淺析微電影在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 畢業(yè)論文

《淺析微電影在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、本科生畢業(yè)論文淺析微電影在商業(yè)廣告中的應(yīng)用院系：漢語言文學(xué)系專業(yè)：廣告學(xué)班級(jí)：081學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師：職稱（或?qū)W位）：2012年5月11原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文（設(shè)計(jì)），是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文（設(shè)計(jì)）不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對(duì)本論文（設(shè)計(jì)）的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)生簽名：年月日指導(dǎo)聲明本人指導(dǎo)的同學(xué)的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目大小、難度適當(dāng)，且符合該同學(xué)所學(xué)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)的要求。本人在指導(dǎo)過程中，通過網(wǎng)上文

2、獻(xiàn)搜索及文獻(xiàn)比對(duì)等方式，對(duì)其畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）內(nèi)容進(jìn)行了檢查，未發(fā)現(xiàn)抄襲現(xiàn)象，特此聲明。指導(dǎo)教師簽名：年月日11目錄前言……………………………………………………………………………2一、微電影廣告誕生與發(fā)展的原因……………………………………………2（一）我國廣告法律法規(guī)的影響……………………………………………2（二）碎片化時(shí)間的影響……………………………………………………2（三）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響……………………………………………………2（四）著名導(dǎo)演、明星和草根的大力推動(dòng)…………………………………3二、微電影廣告的特點(diǎn)…………………………………………………………3（一）跌宕起伏的敘

3、事特點(diǎn)………………………………………………3（二）淡化產(chǎn)品，突出品牌…………………………………………………3（三）淡化廣告，突出電影…………………………………………………4（四）注重微電影廣告的深度，不以長(zhǎng)度取勝……………………………4三、微電影廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)…………………………………………………4（一）微電影廣告的優(yōu)勢(shì)…………………………………………………4（二）微電影廣告的劣勢(shì)…………………………………………………6四、微電影廣告經(jīng)典案例分析與啟示…………………………………………8（一）大手筆的營銷方式…………………………………………………8（二）小投入，大回報(bào)…………

4、…………………………………………9（三）量身定制，微電影廣告的制勝之道………………………………9五、微電影廣告未來發(fā)展的建議………………………………………………10（一）提高進(jìn)入門檻，確保微電影廣告的質(zhì)量…………………………1011（二）打造具有懸念的系列微電影廣告………………………………10（三）堅(jiān)持整合營銷傳播………………………………………………11六、結(jié)束語………………………………………………………………………11致謝………………………………………………………………………………11參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………1211淺析微電影在商業(yè)廣告

5、中的應(yīng)用摘要：微電影與廣告之間的跨界合作，將是內(nèi)容營銷時(shí)代的大勢(shì)所趨。它突破了傳統(tǒng)植入廣告在形式與內(nèi)容方面的限制，將廣告帶入了一個(gè)全新境界。隨著越來越多企業(yè)加入拍攝微電影廣告隊(duì)伍，微電影廣告將會(huì)越來越完善。微電影廣告未來的發(fā)展過程中，為了保證其質(zhì)量、留住受眾，其進(jìn)入門檻將會(huì)越來越高。微電影的傳播也要堅(jiān)持整合營銷策略，從拍攝之前，劇本尚未定稿之前開始發(fā)動(dòng)網(wǎng)民進(jìn)行關(guān)注，并在拍攝中、拍攝完成后進(jìn)行連貫性宣傳。微電影廣告不再只是廣告主的獨(dú)角戲，將會(huì)成為全民參與的事件。關(guān)鍵詞：微電影廣告；碎片化時(shí)間；草根；整合營銷傳播ABriefAnalysisontheApplicationofMi

6、croFilmonCommercialAdvertisingTangJinyongChineseDepartment,Instructor,HuangYanAbstract:Atcontentmarketingage,thecrossoverbetweenmicrofilmandadwhichbreakthroughthelimitationsoftraditionaladimplantinbothformandcontentturntobeanirresistiblegeneraltrend.Itwillbeanotherphaseofad.Asmoreandmorecom

7、panies’joinsinMicrofilmshooting,Microfilmadvertisementwillbecomemoreandmoreperfect.Inthecourseoffuturedevelopment,inordertoensureitsqualityandretainitscustomers，thestandardwillbecomehigherandhigher.AlsoitInsistsontheconcordanceofMarketingTactics,suchasmo