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《畢業(yè)論文-TCL家電營銷渠道的研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、華東理工大學畢業(yè)設計（論文）任務書課題TCL家電營銷渠道的研究課題來源自選課題目的、意義如今，企業(yè)的競爭是一個全方位、全面的競爭，渠道成為了許多企業(yè)核心競爭力的構(gòu)成部分。因此，研究渠道對于研究企業(yè)的競爭力是一個非常重要的內(nèi)容。家電行業(yè)是國內(nèi)競爭最為激烈、最為規(guī)范的行業(yè)之一。隨著家電業(yè)在我國的不斷發(fā)展，家電營銷發(fā)展策略分析顯得極為重要，家電市場環(huán)境也隨各因素的變動而不斷變化。在這種背景下，國內(nèi)的家電企業(yè)必須要適時改變家電營銷的策略以及時應付在家電營銷渠道上存在的問題。隨著科學技術的飛速發(fā)展，市場競爭的日益加劇，在當今這個經(jīng)濟全球化、競爭國際化的大環(huán)境里，家
2、電企業(yè)必須靈活地適應未來的發(fā)展需要，通過自身的營銷渠道系統(tǒng)優(yōu)勢去改進并適應新時代多元化渠道的需求，以更有效的管理渠道來降低營銷渠道成本，優(yōu)化對渠道的戰(zhàn)略選擇。要求理論結(jié)合實際，用所學專業(yè)知識，尤其是營銷渠道及環(huán)境與戰(zhàn)略分析的理論和方法，按照提出問題—分析問題—解決問題的思路進行研究。課題主要內(nèi)容及進度課題主要內(nèi)容:1緒論；2相關理論概述；3TCL家電營銷渠道現(xiàn)狀分析；4TCL營銷渠道的環(huán)境及戰(zhàn)略分析；5對TCL家電營銷渠道實施建議；6結(jié)束語進程安排：第1周～第4周文獻查閱，確定論文題目與寫作大綱；第5周～第8周撰寫開題報告初稿，文獻翻譯；第9周～第16周
3、修改開題報告，撰寫論文初稿；第17周～第20周論文修改，定稿，打印、裝訂并遞交正式論文；第21周～第22周準備答辯，論文答辯。注：以上各項由指導教師填寫摘要渠道是市場營銷組合(4p組合)的因素之一。對于其他三個因素：產(chǎn)品、價格、促銷關注研究的較多，而對渠道的研究普遍較少。而如今，企業(yè)的競爭是一個全方位、全面的競爭，渠道成為了許多企業(yè)核心競爭力的構(gòu)成部分。因此，研究渠道對于研究企業(yè)的競爭力是一個非常重要的內(nèi)容。家電行業(yè)是國內(nèi)競爭最為激烈、最為規(guī)范的行業(yè)之一。隨著家電業(yè)在我國的不斷發(fā)展，家電營銷發(fā)展策略分析顯得極為重要，家電市場環(huán)境也隨各因素的變動而不斷變化
4、。在這種背景下，國內(nèi)的家電企業(yè)必須要適時改變家電營銷的策略以及時應付在家電營銷渠道上存在的問題。本文根據(jù)家電在國內(nèi)市場近幾年的發(fā)展，通過家電市場渠道營銷的現(xiàn)狀，提出家電市場在渠道營銷上的優(yōu)缺點。以TCL家電為例，以邁克爾·波特的競爭理論為切入點，以營銷渠道的基本理論為基礎，深入的分析TCL家電在渠道營銷策略，同時運用SWOT分析法來分析TCL家電的渠道營銷上的內(nèi)部優(yōu)劣勢及外部的機會與威脅。最后，針對上述分析提出一些建議，一起對公司的發(fā)展起到相對作用，從而提升市場競爭力。關鍵字：營銷渠道，家電營銷，競爭理論，TCL家電IVAbstractPlaceison
5、eofmarketingcombination(4Pcombination)elements.Fortheotherthreefactors:product,price,promotiononmore,andthestudyofplacelesscommonly.Today,theenterprise'scompetitionisacomprehensive,thecomprehensivecompetition,placebecamemanyenterprisecorecompetitivepowercomponentofit.Therefore,th
6、eplaceforresearchthecompetitionabilityoftheenterpriseisaveryimportantcontent.Householdelectricalapplianceindustryisthemostintensedomesticcompetition,themoststandardoneoftheindustries.WiththecontinuousdevelopmentofhomeappliancesinChina,homeappliancemarketingdevelopmentstrategyanal
7、ysisisveryimportantandhomeappliancemarketenvironmentalsoalongwiththechangeofthefactorsthatwillcontinuetochange.Inthiscontext,thedomesticappliancesenterprisemustbetimelychangehomeappliancemarketingstrategyandmarketingchannelinhomeappliancetocopewiththeproblemsof.Thisarticleaccordi
8、ngtotheappliancesinthedomesticmarketinre
