開盤營銷推廣計(jì)劃

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1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃開盤營銷推廣計(jì)劃　　開盤前的營銷推廣方案　　目錄　　總體思路　　一、入市時(shí)機(jī)的建議　　二、階段營銷節(jié)點(diǎn)劃分　　三、階段營銷總體策略　　四、主要營銷策略　　五、媒體推廣計(jì)劃階段營銷總體策略　　總體思路　　1.采用滲透式和前期“轟炸式”宣傳策略，建立項(xiàng)目形象，提高項(xiàng)目知名度和美譽(yù)度　　2.營銷階段劃分，控制營銷推廣節(jié)奏，爭取加快工程進(jìn)度　　3.采用VIP跟進(jìn)優(yōu)惠政策，積累VIP客戶　　4.運(yùn)用VIP客戶序號，分時(shí)分批確定序號，提高轉(zhuǎn)簽率　　一、入市時(shí)機(jī)建議目的-通過該培訓(xùn)員工可

2、對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　目前項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入施工階段，通過前階段的滲透宣傳方式，本案在廣告投入方面不大的條件下，已經(jīng)在商場上引起一定的關(guān)注，但關(guān)注度不高，項(xiàng)目還需經(jīng)歷一個(gè)包裝推廣期，需要進(jìn)一步提高醒目知名度，積累客戶，同時(shí)銷售淡、旺季節(jié)特征較明顯，所以我們必須抓住優(yōu)先的營銷時(shí)機(jī)，盡快搶占市場先機(jī)。以保證資金的的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。因此根據(jù)項(xiàng)目的工程進(jìn)度及營銷節(jié)點(diǎn)。本案建議X月X日開始VIP排號，力爭在X月

3、X日開盤?！　《?、階段營銷節(jié)點(diǎn)劃分　　三、階段營銷總體策略　　一）階段總體策略　　抓緊時(shí)間，做好宣傳　　堅(jiān)持滲透，多元組合　　區(qū)間價(jià)位，試探市場　　累計(jì)優(yōu)惠，多重優(yōu)惠　　釋義：　　1.根據(jù)營銷節(jié)點(diǎn)，抓緊時(shí)間做好廣告推廣，宣傳項(xiàng)目優(yōu)勢，樹立項(xiàng)目形象?！　?.城區(qū)有效媒體宣傳，必須繼續(xù)堅(jiān)持滲透式宣傳方式有針對性宣傳工作，同時(shí)還應(yīng)采用有效且　　多元化的媒體　　行有機(jī)的結(jié)合。根據(jù)項(xiàng)目的營銷節(jié)點(diǎn)，采用密集轟炸與長線滲透相結(jié)合，沖擊市場，建立醒　　目知名度?！　∨盘栯A段不公開具體價(jià)格，采用低價(jià)報(bào)價(jià)策略吸引客戶，采用區(qū)間報(bào)價(jià)方式試探市場，同目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行

4、業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　時(shí)給項(xiàng)目后期的價(jià)格及相關(guān)營銷策略的調(diào)整做一個(gè)科學(xué)有力的支撐?！　?.排號階段采用累進(jìn)優(yōu)惠的策略調(diào)動目標(biāo)客源及潛在客源的入會積極性，為項(xiàng)目開盤聚集更多的　　人氣，盡可能提高開盤期的轉(zhuǎn)簽量　　二）媒體推廣策略　　1.媒體組合策略　　項(xiàng)目在預(yù)熱升溫階段必須樹立知名度，樹立品牌形象，因當(dāng)?shù)貨]有突出主流媒體，因此宜繼續(xù)采用滲透式宣傳方式和多元化媒體組合進(jìn)行有機(jī)結(jié)合?！　?）環(huán)保袋　　環(huán)保袋宣傳屬于長線滲透式宣傳方

5、式，其宣傳效果與投放量和和投放時(shí)間成正比，從反饋的情況看，效果還是比較理想的，因此我們將配合營銷活動繼續(xù)采用這種方式并內(nèi)置DM單進(jìn)行發(fā)放和宣傳?！　￠_盤前的營銷推廣方案　　目錄　　總體思路　　一、入市時(shí)機(jī)的建議　　二、階段營銷節(jié)點(diǎn)劃分　　三、階段營銷總體策略　　四、主要營銷策略目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　五、媒體推廣計(jì)劃階段營銷總體策略　　總體思路　　1.采用滲透式和前期“

6、轟炸式”宣傳策略，建立項(xiàng)目形象，提高項(xiàng)目知名度和美譽(yù)度　　2.營銷階段劃分，控制營銷推廣節(jié)奏，爭取加快工程進(jìn)度　　3.采用VIP跟進(jìn)優(yōu)惠政策，積累VIP客戶　　4.運(yùn)用VIP客戶序號，分時(shí)分批確定序號，提高轉(zhuǎn)簽率　　一、入市時(shí)機(jī)建議　　目前項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入施工階段，通過前階段的滲透宣傳方式，本案在廣告投入方面不大的條件下，已經(jīng)在商場上引起一定的關(guān)注，但關(guān)注度不高，項(xiàng)目還需經(jīng)歷一個(gè)包裝推廣期，需要進(jìn)一步提高醒目知名度，積累客戶，同時(shí)銷售淡、旺季節(jié)特征較明顯，所以我們必須抓住優(yōu)先的營銷時(shí)機(jī)，盡快搶占市場先機(jī)。以保證資金的的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。因此根據(jù)項(xiàng)目的工程進(jìn)度及營銷節(jié)點(diǎn)。本案建議X月X日開始VIP

7、排號，力爭在X月X日開盤?！　《㈦A段營銷節(jié)點(diǎn)劃分　　三、階段營銷總體策略　　一）階段總體策略　　抓緊時(shí)間，做好宣傳　　堅(jiān)持滲透，多元組合目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　區(qū)間價(jià)位，試探市場　　累計(jì)優(yōu)惠，多重優(yōu)惠　　釋義：　　1.根據(jù)營銷節(jié)點(diǎn)，抓緊時(shí)間