微電影在商業(yè)廣告中的應(yīng)用

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1、微電影在商業(yè)廣告中的應(yīng)用摘要:微電影與廣告之間的跨界合作,將是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的大勢(shì)所趨。它突破了傳統(tǒng)植入廣告在形式與內(nèi)容方面的限制,將廣告帶入了一個(gè)全新境界。隨著越來(lái)越多企業(yè)加入拍攝微電影廣告隊(duì)伍,微電影廣告將會(huì)越來(lái)越完善。微電影廣告未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中,為了保證其質(zhì)量、留住受眾,其進(jìn)入門(mén)檻將會(huì)越來(lái)越高。微電影的傳播也要堅(jiān)持整合營(yíng)銷(xiāo)策略,從拍攝之前,劇本尚未定稿之前開(kāi)始發(fā)動(dòng)網(wǎng)民進(jìn)行關(guān)注,并在拍攝中、拍攝完成后進(jìn)行連貫性宣傳。微電影廣告不再只是廣告主的獨(dú)角戲,將會(huì)成為全民參與的事件。關(guān)鍵詞:微電影廣告;碎片化時(shí)間;草根;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播前言經(jīng)歷過(guò)一段較為漫

2、長(zhǎng)、混亂的過(guò)程,微電影才慢慢發(fā)展起來(lái),微電影的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影等有著極為密切的關(guān)聯(lián),可以說(shuō),網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電影是微電影發(fā)展的前身,微電影是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影的延伸、突破。而微電影廣告誕生于微電影,是一種新穎的商業(yè)廣告。微電影廣告是對(duì)于傳統(tǒng)廣告與電影植入廣告的一次突破,在網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)電影的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸、創(chuàng)新。由于微電影廣告屬于新事物,目前業(yè)界尚未有統(tǒng)一的定義。微電影廣告雖然屬于新事物,但是一誕生就受到廣告主與消費(fèi)者的親睞。國(guó)內(nèi)外許多知名品牌紛紛進(jìn)行微電影廣告營(yíng)銷(xiāo),比如凱迪拉克、Jeep、巨人網(wǎng)絡(luò)、三星、佳能、桔子水晶酒店等,并迅速得

3、到網(wǎng)絡(luò)受眾的極大歡迎。點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率均超出想象,涉及行業(yè)之廣、受歡迎程度之大,無(wú)不讓人看到微電影廣告強(qiáng)大的生命力。一、微電影廣告誕生與發(fā)展的原因微電影廣告的誕生與發(fā)展并非一朝一夕,是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的過(guò)程。有我國(guó)關(guān)于廣告的新法律法規(guī)因素的影響,也有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代因素的影響,但是總的來(lái)說(shuō),影響最大的應(yīng)當(dāng)是消費(fèi)者因素。由于,消費(fèi)者之前被動(dòng)接受廣告信息,產(chǎn)生了審美疲勞,并對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)廣告具有一定的抵制心理,廣告主一直在尋找一個(gè)新穎的廣告形式,使得廣告信息能夠被消費(fèi)者所認(rèn)知、接受。微電影廣告正是迎合了廣告主的需求。(一)我國(guó)廣告法律法規(guī)的影響我國(guó)關(guān)于廣告的法律法規(guī)——

4、《廣播電視廣告播出管理辦法》,對(duì)我國(guó)廣告行業(yè)在創(chuàng)作與播出方面有著極大的影響。比如第十五條:播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘。其中,廣播電臺(tái)于11:00-13:00時(shí)間段、電視臺(tái)于19:00-21:00時(shí)間段,商業(yè)廣告的播出時(shí)間不可超出18分鐘等。我國(guó)廣告法律法規(guī)的不斷完善,對(duì)傳統(tǒng)形式的電視廣告造成了極大的限制。(二)碎片化時(shí)間的影響所謂碎片化時(shí)間指的是人們?cè)谌粘Ｉ町?dāng)中,例如購(gòu)物、搭車(chē)、上下班等,所花費(fèi)的“等待”時(shí)間(購(gòu)物付款時(shí)需要排隊(duì)、搭車(chē)的時(shí)候需要等車(chē)、上下班的時(shí)候需要等電梯等等)。碎片化時(shí)間下的人們的完整時(shí)間經(jīng)常會(huì)被

5、偶然或者必然的“等待”時(shí)間所分割,如何打發(fā)碎片化時(shí)間成為人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中所關(guān)注的問(wèn)題。微電影廣告正是人們打發(fā)碎片化時(shí)間的一個(gè)良好選擇。人們可以在“等待”時(shí)間中,拿出手機(jī)登錄視頻網(wǎng)站進(jìn)行觀看,也能夠在微博當(dāng)中進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分享、觀看。微電影廣告時(shí)長(zhǎng)較短、富有故事性等特征,符合人們打發(fā)碎片化時(shí)間的需求。(三)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和龐大的網(wǎng)民數(shù)量是微電影廣告誕生、發(fā)展的重要前提。根據(jù)統(tǒng)計(jì),到2011年12月底,我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量有5.13億之多。(如圖1所示)。同時(shí),由于Wi-Fi的網(wǎng)絡(luò)、3G以及4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及,使得手持?jǐn)?shù)碼設(shè)備在線(xiàn)觀看視頻成為現(xiàn)

6、實(shí),隨著手持?jǐn)?shù)碼多媒體設(shè)備的日新月異,使得我們能夠在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下享受數(shù)量、質(zhì)量都可觀的影[1][2][3][4][5]下一頁(yè)音娛樂(lè)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下,主要有以下幾個(gè)方面促進(jìn)微電影廣告的發(fā)展:(1)掌中視頻播放設(shè)備的普及。掌中視頻播放設(shè)備主要有:手機(jī)、PSP和平板電腦等。這些設(shè)備的普及,使得我們可以在閑暇的時(shí)間,不受地點(diǎn)困擾觀看自己喜愛(ài)的視頻,符合碎片化時(shí)代下,消費(fèi)者打發(fā)碎片化時(shí)間的要求;(2)網(wǎng)絡(luò)速度的提升。視頻(特別是在線(xiàn)視頻)需要較高的寬帶支持,才能夠?qū)崿F(xiàn)流暢的播放目的,因此,網(wǎng)絡(luò)速度是微電影廣告播發(fā)的制約因素之一。但是隨著3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及,4G

7、無(wú)線(xiàn)傳輸技術(shù)的迎頭趕上,網(wǎng)絡(luò)速度得到極大的提升,從而解決了用戶(hù)觀看微電影廣告由于網(wǎng)絡(luò)速度因素導(dǎo)致的卡頓與畫(huà)面粗糙等難題;(3)視頻網(wǎng)站與應(yīng)用商城的快速發(fā)展。最近幾年,我國(guó)視頻網(wǎng)站和應(yīng)用商城快速發(fā)展,較為出名的有:優(yōu)酷網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)和土豆網(wǎng)等;應(yīng)用商城有:QQ視頻、PPS、迅雷看看和奇藝視頻等。視頻網(wǎng)站和應(yīng)用商城的快速發(fā)展,使得微電影廣告的傳播陣地進(jìn)一步擴(kuò)大化,能夠在更廣泛受眾中進(jìn)行傳播。(四)著名導(dǎo)演、明星和草根的大力推動(dòng)微電影廣告的發(fā)展不能夠忽視中國(guó)影視圈的著名導(dǎo)演、明星等群體的推動(dòng),比如著名導(dǎo)演姜文、羅立言等,明星莫文蔚、吳彥祖、周迅等。同時(shí)草

8、根群體對(duì)微電影廣告的推動(dòng)力也是不可忽視的,正是草根群體對(duì)微電影廣告的極大關(guān)注、熱情參與、大量轉(zhuǎn)載才使得微電影廣告更具有傳播價(jià)值,吸引更多的廣告主加入拍