資源描述：
《鄭州卷煙廠卷煙產(chǎn)品市場營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、3A學(xué)習(xí)網(wǎng)----中國最專業(yè)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站鄭州卷煙廠卷煙產(chǎn)品市場營銷策略研究的影響和制約。煙草企業(yè)的市場營銷活動也是在不斷變化著的環(huán)境中進行的。在本章，筆者首先介紹了鄭州卷煙廠的發(fā)展歷程，然后通過對鄭州卷煙廠進行PEST和SWOT分析，為制定企業(yè)的卷煙產(chǎn)品的營銷策略提供了方向和思路。2.1鄭州卷煙廠的發(fā)展歷程鄭州卷煙廠歷史悠久，經(jīng)過50多年的發(fā)展，從原來一個手工作坊式的老廠發(fā)展成為具有卷煙生產(chǎn)、濾嘴成型、煙草薄片制造、商標(biāo)印刷、部分卷煙輔料生產(chǎn)的現(xiàn)代化大型企業(yè)。2.1.1建國后最初30年的輝煌與曲折鄭州卷煙廠前身是1945年建立的利民煙廠，1948年鄭州市解放后收歸國有，改
2、名為鄭州市煙一廠，1953年開始合并了市煙二廠、新華、民豐、吉士等10多個小廠，1957年定名為鄭州卷煙廠。1961年漢口印刷廠從武漢遷鄭并入，至此，鄭州卷煙廠合并結(jié)束，生產(chǎn)能力大為提高。“黃金葉”牌卷煙暢銷全國，1964年被輕工業(yè)部命名為部優(yōu)產(chǎn)品，至今仍令老一輩消費者眷戀。這一時期，鄭州卷煙3A學(xué)習(xí)網(wǎng)----中國最專業(yè)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站3A學(xué)習(xí)網(wǎng)----中國最專業(yè)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站廠還依靠自己的實力，援建了北京、寶雞、駐馬店、玉溪等諸多卷煙廠和國外的索馬里火柴卷煙廠，在國內(nèi)外享有較高的聲譽，創(chuàng)造出了輝煌的成就。70年代，鄭州卷煙廠受到極大的破壞，生產(chǎn)指揮系統(tǒng)被打亂，完全處于無政府狀態(tài)
3、，管理混亂，生產(chǎn)不正常，消耗高，消費大，效益低下，企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)停滯不前，“黃金葉”品牌的信譽也因質(zhì)量問題一落千丈。1978年，鄭州卷煙廠僅實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值17000萬元，全員勞動生產(chǎn)率78684元，年創(chuàng)利潤137.5萬元。2.1.21978年一1992年的整頓、改革與發(fā)展1978年至1987年間，鄭州卷煙廠進行了企業(yè)整頓和經(jīng)濟體制改革，實現(xiàn)了跨越性的發(fā)展。隨著改革開放，1981年鄭煙人打破了“大鍋飯”，開始推行承包經(jīng)營，實行經(jīng)濟責(zé)任制。1986年，開始推行“計件工資制”。由于企業(yè)管理體制沖破了傳統(tǒng)思想的束縛，鄭煙也創(chuàng)造了輝煌的成就:1984年，企業(yè)綜合經(jīng)濟效益躍居全行業(yè)第
4、4位，產(chǎn)銷規(guī)模達45萬箱，人均月收入比1978年增長10余倍，產(chǎn)品“彩蝶”香煙飛遍祖國大江南北，享譽全國。_4_一}北京理z_大學(xué)學(xué)位論文“黃金葉”香煙進行重點技術(shù)改造，在保證傳統(tǒng)“黃金葉”風(fēng)格和配方基礎(chǔ)上，隆重推出了“高檔”、“金裝”兩個一類煙品牌。隨后，鄭煙人又推出金裝“散花”、高科技低焦油“彩蝶”系列產(chǎn)品，以滿足社會不同層次的需求?！包S金葉”、“散花”、“彩蝶”3大品牌連續(xù)多次被國家煙草專賣局評為全國名優(yōu)煙之一。指卷煙和煙葉。北京理上人學(xué)學(xué)位論文鄭煙人在我國社會經(jīng)濟突飛猛進發(fā)展的鼓舞下，通過不懈的努力，使“黃金葉”這個老產(chǎn)品獲得新生，使這個著名品牌得到了延伸，
5、正如鄭煙人自己總結(jié)的“黃金時代創(chuàng)黃金業(yè)績”。2.2鄭州卷煙廠的PEST分析所謂的PEST分析，是指對影響企業(yè)發(fā)展的四種主要環(huán)境因素進行分析，這四種因素包括:政治和法律環(huán)境(political)、經(jīng)濟環(huán)境(economic)、社會環(huán)境(social)、技術(shù)環(huán)境(technological)。下面我們逐一加以分析:2.2.1政治和法律環(huán)境市場營銷決策在很大程度上受政治和法律環(huán)境變化的影響。政治和法律環(huán)境主要是指法律、政府機構(gòu)的政策法規(guī)以及各種政治團體對企業(yè)活動所采取的態(tài)度和行動，還包括其他一些重大的政治事件。影響煙草企業(yè)市場營銷決策的政治和法律環(huán)境主要包括以下幾個方面:1.
6、經(jīng)濟管理體制。我國煙草專賣法明確規(guī)定，在我國(除臺灣省外)實行煙草專賣制度，實行總公司領(lǐng)導(dǎo)下的分級管理體制，即由中國煙草總公司對所屬企業(yè)、公司進行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，實行總公司、省級公司、分公司三級管理，總公司、省級公司、基層企業(yè)(包括分公司、縣公司、工廠)三級核算。概括地說，我國煙草行業(yè)實行的是“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，垂直管理、壟斷經(jīng)營”的經(jīng)濟管理體制。2.國家的有關(guān)法令、法規(guī)。近幾年頒布實施的與煙草有關(guān)的主要法規(guī)有:(1)1991年6月29日構(gòu)第二次會議，討論煙草控制框架公約的有關(guān)議題;2001年6月，“吸煙與健康”國際研討會在青島圓滿結(jié)束，會上，中國煙草總公司的代表發(fā)言談了對“吸煙
7、與健康”問題的基本看法。同時，由世界衛(wèi)生組織191個成員國發(fā)起并參與制定的煙草控制框架公約的有關(guān)工作，正在積極進行。3A學(xué)習(xí)網(wǎng)----中國最專業(yè)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站3A學(xué)習(xí)網(wǎng)----中國最專業(yè)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站2.2.2經(jīng)濟環(huán)境指卷煙原來按價格和品質(zhì)分為甲類煙、乙類煙、丙類煙和丁類煙，現(xiàn)己取消此種分類方法。2指現(xiàn)行的卷煙分類方法，按價格和品質(zhì)分為一、二、三、四、五類煙.北京理工大學(xué)學(xué)位論文所謂的經(jīng)濟環(huán)境主要指的是經(jīng)濟發(fā)展速度，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值，購買力，消費水平和趨勢等，相對于其他環(huán)境力量，經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)的經(jīng)濟活動具有更廣泛和更直接的影響，下面據(jù)此加以分析:
