蕭山新街花木城營銷現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[畢業(yè)論文]

《蕭山新街花木城營銷現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[畢業(yè)論文]》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、本科畢業(yè)論文（20屆）蕭山新街花木城營銷現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究摘要：產(chǎn)業(yè)營銷可以降低交易成本，各企業(yè)在競爭下創(chuàng)造學(xué)習(xí)和創(chuàng)新環(huán)境,又能樹立品牌效應(yīng)并隨著集群業(yè)務(wù)的發(fā)展會(huì)出現(xiàn)自我強(qiáng)化的循環(huán),同時(shí)也有效地?cái)U(kuò)大了就業(yè)需求。本文通過對(duì)蕭山新街花木城調(diào)查及分析，提出了蕭山新街花木城在營銷發(fā)展中存在的問題，對(duì)這些問題也提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，以利于新街花木產(chǎn)業(yè)的更好地發(fā)展。關(guān)鍵詞：花木產(chǎn)業(yè);對(duì)策;品牌AnalyzesabouttheStrategyofFlowersandTreesIndustrialClusterMarketingin

2、xinjiexiaoshanAbstract：Industrymarketingcanlowertransactioncosts,everyenterpriseincompetitiontocreatelearningandinnovationenvironmentandbuildupthebrandeffectandwiththeclustersbusinessdevelopmentwillappearself-reinforcingcycle,alsoeffectivelyexpandtheemploymentd

3、emand?Basedontheinvestigationandxiaoshanflowersandtreesindustryareanalyzed,andthexiaoshanflowersandtreesindustiymarketingproblemsexistinginthedevelopmentoftheseproblems,andputsforwardcorrespondingcountermeasures,soastofacilitatethedevelopmentofxiaoshanxinjieflo

4、wersandtreesindustiybetterdevelopment.Keywords：Flowersandtreesindustiy;Countermeasures;Brand■?錯(cuò)誤！未定義書簽。一、產(chǎn)業(yè)集群及營銷概述(-)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢錯(cuò)誤！未定義書簽。(-)花卉苗木產(chǎn)業(yè)的概念1(三)產(chǎn)業(yè)集群營銷效應(yīng)1二、新街花木城的現(xiàn)狀分析2(一)新街花木城的發(fā)展特點(diǎn)2（-）新街花木城的環(huán)境分析2（三）新街花木城的營銷組合優(yōu)勢3三、新街花木城在營銷中存在的不足4（-）品牌意識(shí)淡薄，市場開拓能力不強(qiáng)4（-）營銷規(guī)劃不合理，

5、市場優(yōu)勢逐步損失4（三）經(jīng)營方式單一，銷售渠道有待拓寬4（四）忽視與顧客消費(fèi)理念的對(duì)接6四、對(duì)新街花木城發(fā)展的營銷策略分析7（一）花木市場的產(chǎn)品策略7（-）花木市場促銷策略7（三）花木市場的渠道策略8（四）花木市場的價(jià)格策略8五、總、結(jié)9參考文獻(xiàn)：9致謝11附錄一12附錄二13引言隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平的口益提高，以及消費(fèi)觀念的變化，花木產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)地位日益突出，蕭山的花木產(chǎn)業(yè)更是取得了巨大的發(fā)展。蕭山花木產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)化程度、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售渠道和銷售水平等方面均處于全國領(lǐng)先的地位，其發(fā)展模式的有效性在我國當(dāng)

6、前花木產(chǎn)業(yè)中也名列前茅。但同時(shí)也存在很多問題，諸如花卉苗木市場秩序混亂，花卉苗木產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化程度水平不高，花木新品種保護(hù)制度不夠完善，花木物種質(zhì)資源的開發(fā)培育、推廣以及應(yīng)用的力度不強(qiáng)等。在此背景下，對(duì)蕭山花木產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展策略的研究就顯得非常必要。明確該產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)冃前存在的不足、面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展的機(jī)遇，并找出相應(yīng)的營銷策略，可以使產(chǎn)業(yè)集群改進(jìn)自身的不足，開展高效的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，以創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一、產(chǎn)業(yè)集群及營銷概述（一）產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群的形成，可以產(chǎn)生多方位的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化的影響和作用，

7、主要包括集聚效應(yīng)、協(xié)同效應(yīng)、區(qū)位效應(yīng)、結(jié)構(gòu)效應(yīng)。而這些效應(yīng)之間的交叉組合又可以產(chǎn)生許多的衍生效應(yīng)因?yàn)橐?guī)模效益可以降低交易成木，而各企業(yè)在競爭下創(chuàng)造學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的環(huán)境，乂能樹立品牌效應(yīng)，并且隨著集群業(yè)務(wù)的發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)自我強(qiáng)化的良性循環(huán)，同時(shí)也有效地?cái)U(kuò)大了就業(yè)需求。（二）花卉苗木產(chǎn)業(yè)的概念花卉苗木產(chǎn)業(yè)是從單純的觀賞栽培和花卉文化發(fā)展過程屮衍生出來的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是將花卉和苗木作為商品，進(jìn)行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、貯運(yùn)、營銷以及售后服務(wù)等一系列的活⑵。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平的日益提高，以及感官與精神需求的增長，花木生

8、產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)屮越來越凸顯出它的重要性。從一些發(fā)達(dá)國家的發(fā)展?fàn)顩r來看，花卉苗木業(yè)是當(dāng)前世界最有潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。而我國作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，越來越多的人將花卉苗木業(yè)作為一項(xiàng)重要的創(chuàng)值、增值產(chǎn)業(yè)?；井a(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展可以從多方面產(chǎn)生積極效應(yīng)，首先，可以調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),改善農(nóng)民生活水平；其次，還可以帶動(dòng)產(chǎn)前和產(chǎn)后的工具、包裝、農(nóng)藥、化肥和運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)