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《蕭山新街花木城營銷現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[畢業(yè)論文]》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、本科畢業(yè)論文(20屆)蕭山新街花木城營銷現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究摘要:產(chǎn)業(yè)營銷可以降低交易成本,各企業(yè)在競爭下創(chuàng)造學(xué)習(xí)和創(chuàng)新環(huán)境,又能樹立品牌效應(yīng)并隨著集群業(yè)務(wù)的發(fā)展會(huì)出現(xiàn)自我強(qiáng)化的循環(huán),同時(shí)也有效地?cái)U(kuò)大了就業(yè)需求。本文通過對(duì)蕭山新街花木城調(diào)查及分析,提出了蕭山新街花木城在營銷發(fā)展中存在的問題,對(duì)這些問題也提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策,以利于新街花木產(chǎn)業(yè)的更好地發(fā)展。關(guān)鍵詞:花木產(chǎn)業(yè);對(duì)策;品牌AnalyzesabouttheStrategyofFlowersandTreesIndustrialClusterMarketingin
2、xinjiexiaoshanAbstract:Industrymarketingcanlowertransactioncosts,everyenterpriseincompetitiontocreatelearningandinnovationenvironmentandbuildupthebrandeffectandwiththeclustersbusinessdevelopmentwillappearself-reinforcingcycle,alsoeffectivelyexpandtheemploymentd
3、emand?Basedontheinvestigationandxiaoshanflowersandtreesindustryareanalyzed,andthexiaoshanflowersandtreesindustiymarketingproblemsexistinginthedevelopmentoftheseproblems,andputsforwardcorrespondingcountermeasures,soastofacilitatethedevelopmentofxiaoshanxinjieflo
4、wersandtreesindustiybetterdevelopment.Keywords:Flowersandtreesindustiy;Countermeasures;Brand■?錯(cuò)誤!未定義書簽。一、產(chǎn)業(yè)集群及營銷概述(-)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢錯(cuò)誤!未定義書簽。(-)花卉苗木產(chǎn)業(yè)的概念1(三)產(chǎn)業(yè)集群營銷效應(yīng)1二、新街花木城的現(xiàn)狀分析2(一)新街花木城的發(fā)展特點(diǎn)2(-)新街花木城的環(huán)境分析2(三)新街花木城的營銷組合優(yōu)勢3三、新街花木城在營銷中存在的不足4(-)品牌意識(shí)淡薄,市場開拓能力不強(qiáng)4(-)營銷規(guī)劃不合理,
5、市場優(yōu)勢逐步損失4(三)經(jīng)營方式單一,銷售渠道有待拓寬4(四)忽視與顧客消費(fèi)理念的對(duì)接6四、對(duì)新街花木城發(fā)展的營銷策略分析7(一)花木市場的產(chǎn)品策略7(-)花木市場促銷策略7(三)花木市場的渠道策略8(四)花木市場的價(jià)格策略8五、總、結(jié)9參考文獻(xiàn):9致謝11附錄一12附錄二13引言隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人民生活水平的口益提高,以及消費(fèi)觀念的變化,花木產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)地位日益突出,蕭山的花木產(chǎn)業(yè)更是取得了巨大的發(fā)展。蕭山花木產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)化程度、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售渠道和銷售水平等方面均處于全國領(lǐng)先的地位,其發(fā)展模式的有效性在我國當(dāng)
6、前花木產(chǎn)業(yè)中也名列前茅。但同時(shí)也存在很多問題,諸如花卉苗木市場秩序混亂,花卉苗木產(chǎn)業(yè)的規(guī)?;?biāo)準(zhǔn)化程度水平不高,花木新品種保護(hù)制度不夠完善,花木物種質(zhì)資源的開發(fā)培育、推廣以及應(yīng)用的力度不強(qiáng)等。在此背景下,對(duì)蕭山花木產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展策略的研究就顯得非常必要。明確該產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)冃前存在的不足、面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展的機(jī)遇,并找出相應(yīng)的營銷策略,可以使產(chǎn)業(yè)集群改進(jìn)自身的不足,開展高效的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng),以創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一、產(chǎn)業(yè)集群及營銷概述(一)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群的形成,可以產(chǎn)生多方位的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化的影響和作用,
7、主要包括集聚效應(yīng)、協(xié)同效應(yīng)、區(qū)位效應(yīng)、結(jié)構(gòu)效應(yīng)。而這些效應(yīng)之間的交叉組合又可以產(chǎn)生許多的衍生效應(yīng)因?yàn)橐?guī)模效益可以降低交易成木,而各企業(yè)在競爭下創(chuàng)造學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的環(huán)境,乂能樹立品牌效應(yīng),并且隨著集群業(yè)務(wù)的發(fā)展,會(huì)出現(xiàn)自我強(qiáng)化的良性循環(huán),同時(shí)也有效地?cái)U(kuò)大了就業(yè)需求。(二)花卉苗木產(chǎn)業(yè)的概念花卉苗木產(chǎn)業(yè)是從單純的觀賞栽培和花卉文化發(fā)展過程屮衍生出來的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,是將花卉和苗木作為商品,進(jìn)行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、貯運(yùn)、營銷以及售后服務(wù)等一系列的活⑵。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人民生活水平的日益提高,以及感官與精神需求的增長,花木生
8、產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)屮越來越凸顯出它的重要性。從一些發(fā)達(dá)國家的發(fā)展?fàn)顩r來看,花卉苗木業(yè)是當(dāng)前世界最有潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。而我國作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國,越來越多的人將花卉苗木業(yè)作為一項(xiàng)重要的創(chuàng)值、增值產(chǎn)業(yè)?;井a(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展可以從多方面產(chǎn)生積極效應(yīng),首先,可以調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),改善農(nóng)民生活水平;其次,還可以帶動(dòng)產(chǎn)前和產(chǎn)后的工具、包裝、農(nóng)藥、化肥和運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)