網(wǎng)絡推手運作揭秘

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1、網(wǎng)絡推手的病毒營銷---《網(wǎng)絡推手運作揭秘》的讀書筆記計算機科學與技術系時間：2012年10月29日地點：宿舍、三教第5次作業(yè)書名：《網(wǎng)絡推手運作揭秘：挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)公共空間》著：吳玫曹乘瑜科大圖書館借閱號：G206.2/204西區(qū)1樓中文書庫【聲明】本文為原創(chuàng)。本文導航：一、初讀感受二、網(wǎng)絡推手對互聯(lián)網(wǎng)公共空間的腐蝕三、網(wǎng)絡營銷的特點四、案例分析：“陳瀟“的剩余人生淘寶店五、案例分析：“封殺王老吉”事件六、網(wǎng)絡推手的營銷原則七、總結一、初讀感受讀完此文，深深地嘆了一口氣，我立即注銷了我的新浪微博，并且從此退出新浪微博。因為我難以忍受這樣一個事實：每天微

2、博上流行的話題和熱門段子很大部分都是這些網(wǎng)絡推手蓄意制造出來的locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame，就像流水線生產(chǎn)一樣，我覺得我被無情的愚弄和利用了。那些所謂的大V認證和草根名博大都掌握在營銷

3、公司手中，所以他們往往利用人性的弱點進行軟廣告、流量的套現(xiàn)和轉化，這些微博沒有得到有效管制，反而在新浪的暗中支持下愈演愈烈，到現(xiàn)在，微博上的營銷氛圍實在是讓我個人無法忍受，看完本書，讓我在認清網(wǎng)絡推手的真實面目后，也對種種熱門微博后的軟廣告有了更加敏銳的洞察力，感謝本書作者讓我認識到了互聯(lián)網(wǎng)的另一面。二、網(wǎng)絡推手對互聯(lián)網(wǎng)公共空間的腐蝕網(wǎng)絡推手是這樣一種職業(yè)：他們有著敏銳的洞察力，他們對人性如此把握以至于總能制造出大熱的話題被全社會所知曉，而他們則利用民眾的關注度吸引流量進行炒作，往往還要利用水軍制造聲勢，有時候還會捧紅個別人，使得整個社會的公共空間得

4、到影響。從當初赤裸裸的廣告和營銷行為到現(xiàn)在的網(wǎng)絡推手、水軍泛濫，網(wǎng)絡營銷更隱蔽、技術含量更高、更具有目的性和針對性。他們通過一系列有組織有策劃的隱性網(wǎng)上操作，來制造話題、操縱流量、推動某種議題信息的擴散，從而影響互聯(lián)網(wǎng)上的信息輿論動態(tài)。我所詬病的就是這種行為嚴重的違反了互聯(lián)網(wǎng)的精神：“開放、平等、協(xié)作、分享”。網(wǎng)絡推手們有組織、有目的、有經(jīng)營方法的手段侵蝕了普通網(wǎng)民相互交流討論的空間，有悖于誠信準則，玩弄了網(wǎng)民的參與熱情。這些人為制造的虛假“輿情”“民意“在一定程度上是擾亂著人們的正常判斷，特別是一些網(wǎng)絡推手擅長以低俗、獵奇的案例來炒作，污染了互聯(lián)網(wǎng)

5、世界，腐蝕著人們的視聽，一再降低人們的忍受下限。三、網(wǎng)絡營銷的特點locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame根據(jù)本書的介紹，網(wǎng)絡推手的營銷手段分為病毒式營銷、隱蔽式營銷和口碑營銷三種。但是無論是哪種

6、營銷手段，它們都表現(xiàn)出一定的共性。網(wǎng)絡推手具有資本性，即誰出錢，誰給好處，就為誰干活。網(wǎng)絡上一直存在“五毛黨“和”美分黨“之爭，前者被指出受中央政府指示影響輿情，給予社會正面影響。而后者則被描述為受別國政府雇傭在網(wǎng)上發(fā)帖宣揚執(zhí)政黨的陰暗面，在網(wǎng)上攻擊中央政府。但是他們都有可恥之處，就是誰出錢，就為誰干活，有時候甚至同時為雙方干活，他們都是讓人不齒的群體。網(wǎng)絡推手具有隱蔽性，網(wǎng)絡推手與網(wǎng)絡上公開的廣告不同，他們以隱蔽的方式推銷某種產(chǎn)品或者某個人，等到大家都反應過來的時候，此產(chǎn)品或者被捧的人會被大眾所認識。網(wǎng)絡推手通常偽裝成普通網(wǎng)民或者身披多個馬甲賬號，

7、自己為自己炒作，自己唱雙簧，用不同的方式將產(chǎn)品信息或者人物經(jīng)歷植入故事、圖片或者文章中。網(wǎng)絡推手具有快速擴散性，網(wǎng)絡推手通常與各大熱門論壇、社區(qū)、網(wǎng)站關系密切，一旦發(fā)的帖子內容足夠吸引人，便會在各大社區(qū)、論壇、網(wǎng)站得到置頂、首頁、標紅、熱門等待遇，從而被更多的人看到。而其中的幸運者還會被傳統(tǒng)的紙媒、電視媒體所傳播，大大的向全社會擴散開來，使得網(wǎng)絡推手動力十足，絞盡腦汁的制造熱門話題和獵奇神帖。就這樣一傳十、十傳百、百傳千千萬，網(wǎng)絡推手們獲得了足夠的知名度、曝光率和流量，想從中獲得財富就是小事。四、案例分析：“陳瀟“的剩余人生淘寶店陳瀟的剩余人生淘寶店

8、是我在高二的時候就在中央電視臺午間新聞欄目看到的，當時覺得很驚奇，這個女孩很漂亮，卻要說要出售自己的“剩余人