網(wǎng)絡(luò)推手運(yùn)作揭秘

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1、網(wǎng)絡(luò)推手的病毒營(yíng)銷(xiāo)---《網(wǎng)絡(luò)推手運(yùn)作揭秘》的讀書(shū)筆記計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系時(shí)間：2012年10月29日地點(diǎn)：宿舍、三教第5次作業(yè)書(shū)名：《網(wǎng)絡(luò)推手運(yùn)作揭秘：挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)公共空間》著：吳玫曹乘瑜科大圖書(shū)館借閱號(hào)：G206.2/204西區(qū)1樓中文書(shū)庫(kù)【聲明】本文為原創(chuàng)。本文導(dǎo)航：一、初讀感受二、網(wǎng)絡(luò)推手對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公共空間的腐蝕三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)四、案例分析：“陳瀟“的剩余人生淘寶店五、案例分析：“封殺王老吉”事件六、網(wǎng)絡(luò)推手的營(yíng)銷(xiāo)原則七、總結(jié)一、初讀感受讀完此文，深深地嘆了一口氣，我立即注銷(xiāo)了我的新浪微博，并且從此退出新浪微博。因?yàn)槲译y以忍受這樣一個(gè)事實(shí)：每天微

2、博上流行的話題和熱門(mén)段子很大部分都是這些網(wǎng)絡(luò)推手蓄意制造出來(lái)的locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame，就像流水線生產(chǎn)一樣，我覺(jué)得我被無(wú)情的愚弄和利用了。那些所謂的大V認(rèn)證和草根名博大都掌握在營(yíng)銷(xiāo)

3、公司手中，所以他們往往利用人性的弱點(diǎn)進(jìn)行軟廣告、流量的套現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，這些微博沒(méi)有得到有效管制，反而在新浪的暗中支持下愈演愈烈，到現(xiàn)在，微博上的營(yíng)銷(xiāo)氛圍實(shí)在是讓我個(gè)人無(wú)法忍受，看完本書(shū)，讓我在認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)推手的真實(shí)面目后，也對(duì)種種熱門(mén)微博后的軟廣告有了更加敏銳的洞察力，感謝本書(shū)作者讓我認(rèn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)的另一面。二、網(wǎng)絡(luò)推手對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公共空間的腐蝕網(wǎng)絡(luò)推手是這樣一種職業(yè)：他們有著敏銳的洞察力，他們對(duì)人性如此把握以至于總能制造出大熱的話題被全社會(huì)所知曉，而他們則利用民眾的關(guān)注度吸引流量進(jìn)行炒作，往往還要利用水軍制造聲勢(shì)，有時(shí)候還會(huì)捧紅個(gè)別人，使得整個(gè)社會(huì)的公共空間得

4、到影響。從當(dāng)初赤裸裸的廣告和營(yíng)銷(xiāo)行為到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)推手、水軍泛濫，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更隱蔽、技術(shù)含量更高、更具有目的性和針對(duì)性。他們通過(guò)一系列有組織有策劃的隱性網(wǎng)上操作，來(lái)制造話題、操縱流量、推動(dòng)某種議題信息的擴(kuò)散，從而影響互聯(lián)網(wǎng)上的信息輿論動(dòng)態(tài)。我所詬病的就是這種行為嚴(yán)重的違反了互聯(lián)網(wǎng)的精神：“開(kāi)放、平等、協(xié)作、分享”。網(wǎng)絡(luò)推手們有組織、有目的、有經(jīng)營(yíng)方法的手段侵蝕了普通網(wǎng)民相互交流討論的空間，有悖于誠(chéng)信準(zhǔn)則，玩弄了網(wǎng)民的參與熱情。這些人為制造的虛假“輿情”“民意“在一定程度上是擾亂著人們的正常判斷，特別是一些網(wǎng)絡(luò)推手擅長(zhǎng)以低俗、獵奇的案例來(lái)炒作，污染了互聯(lián)網(wǎng)

5、世界，腐蝕著人們的視聽(tīng)，一再降低人們的忍受下限。三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame根據(jù)本書(shū)的介紹，網(wǎng)絡(luò)推手的營(yíng)銷(xiāo)手段分為病毒式營(yíng)銷(xiāo)、隱蔽式營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)三種。但是無(wú)論是哪種

6、營(yíng)銷(xiāo)手段，它們都表現(xiàn)出一定的共性。網(wǎng)絡(luò)推手具有資本性，即誰(shuí)出錢(qián)，誰(shuí)給好處，就為誰(shuí)干活。網(wǎng)絡(luò)上一直存在“五毛黨“和”美分黨“之爭(zhēng)，前者被指出受中央政府指示影響輿情，給予社會(huì)正面影響。而后者則被描述為受別國(guó)政府雇傭在網(wǎng)上發(fā)帖宣揚(yáng)執(zhí)政黨的陰暗面，在網(wǎng)上攻擊中央政府。但是他們都有可恥之處，就是誰(shuí)出錢(qián)，就為誰(shuí)干活，有時(shí)候甚至同時(shí)為雙方干活，他們都是讓人不齒的群體。網(wǎng)絡(luò)推手具有隱蔽性，網(wǎng)絡(luò)推手與網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)的廣告不同，他們以隱蔽的方式推銷(xiāo)某種產(chǎn)品或者某個(gè)人，等到大家都反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候，此產(chǎn)品或者被捧的人會(huì)被大眾所認(rèn)識(shí)。網(wǎng)絡(luò)推手通常偽裝成普通網(wǎng)民或者身披多個(gè)馬甲賬號(hào)，

7、自己為自己炒作，自己唱雙簧，用不同的方式將產(chǎn)品信息或者人物經(jīng)歷植入故事、圖片或者文章中。網(wǎng)絡(luò)推手具有快速擴(kuò)散性，網(wǎng)絡(luò)推手通常與各大熱門(mén)論壇、社區(qū)、網(wǎng)站關(guān)系密切，一旦發(fā)的帖子內(nèi)容足夠吸引人，便會(huì)在各大社區(qū)、論壇、網(wǎng)站得到置頂、首頁(yè)、標(biāo)紅、熱門(mén)等待遇，從而被更多的人看到。而其中的幸運(yùn)者還會(huì)被傳統(tǒng)的紙媒、電視媒體所傳播，大大的向全社會(huì)擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，使得網(wǎng)絡(luò)推手動(dòng)力十足，絞盡腦汁的制造熱門(mén)話題和獵奇神帖。就這樣一傳十、十傳百、百傳千千萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)推手們獲得了足夠的知名度、曝光率和流量，想從中獲得財(cái)富就是小事。四、案例分析：“陳瀟“的剩余人生淘寶店陳瀟的剩余人生淘寶店

8、是我在高二的時(shí)候就在中央電視臺(tái)午間新聞欄目看到的，當(dāng)時(shí)覺(jué)得很驚奇，這個(gè)女孩很漂亮，卻要說(shuō)要出售自己的“剩余人