妙手出新的網(wǎng)絡(luò)推手

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1、妙手出新的網(wǎng)絡(luò)推手　　2008年5月12日，四川汶川發(fā)生7.8級(jí)地震。5月18日晚，在由多個(gè)部委和央視聯(lián)合舉辦的賑災(zāi)募捐晚會(huì)上，加多寶集團(tuán)代表手持一張碩大的紅色支票，加多寶集團(tuán)以1億元的捐款成為國(guó)內(nèi)單筆最高捐款企業(yè)，頓時(shí)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)?！　〉诙?，在一些網(wǎng)站論壇上，不斷流行著這樣一個(gè)名為“封殺王老吉”的帖子：“王老吉，你夠狠！捐一個(gè)億。為整治這個(gè)囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉，上一罐買一罐！”這個(gè)熱帖被各大論壇紛紛轉(zhuǎn)載，百度“王老吉”的搜索量在5月18日后也直線上升。　　三個(gè)小時(shí)內(nèi)，百度貼吧關(guān)于王老吉的帖子超過14萬。天涯虛擬社區(qū)、奇虎、百度貼吧等論壇的發(fā)帖都

2、集中在5月23日18點(diǎn)左右?！　〗酉聛?，就不斷出現(xiàn)王老吉在一些地方脫銷的新聞。南方?jīng)霾琛巴趵霞睅缀跻灰归g紅遍大江南北?！　∫苍S你會(huì)驚訝，到底是什么力量讓“王老吉”一夜爆紅了呢？還有后來的芙蓉姐姐、天仙妹妹、鳳姐等，她們瞬間就成為人們津津樂道的話題。其實(shí)，他們的一夜爆紅都離不開一群幕后策劃者。他們有一個(gè)特別的名字，叫做網(wǎng)絡(luò)推手。9　　網(wǎng)絡(luò)推手也稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師、網(wǎng)絡(luò)推客，有些人也稱之為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。指的是借助網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行策劃、實(shí)施并推動(dòng)特定對(duì)象，使之產(chǎn)生影響力和知名度的人。推廣的對(duì)象包括企業(yè)、品牌、事件以及個(gè)人。其中最主要的是對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行推廣?！　淖置嫔峡?，網(wǎng)

3、絡(luò)推手這個(gè)詞是網(wǎng)絡(luò)和推手組合而成的。網(wǎng)絡(luò)指的是互聯(lián)網(wǎng)，而推手原來是太極拳的一個(gè)術(shù)語，指太極拳的雙人徒手對(duì)抗練習(xí)，從南宋張三豐算起至今已有近千年的歷史?！　?005年10月起，這兩個(gè)詞組合在一起，形成了一個(gè)新的詞：網(wǎng)絡(luò)推手，這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代產(chǎn)生的眾多新詞匯之一，由于這個(gè)詞很好地詮釋了網(wǎng)絡(luò)推廣從業(yè)者的角色，迅速被媒體和公眾傳開，成為人們熟知的一個(gè)詞?！　‰S著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推手這個(gè)概念被越來越多的人認(rèn)同，同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中也起著不可或缺的作用。隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的日趨繁榮，網(wǎng)絡(luò)推手在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中被普遍看好。　　“推手”一詞的衍生和發(fā)展　　“網(wǎng)絡(luò)推手”一詞最早出現(xiàn)在“天仙妹

4、妹”事件中。2005年11月14日的《解放日?qǐng)?bào)》作了題為“‘網(wǎng)絡(luò)推手’打造網(wǎng)絡(luò)奇跡川女命運(yùn)三月間改變”的報(bào)道?！　≡敿?xì)考證現(xiàn)有的資料，在2005年網(wǎng)絡(luò)推手出現(xiàn)之前，從未出現(xiàn)過推手這個(gè)詞用于太極拳以外的例證，以前所用的相近詞匯一般是“幕后”“策劃”“策動(dòng)者”等，而在2005年之后，一般都被“推手”這個(gè)詞所代替?！　∑浜螅诟鞣N媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)推手這個(gè)詞被越來越多人所熟知?！巴剖帧边@個(gè)詞逐漸剝離出來，成了一個(gè)單獨(dú)的詞匯，被沿用到別的領(lǐng)域，用來指事件的幕后推動(dòng)者，比如房?jī)r(jià)、股票、戰(zhàn)爭(zhēng)、文藝作品等。如《究竟誰是中國(guó)高房?jī)r(jià)背后的“推手”？》（《南方日?qǐng)?bào)》201

5、0.4.1）9　　網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)的成長(zhǎng)　　中國(guó)目前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度是飛快的，網(wǎng)民數(shù)量是全世界最多的。人們捕捉互聯(lián)網(wǎng)上信息的能力越來越強(qiáng)，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展需要讓別人知道自己的成績(jī)，需要讓消費(fèi)者知道自己公司的新產(chǎn)品、新服務(wù)，進(jìn)而樹立公司良好的品牌形象和信譽(yù)。因?yàn)橐劳杏诨ヂ?lián)網(wǎng)的信息傳播和中國(guó)網(wǎng)民的基數(shù)，很多中國(guó)企業(yè)選擇利用網(wǎng)絡(luò)推手對(duì)自己的公司進(jìn)行宣傳。這種方式目前正在被越來越多的人接受，相比較高昂的電視廣告費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果更為明顯，在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)也更能讓人滿意?！　?008年以前，網(wǎng)絡(luò)推手主要是以個(gè)人工作室的形式零散存在，業(yè)務(wù)范圍也局限在一個(gè)較小的范圍內(nèi)。如今，網(wǎng)絡(luò)

6、推手行業(yè)草根、粗放式的推廣模式向集約、專業(yè)式的推廣模式轉(zhuǎn)變。涌現(xiàn)出一批專業(yè)的推手公司。如今，網(wǎng)絡(luò)推手群體的特點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，歸納起來有以下幾點(diǎn)：　　1.井噴式的增長(zhǎng)、高學(xué)歷、IT行業(yè)人才的逐步介入、低俗推廣手段向藝術(shù)化過渡。2008年以前的網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)主要是由熟悉互聯(lián)網(wǎng)、缺乏專業(yè)背景的草根網(wǎng)民組成，而2008年以后大型傳統(tǒng)廣告公司紛紛進(jìn)入該行業(yè)或者開通該業(yè)務(wù)。　　2.軟件代替人工、公司化、集團(tuán)化、合作方式透明化、行業(yè)相關(guān)法律完善化、從業(yè)人員素質(zhì)要求更高。9　　3.從一線城市向二三線城市發(fā)展，初步形成了產(chǎn)業(yè)鏈雛形。2008年以前的網(wǎng)絡(luò)推手絕大部分集中在北京

7、、上海、廣州三地，而2008年以后網(wǎng)絡(luò)推手公司在二三線城市也漸成氣候。大批的網(wǎng)絡(luò)推手學(xué)習(xí)愛好者涌進(jìn)這個(gè)行業(yè)，讓網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)迅速洗牌。在未來，網(wǎng)絡(luò)推手們將會(huì)面臨淘汰階段，魚龍混雜的局面在不久的將來會(huì)消失，整個(gè)行業(yè)將會(huì)朝規(guī)范化的道路發(fā)展。　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民積極參與公共事件，網(wǎng)上口碑營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的成型，網(wǎng)絡(luò)推手的內(nèi)容也越來越多，他們介入的事件包括公益行動(dòng)、監(jiān)督公權(quán)、產(chǎn)品宣傳、危機(jī)公關(guān)等。比如，前不久發(fā)生的天價(jià)香煙事件、微博網(wǎng)上打拐等，網(wǎng)絡(luò)推手在社會(huì)上逐漸形成了一個(gè)龐大的團(tuán)體。他們對(duì)公共事件的介入，讓我們看到了這支隊(duì)伍的潛力和責(zé)任心，也讓我們看到了他們的成長(zhǎng)。　　隨

8、著網(wǎng)絡(luò)推手的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了