǎng)知名度調(diào)查?！　∷赜小叭A夏第一橙”之稱的“贛南臍橙”被省委書記蘇榮稱為與“山江湖工程”、“景德鎮(zhèn)陶瓷”一起在國(guó)際上叫得響的“三張牌”。經(jīng)過(guò)央視、地方衛(wèi)視、絡(luò)傳媒等多方媒體的廣泛宣傳，贛南臍橙的知名度有了進(jìn)一步提升：“贛南臍橙”品牌得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可.　　2.產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查。地區(qū)　　江西贛

4、州南北大　　市場(chǎng)　　江西省贛州市尋　　烏縣　　江蘇無(wú)錫天惠超　　市股份有限公司　　廣東汕頭農(nóng)副產(chǎn)　　品批發(fā)中心市場(chǎng)　　北京朝陽(yáng)區(qū)大洋　　路綜合市場(chǎng)　　南京農(nóng)副產(chǎn)品物　　流配送中心有限公司按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開(kāi)展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　天津市紅旗農(nóng)貿(mào)　　綜合批發(fā)市場(chǎng)有限公　　司　?。ǘ┦袌?chǎng)分析　　1

5、.競(jìng)爭(zhēng)力分析：贛南臍橙具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！　∽罡邇r(jià)最低價(jià)平均價(jià)　　　　　　　　　　從訪談的經(jīng)銷商和消費(fèi)者來(lái)看，均一致評(píng)價(jià)贛南臍橙品質(zhì)好，相對(duì)于湖北、四川、湖南乃至于美國(guó)、南非等地的臍橙，贛南臍橙酸甜適口、脆嫩化渣、色香味形俱全，是國(guó)內(nèi)乃至世界級(jí)的高檔優(yōu)質(zhì)臍橙?！　?.市場(chǎng)前景分析：贛南臍橙具有廣闊的市場(chǎng)前景。近年來(lái)贛南臍橙銷量保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，主要市場(chǎng)在江西、廣東、上海等華東、華北地區(qū)，在東北、西南等市場(chǎng)上幾乎也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。當(dāng)前，贛南臍橙正處于品牌和銷量的擴(kuò)張期，且未來(lái)幾年全國(guó)臍橙銷量將持續(xù)增長(zhǎng)。因此，贛南臍橙市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

6、。　　3.臍橙價(jià)格分析：贛南臍橙在價(jià)格上將連年上漲。隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)通脹加劇，大宗農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格紛紛上揚(yáng)，大豆、生姜、韭菜、西紅柿等農(nóng)產(chǎn)品接連漲價(jià)，贛南臍橙價(jià)格也將持續(xù)上漲?！　?.產(chǎn)品分析按照“三個(gè)貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開(kāi)展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，著力提高市民素質(zhì)，弘揚(yáng)城市文明精神，為實(shí)現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機(jī)關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會(huì)議精神，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　1.贛南臍橙含有豐富維生素、糖、酸、纖維素、胡蘿卜素、維生素B1、維

7、生素B2、蛋白質(zhì)、脂肪及鈣、磷、鐵等多種營(yíng)養(yǎng)成份?！　?.橙營(yíng)養(yǎng)豐富，含有人體所必需的各類營(yíng)養(yǎng)成份，并富含鈣、鐵、磷等元素，經(jīng)常食用具有降低膽固醇、分解脂肪、減少有色金屬和放射性元素在人體內(nèi)積累、清火養(yǎng)顏、防癌抗癌、延年益壽之功效。　?。ㄈ┛尚行苑治觥　?.市場(chǎng)有需求?！　「鶕?jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，未來(lái)幾年，全國(guó)臍橙需求將保持較快增長(zhǎng)，贛南臍橙在全國(guó)市場(chǎng)知名度和銷量將進(jìn)一步提升?！　?.分銷有基礎(chǔ)?！　〗鬣]政分銷業(yè)務(wù)運(yùn)作十余年，成功開(kāi)發(fā)了“郵之情”主題項(xiàng)目，在全省范圍內(nèi)得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。江西郵政贛南臍橙業(yè)務(wù)運(yùn)作近十年，特別是XX年江西遭遇

8、冰雪災(zāi)害，為響應(yīng)政府號(hào)召，在江西郵政的組織指揮下，當(dāng)?shù)剜]政物流局銷售贛南臍橙萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)萬(wàn)元；XX年、XX年省分銷局成功開(kāi)展了兩次臍橙項(xiàng)目，均實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)40多萬(wàn)元。江西郵政連續(xù)三