微電影在商業(yè)廣告中的應(yīng)用

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1、微電影在商業(yè)廣告中的應(yīng)用摘要:微電影與廣告之間的跨界合作,將是內(nèi)容營銷時代的大勢所趨。它突破了傳統(tǒng)植入廣告在形式與內(nèi)容方面的限制,將廣告帶入了一個全新境界。隨著越來越多企業(yè)加入拍攝微電影廣告隊伍,微電影廣告將會越來越完善。微電影廣告未來的發(fā)展過程中,為了保證其質(zhì)量、留住受眾,其進入門檻將會越來越高。微電影的傳播也要堅持整合營銷策略,從拍攝之前,劇本尚未定稿之前開始發(fā)動網(wǎng)民進行關(guān)注,并在拍攝中、拍攝完成后進行連貫性宣傳。微電影廣告不再只是廣告主的獨角戲,將會成為全民參與的事件。關(guān)鍵詞:微電影廣告;碎片化時間;草根;整合營銷傳播前言經(jīng)歷過一段較為漫

2、長、混亂的過程,微電影才慢慢發(fā)展起來,微電影的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影等有著極為密切的關(guān)聯(lián),可以說,網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電影是微電影發(fā)展的前身,微電影是對網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影的延伸、突破。而微電影廣告誕生于微電影,是一種新穎的商業(yè)廣告。微電影廣告是對于傳統(tǒng)廣告與電影植入廣告的一次突破,在網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)電影的基礎(chǔ)上進行延伸、創(chuàng)新。由于微電影廣告屬于新事物,目前業(yè)界尚未有統(tǒng)一的定義。微電影廣告雖然屬于新事物,但是一誕生就受到廣告主與消費者的親睞。國內(nèi)外許多知名品牌紛紛進行微電影廣告營銷,比如凱迪拉克、Jeep、巨人網(wǎng)絡(luò)、三星、佳能、桔子水晶酒店等,并迅速得

3、到網(wǎng)絡(luò)受眾的極大歡迎。點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率均超出想象,涉及行業(yè)之廣、受歡迎程度之大,無不讓人看到微電影廣告強大的生命力。一、微電影廣告誕生與發(fā)展的原因微電影廣告的誕生與發(fā)展并非一朝一夕,是經(jīng)過漫長的過程。有我國關(guān)于廣告的新法律法規(guī)因素的影響,也有網(wǎng)絡(luò)時代因素的影響,但是總的來說,影響最大的應(yīng)當是消費者因素。由于,消費者之前被動接受廣告信息,產(chǎn)生了審美疲勞,并對傳統(tǒng)商業(yè)廣告具有一定的抵制心理,廣告主一直在尋找一個新穎的廣告形式,使得廣告信息能夠被消費者所認知、接受。微電影廣告正是迎合了廣告主的需求。(一)我國廣告法律法規(guī)的影響我國關(guān)于廣告的法律法規(guī)——

4、《廣播電視廣告播出管理辦法》,對我國廣告行業(yè)在創(chuàng)作與播出方面有著極大的影響。比如第十五條:播出機構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。其中,廣播電臺于11:00-13:00時間段、電視臺于19:00-21:00時間段,商業(yè)廣告的播出時間不可超出18分鐘等。我國廣告法律法規(guī)的不斷完善,對傳統(tǒng)形式的電視廣告造成了極大的限制。(二)碎片化時間的影響所謂碎片化時間指的是人們在日常生活當中,例如購物、搭車、上下班等,所花費的“等待”時間(購物付款時需要排隊、搭車的時候需要等車、上下班的時候需要等電梯等等)。碎片化時間下的人們的完整時間經(jīng)常會被

5、偶然或者必然的“等待”時間所分割,如何打發(fā)碎片化時間成為人們?nèi)粘Ｉ町斨兴P(guān)注的問題。微電影廣告正是人們打發(fā)碎片化時間的一個良好選擇。人們可以在“等待”時間中,拿出手機登錄視頻網(wǎng)站進行觀看,也能夠在微博當中進行轉(zhuǎn)發(fā)、分享、觀看。微電影廣告時長較短、富有故事性等特征,符合人們打發(fā)碎片化時間的需求。(三)網(wǎng)絡(luò)時代的影響網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步和龐大的網(wǎng)民數(shù)量是微電影廣告誕生、發(fā)展的重要前提。根據(jù)統(tǒng)計,到2011年12月底,我國網(wǎng)民的數(shù)量有5.13億之多。(如圖1所示)。同時,由于Wi-Fi的網(wǎng)絡(luò)、3G以及4G移動網(wǎng)絡(luò)的普及,使得手持數(shù)碼設(shè)備在線觀看視頻成為現(xiàn)

6、實,隨著手持數(shù)碼多媒體設(shè)備的日新月異,使得我們能夠在網(wǎng)絡(luò)時代下享受數(shù)量、質(zhì)量都可觀的影[1][2][3][4][5]下一頁音娛樂。網(wǎng)絡(luò)時代下,主要有以下幾個方面促進微電影廣告的發(fā)展:(1)掌中視頻播放設(shè)備的普及。掌中視頻播放設(shè)備主要有:手機、PSP和平板電腦等。這些設(shè)備的普及,使得我們可以在閑暇的時間,不受地點困擾觀看自己喜愛的視頻,符合碎片化時代下,消費者打發(fā)碎片化時間的要求;(2)網(wǎng)絡(luò)速度的提升。視頻(特別是在線視頻)需要較高的寬帶支持,才能夠?qū)崿F(xiàn)流暢的播放目的,因此,網(wǎng)絡(luò)速度是微電影廣告播發(fā)的制約因素之一。但是隨著3G移動網(wǎng)絡(luò)的普及,4G

7、無線傳輸技術(shù)的迎頭趕上,網(wǎng)絡(luò)速度得到極大的提升,從而解決了用戶觀看微電影廣告由于網(wǎng)絡(luò)速度因素導(dǎo)致的卡頓與畫面粗糙等難題;(3)視頻網(wǎng)站與應(yīng)用商城的快速發(fā)展。最近幾年,我國視頻網(wǎng)站和應(yīng)用商城快速發(fā)展,較為出名的有:優(yōu)酷網(wǎng)、激動網(wǎng)和土豆網(wǎng)等;應(yīng)用商城有:QQ視頻、PPS、迅雷看看和奇藝視頻等。視頻網(wǎng)站和應(yīng)用商城的快速發(fā)展,使得微電影廣告的傳播陣地進一步擴大化,能夠在更廣泛受眾中進行傳播。(四)著名導(dǎo)演、明星和草根的大力推動微電影廣告的發(fā)展不能夠忽視中國影視圈的著名導(dǎo)演、明星等群體的推動,比如著名導(dǎo)演姜文、羅立言等,明星莫文蔚、吳彥祖、周迅等。同時草

8、根群體對微電影廣告的推動力也是不可忽視的,正是草根群體對微電影廣告的極大關(guān)注、熱情參與、大量轉(zhuǎn)載才使得微電影廣告更具有傳播價值,吸引更多的廣告主加入拍