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《蕭山新街花木城營銷現狀分析及對策研究【開題報告】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、畢業(yè)設計開題報告市場營銷蕭山新街花木城營銷現狀分析及對策研究一、選題的背景和意義（背景與意義、國內外研究現狀與發(fā)展趨勢）（-）選題的背景改革開放的30年，浙江花卉苗木產業(yè)經歷了從無到有、從小到大、從弱到強的發(fā)展過程，不斷發(fā)展壯大，目前已成為浙江農業(yè)產業(yè)的一支重要的中堅力量，成為浙江省十大農業(yè)主導產業(yè)之一，生產規(guī)模和產值已連續(xù)十幾年保持全國領先。浙江索有“東南植物寶庫”和“花木倉庫”的美稱，自然條件優(yōu)越，花卉資源豐富，栽培歷史悠久。在省委、省政府的正確領導下，浙江花卉苗木產業(yè)從各大傳統農業(yè)優(yōu)勢產業(yè)中異軍突起，產業(yè)建設取得了巨大的成就。據統計，2007年全省花卉苗木種植面積
2、為153萬畝，產值為81億元，均比1980年增加了200多倍?；ɑ苊缒井a業(yè)的迅猛發(fā)展,為推進農業(yè)產業(yè)結構調整、增加農民收入、轉移農村富余勞動力作出了重要貢獻。而經過30年的發(fā)展，蕭山花木產業(yè)已從上世紀八十年代的規(guī)模小，品種雜，分散經營的小作坊，發(fā)展成為全國花木產業(yè)重要的集散中心之一，形成了頗具活力的產業(yè)集群。蕭山還被評為“改革開放中國最有影響力的花木之鄉(xiāng)”。尤其以新街花木城為典型代表。蕭山花木產業(yè)從“小而全”的粗放經營向專業(yè)化、品牌化的集約經營轉變，創(chuàng)建了有鮮明地方特色的區(qū)域品牌。但同吋也存在著一些問題，如缺乏以產業(yè)營銷樹立區(qū)域品牌意識，產業(yè)推廣營銷力度不大，當前苗木產
3、業(yè)中科研力量不高，苗木產業(yè)合作經濟組織扶持力度不大等。目前該產業(yè)集群有著具有很高的探討完善的價值，有比較大的發(fā)展?jié)摿?，所以將蕭山新街花木城作為研究對象（二）研究的意義在此背景下，對新街花木城的營銷現狀分析及對策的研究就非常有必要。明確企業(yè)目前存在的不足、面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展的機遇，并找出相應的營銷策略，可以使企業(yè)改進自身的不足，并且做好充分的準備，應對來自各方面的挑戰(zhàn)。由于產業(yè)集群述能帶來其他的連鎖效應，產業(yè)集群的研究顯得很有價值。目前新街花木城在長三角地帶的發(fā)展還算可觀，但是整個集群的發(fā)展還存在一些問題，發(fā)展的進度不是很快。產品結構有待于進一步優(yōu)化，經營模式、營銷策略、
4、行業(yè)規(guī)范、發(fā)展空間等也都有待于不斷完善。二、研究目標與主要內容（含論文提綱）木文研究對象為蕭山花木產業(yè)集群，文章首先介紹了對花卉苗木產業(yè)的產業(yè)集群營銷的優(yōu)勢，然后從蕭山新街花木城的實際出發(fā)，分析了總體發(fā)展情況、營銷環(huán)境以及在營銷中存在的不足，最后根據該花木城的發(fā)展現狀，提出相應的營銷策略，力求使該公司品牌知名度更高，并走出浙江，走向國際，發(fā)展更為壯大。本文的研究FI標主要在于:（1）分析新街花木城目前的總體發(fā)展情況及發(fā)展的機優(yōu)勢；（2）分析新街花木城發(fā)展中存在的不足；（3）提出適合于新街花木城發(fā)展的營銷策略。論文共分為四部分，第一部分為引言，引出新街花木城的撰寫價值；第
5、二部分為產業(yè)集群營銷的概述，提出花卉苗木產業(yè)的概念，分析新街花木城作為產業(yè)集群的營銷優(yōu)勢；第三部分是新街花木城的營銷環(huán)境分析和在營銷中存在的不足；第四部分是對新街花木城的營銷策略分析，主要從花卉苗木市場的產品策略，促銷策略，渠道策略，以及價格策略四個方面進行分析。論文提綱：一、產業(yè)集群營銷的概述（-）產業(yè)集群優(yōu)勢（―）花卉苗木產業(yè)的概念（三）產業(yè)集群營銷效應二、新街花木城的現狀分析（-）新街花木城的發(fā)展特點（-）新街花木城的營銷壞境分析（三）新街花木城營銷營銷組合優(yōu)勢三、新街花木城在營銷中存在的不足（一）品牌意識淡薄，市場開拓能力不強（-）營銷規(guī)劃不合理，市場優(yōu)勢逐步損
6、失（三）經營方式單一，銷售渠道有待拓寬（四）忽視個人花卉消費市場四、對新街花木城發(fā)展的營銷策略分析（-）花木市場的促銷策略（二）花木市場的促銷策略（三）花木市場的渠道策略（四）花木市場的價格策略五、結束語三、擬采取的研究方法、研究手段及技術路線、實驗方案等（-）本文采取的研究辦法主要有：1、文獻閱讀研究。本文是在前人的研究基礎上進行的，通過收集和研究人量的文獻來撰寫木文，文獻來源于國內外文獻數據庫。2、實地考察法。通過到公司實地考察收集相關資料。3、理論與實際相結合的方法以及歸納總結法。（二）擬采取的研究手段主要有：1、通過網頁瀏覽查閱。2、通過圖書館書刊查閱。3、與老
7、師、同學、花木城商家等的交流與探討來收集相關的資料。（三）擬采取的技術手段主耍有：1、收集文獻資料，并閱讀和理解這些文獻資料，確定研究的具體措施，以便理論與實踐工作的開展。2、運用市場營銷學的相關知識來撰寫論文，最后進行歸納總結。（四）擬采取的實驗方案主要有：立足現有收集到的資料，借鑒國內專家、學者外對產業(yè)營銷的研究成果，同時根據蕭山新街花木城的實際情況，闡述蕭山新街花木城的花木產業(yè)營銷的總體發(fā)展情況、發(fā)展的優(yōu)勢、存在的不足以及面臨的挑戰(zhàn)，并根據發(fā)展現狀提出相應的營銷策略。四、中外文參考文獻⑴楊淑芬.我國產業(yè)集群理論研究概述［J］.財經政
