蕭山新街花木城營銷現(xiàn)狀分析及對策研究【文獻綜述】

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1、畢業(yè)論文文獻綜述市場營銷蕭山新街花木城營銷現(xiàn)狀分析及對策研究（一）產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀及營銷狀態(tài)1、產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象的發(fā)展何雄明在2010年9月的中國商界《產(chǎn)業(yè)集群理論發(fā)展與評析》中指出，所謂產(chǎn)業(yè)集群，通常是指以某一個或幾個相關(guān)產(chǎn)業(yè)為核心，大量企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商，以及大學(xué)、制定標(biāo)準(zhǔn)化的機構(gòu)和產(chǎn)業(yè)公會等相關(guān)機構(gòu)在地理上的集中；這些企業(yè)和相關(guān)機構(gòu)同時具有競爭與合作關(guān)系，以彼此的共通性和互補性直接或間接相聯(lián)結(jié)，交互關(guān)聯(lián)而成的整體價值大于部分之和。充分對產(chǎn)業(yè)聚集給予了高度的關(guān)注，認(rèn)為經(jīng)濟活動的聚集與規(guī)模經(jīng)濟有緊密聯(lián)系，能夠?qū)е率找孢f增。而在當(dāng)前經(jīng)濟全球化的大背景下，

2、王緝慈，童昕在2001年第5期的經(jīng)濟地理《簡論我國地方企業(yè)集群的研究意義》一文中指出，真正具有持續(xù)發(fā)展能力，能經(jīng)受經(jīng)濟波動的考驗，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中引領(lǐng)世界潮流的產(chǎn)業(yè)區(qū)域，才是真正成功的區(qū)域。這說明了區(qū)域開放性的必要性和重要性。趙鑫，王淑梅，紀(jì)流河，程銘在2010年第18期的科技管理《中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式及建議_以遼寧省為例中以遼寧省為例》中提出，學(xué)者們基本上根據(jù)集群內(nèi)市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)衍生方式和發(fā)展方式標(biāo)準(zhǔn)來劃分。2、針對產(chǎn)業(yè)集群的組織模式轉(zhuǎn)變和營銷策略的研究張國亭在2007年第5期山東學(xué)報《產(chǎn)業(yè)集群品牌風(fēng)險與規(guī)避措施探析》中指出，特別是在信息高速傳遞的條件下

3、,新聞媒體的負(fù)面信息批露,對集群品牌和區(qū)域形象的打擊更快,經(jīng)過數(shù)十年甚至上百年樹立起來的區(qū)位品牌,可能在一夜之間聲名掃地,對區(qū)域經(jīng)濟的沖擊極大。因此，產(chǎn)業(yè)集群的組織模式的轉(zhuǎn)變顯得尤為重要。張國亭3從維護與發(fā)展集群品牌的角度，做出以下幾個營銷策略：申請注冊集群商標(biāo)、原產(chǎn)地標(biāo)識，保護品牌知識產(chǎn)權(quán)；提高質(zhì)量一世，建立健全的質(zhì)量認(rèn)證、監(jiān)督體系，以產(chǎn)品質(zhì)量保證集群品牌信譽；加大集群品牌營銷工作力度，塑造和提升集群品牌形象；發(fā)揮中介組織作用，集體應(yīng)對貿(mào)易摩擦，維護集群品牌信譽。此外，政府職能部門必須加大監(jiān)管力度，為企業(yè)創(chuàng)造公平競爭的環(huán)境，積極提供給類公共機制，包括積極的產(chǎn)業(yè)政策、完善的

4、市場規(guī)則、各類專業(yè)化的中介機構(gòu)、品牌文化的宣傳以及相應(yīng)的職業(yè)培訓(xùn)教育等，創(chuàng)造一個有利于集品牌競爭力持續(xù)提升的制度環(huán)境。劉軍萍，王愛玲在2010年第1期農(nóng)產(chǎn)品加工.創(chuàng)新版《北京創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的典型模式及其主要做法》中指出，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)既是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，也是產(chǎn)業(yè)融合的表現(xiàn)形式。文中所提出的各種創(chuàng)意模式具有借鑒價值。（二）產(chǎn)業(yè)集群營銷的環(huán)境分析和存在的不足從世界范圍看，集群化已是一個非常普遍的現(xiàn)象，國際上有競爭力的產(chǎn)業(yè)大多是集群模式。在全球化的今天，產(chǎn)業(yè)集群化已成為全球性的經(jīng)濟發(fā)展潮流，產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成了當(dāng)今世界經(jīng)濟的基本空間構(gòu)架。胡躍在2005年3期寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)隊學(xué)報《關(guān)于寧波

5、服裝產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的思考》中指出，現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備提高了產(chǎn)品質(zhì)量,并進而增強出口創(chuàng)匯能力和企業(yè)實力。與此同時,與服裝加工密切相關(guān)的一些行業(yè)也很快發(fā)展起來。可以在寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群較為成熟的發(fā)展中，看到樂觀的前景。郭艷在2003年第1期廣東白云職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報《行品牌集群戰(zhàn)略走產(chǎn)業(yè)集群道路》指出，“集群”的最大好處就在于可以使大量的中小企業(yè)聯(lián)合起來,產(chǎn)生大型、超大型企業(yè)所具有的有效規(guī)模和有效效率,在競爭中處于相對有利的地位。“集群”可以集合大量的有產(chǎn)業(yè)鏈接關(guān)系的相互關(guān)聯(lián)的企業(yè),以及很多其他相關(guān)的輔助部門,共同面對市場競爭和市場機遇?！凹骸备梢越柚乩砦恢孟鄬械膬?yōu)勢和相互

6、補充的作用,使“集群”中的企業(yè)達到超常規(guī)的發(fā)展速度。分析了北南三大集群大連，浙江（杭州、寧波、溫州），廣東（廣州、虎門、中山）三個全國最主要的服裝產(chǎn)業(yè)集群，著力強調(diào)產(chǎn)業(yè)集群給品牌效應(yīng)的深重影響。（三）對集群營銷的現(xiàn)狀分析及對策提出通過對以上文獻的綜述，我發(fā)現(xiàn)缺乏農(nóng)產(chǎn)業(yè)集群營銷專業(yè)化的指導(dǎo)，更多的是站在政府、組織中介層面。我認(rèn)為撰寫相關(guān)專業(yè)化集群營銷是有價值的。本文研究的對象是蕭山新街花木城，結(jié)合蕭山新街花木城的具體情況，通過對其具體的現(xiàn)狀分析，找出存在的不足以及面臨的挑戰(zhàn)，并提出適合于該花木城的營銷策略。胡躍在2005年3期寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)隊學(xué)報《關(guān)于寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群化

7、發(fā)展的思考》中指出，寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中主要存在的障礙有：產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作程度低，集群的集體效益差；人力資本投入少，專業(yè)人才匱乏；政府與中介機構(gòu)發(fā)揮的作用不夠。3王瑛在2009年第4期改革與創(chuàng)新《寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展問題初探》中指出，寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)在集群內(nèi)規(guī)模效益差、競爭力不強；企業(yè)分工機制不完善、專業(yè)化程度不高；缺乏帶動集群企業(yè)共同成長的龍頭企業(yè)；集群內(nèi)創(chuàng)新能力不足，缺乏專業(yè)技術(shù)人才，科學(xué)進步緩慢；政府沒有針對集群設(shè)置很寬松的發(fā)展環(huán)境。王緝慈，童昕在2001年第5期的經(jīng)濟地理《簡論我國地方企業(yè)集群的研究意義》一文中從公共政