《論文_《微電影在商業(yè)廣告中的應(yīng)用》論文(定稿)》

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1、微電影在商業(yè)廣告中的應(yīng)用院系：漢語(yǔ)言文學(xué)系專業(yè)：廣告學(xué)班級(jí)：081學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師：職稱（或?qū)W位）：講師2012年5月原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文（設(shè)計(jì)），是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文（設(shè)計(jì)）不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果。對(duì)本論文（設(shè)計(jì)）的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)生簽名：年月日指導(dǎo)聲明本人指導(dǎo)的同學(xué)的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目大小、難度適當(dāng)，且符合該同學(xué)

2、所學(xué)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)的要求。本人在指導(dǎo)過(guò)程中，通過(guò)網(wǎng)上文獻(xiàn)搜索及文獻(xiàn)比對(duì)等方式，對(duì)其畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）內(nèi)容進(jìn)行了檢查，未發(fā)現(xiàn)抄襲現(xiàn)象，特此聲明。指導(dǎo)教師簽名:前言2一、微電影廣告誕生與發(fā)展的原因2（-）我國(guó)廣告法律法規(guī)的影響2（-）碎片化時(shí)間的影響2（三）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響2（四）著名導(dǎo)演、明星和草根的大力推動(dòng)3二、微電影廣告的特點(diǎn)3（-）跌宕起伏的敘事特點(diǎn)3（二）淡化產(chǎn)品，突出品牌3（三）淡化廣告，突出電影4（四）注重微電影廣告的深度，不以長(zhǎng)度取勝4三、微電影廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)4（-）微電影廣告的優(yōu)勢(shì)4（-）微電

3、影廣告的劣勢(shì)6四、微電影廣告經(jīng)典案例分析與啟示8（一）大手筆的營(yíng)銷方式8（-）小投入，大回報(bào)9（三）量身定制，微電影廣告的制勝之道9五、微電影廣告未來(lái)發(fā)展的建議10（-）提高進(jìn)入門(mén)檻，確保微電影廣告的質(zhì)量1011（二）打造具有懸念的系列微電影廣告10（三）堅(jiān)持整合營(yíng)銷傳播六、結(jié)束語(yǔ)11致謝11參考文獻(xiàn)12微電影在商業(yè)廣告中的應(yīng)用XXX(漢語(yǔ)言文學(xué)系指導(dǎo)教師：XX)摘要：微電影與廣告之間的跨界合作，將是內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代的大勢(shì)所趨。它突破了傳統(tǒng)植入廣告在形式與內(nèi)容方面的限制，將廣告帶入了一個(gè)全新境界。隨著越來(lái)越多

4、企業(yè)加入拍攝微電影廣告隊(duì)伍，微電影廣告將會(huì)越來(lái)越完善。微電影廣告未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，為了保證其質(zhì)量、留住受眾，其進(jìn)入門(mén)檻將會(huì)越來(lái)越高。微電影的傳播也要堅(jiān)持整合營(yíng)銷策略，從拍攝之前，劇本尚未定稿之前開(kāi)始發(fā)動(dòng)網(wǎng)民進(jìn)行關(guān)注，并在拍攝中、拍攝完成后進(jìn)行連貫性宣傳。微電影廣告不再只是廣告主的獨(dú)角戲，將會(huì)成為全民參與的事件。關(guān)鍵詞：微電影廣告；碎片化時(shí)間；草根；整合營(yíng)銷傳播ApplicationofMicroFilmonCommercialAdvertisingXxxChineseDepartment,Instruct

5、or,HuangYanAbstract:Atcontentmarketingage,thecrossoverbetweenmicrofilmandadwhichbreakthroughthelimitationsoftraditionaladimplantinbothformandcontentturntobeanirresistiblegeneraltrend?Itwillbeanotherphaseofad.Asmoreandmorecompanies'joinsinMicrofilmshooting

6、,Microfilmadvertisementwillbecomemoreandmoreperfect.Inthecourseoffuturedevelopment,inordertoensureitsqualityandretainitscustomers,thestandardwillbecomehigherandhigher.AlsoitInsistsontheconcordanceofMarketingTactics,suchasmobilizethenetizens9regardsbeforea

7、preliminarydraftandinstituteacoherentpropagandabothduringthefilmshootingandafterfilmwasfinished?Micro-filmadvertisingisnolongerbeamonodramaforadvertisers,itwillbecomeacommunityevent.Keywords:Microfilmad;Fragmentationtime;grassroots;IntegratedMarketingComm

8、unication(IMC)刖吞經(jīng)歷過(guò)一段較為漫長(zhǎng)、混亂的過(guò)程，微電影才慢慢發(fā)展起來(lái)，微電影的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影等有著極為密切的關(guān)聯(lián)，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電影是微電影發(fā)展的前身，微電影是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影的延伸、突破。而微電影廣告誕生于微電影，是一?種新穎的商業(yè)廣告。微電影廣告是對(duì)于傳統(tǒng)廣告與電影植入廣告的一次突破，在網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)電影的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸、創(chuàng)新。由于微電彩廣告屬于新事物，目前業(yè)界尚未有統(tǒng)一的定義。微電影