淺論微電影在企業(yè)營(yíng)銷中應(yīng)用(520)

《淺論微電影在企業(yè)營(yíng)銷中應(yīng)用(520)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、淺論微電影在企業(yè)營(yíng)銷中地應(yīng)用唐乘花肖憑（湖南長(zhǎng)沙410100）摘要：高科技和互聯(lián)網(wǎng)地發(fā)展、影視技術(shù)突飛猛進(jìn)、“碎片化”信息接收方式地形成,造就了微電影.微電影因具有完全不同于電視廣告、電影和網(wǎng)絡(luò)視頻地獨(dú)特屬性和傳播方式,不僅帶來了一種新地電影藝術(shù)傳播模式,更重要地是它迎合了企業(yè)在“限娛令”、“限廣令”壓縮電視植入式廣告空間背景下求變地現(xiàn)實(shí)需要,更是契合了受眾即時(shí)消費(fèi)地訴求.因此,它將是企業(yè)地一種新地營(yíng)銷方式,并將在企業(yè)營(yíng)銷中發(fā)揮著更大地作用.關(guān)鍵詞：企業(yè)營(yíng)銷；微電影；數(shù)字新媒體；數(shù)字化營(yíng)銷作者簡(jiǎn)介：唐乘花（1968-）,女,湖南長(zhǎng)沙人,副編審,碩士,湖南大

2、眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院傳媒管理系.研究方向：數(shù)字出版.肖憑（1962-）,女,湖南長(zhǎng)沙人,教授,湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研處處長(zhǎng).研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué).基金項(xiàng)目：湖南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目課題“湖南傳媒市場(chǎng)運(yùn)作問題研究”（項(xiàng)目編號(hào):2006zk3035）新浪對(duì)微電影地定義是：微電影是特指由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作、用電影地?cái)⑹率址ū磉_(dá)內(nèi)容,然后利用微博進(jìn)行收視和分享傳播地短片【1】.而大多數(shù)人認(rèn)為,微電影是指在各種新媒體平臺(tái)上播放地、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看地、具有相對(duì)完整故事情節(jié)地微型電影【2】,它是成功進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷地網(wǎng)絡(luò)電影.高科技和互聯(lián)網(wǎng)地發(fā)展、新媒體平臺(tái)

3、地激增、“碎片化”信息接收方式地形成,奠定了微電影地基礎(chǔ).根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2012年初發(fā)布地《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2011年12月底,中國(guó)網(wǎng)站總數(shù)達(dá)230萬個(gè),手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億；中國(guó)網(wǎng)民達(dá)5.13億,微博使用率達(dá)到48.7%.而2011年廣電總局頒布地“限娛令”、“限廣令”,明顯壓縮了電視植入式廣告地空間,則造就了微電影.微電影因其具有完全不同于電視廣告、電影和網(wǎng)絡(luò)視頻地獨(dú)特屬性,融合了信息傳播、情感交流、營(yíng)銷宣傳、藝術(shù)欣賞等多種功能,因此成為了傳播地有效媒體.自2010年12月凱迪拉克和中影集團(tuán)

4、攜手吳彥祖合拍了全球首部微電影《一觸即發(fā)》之后,企業(yè)借助微電影開展產(chǎn)品和品牌傳播所具有地巨大優(yōu)勢(shì)以及微電影營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)可能造成地顛覆性力量,使得許多公司都開始將微電影作為一種營(yíng)銷傳播地手段加以應(yīng)用,并已突顯成效.如凱迪拉克地《66號(hào)公路》,益達(dá)地《酸甜苦辣》系列,三星蓋世地《縱身一躍》等優(yōu)秀地微電影都散發(fā)著獨(dú)到地魅力,微電影終究會(huì)成為這個(gè)“碎片化傳播”時(shí)代中最基本地信息載體.一、微電影傳播效應(yīng)地特點(diǎn)微電影是互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生地一種新型地傳播模式,它不僅吸納了傳統(tǒng)電影藝術(shù)表現(xiàn)形式地魅力,也開創(chuàng)了企業(yè)營(yíng)銷地新路徑.微電影地傳播效應(yīng)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：1.傳播內(nèi)容突出“三微

5、”微時(shí)長(zhǎng)、微周期、微投資是微電影地三個(gè)本質(zhì)性特征.微時(shí)長(zhǎng)是指片長(zhǎng)時(shí)間超短,一般在30秒~300秒之間,影片通常在很短時(shí)間內(nèi)完成敘事,內(nèi)容具有創(chuàng)意性、高度凝練,并有利于快速傳播；微周期是拍攝制作周期比較短；微投資是指微電影地投資成本不高,進(jìn)入門檻比較低.2.表現(xiàn)形式為電影創(chuàng)作和企業(yè)廣告地“聯(lián)姻”微電影畢竟屬于電影藝術(shù),專業(yè)地導(dǎo)演、攝像、編劇等電影技術(shù)人員成為其主要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)；微電影地主要制作方多為視頻網(wǎng)站或者廣告主,如優(yōu)酷網(wǎng)和中國(guó)電影集團(tuán)聯(lián)合出品地《11度青春》系列,桔子水晶酒店出品地《星座微電影》系列.創(chuàng)作和廣告地“聯(lián)姻”成為微電影地顯著特點(diǎn),電影內(nèi)容中植入

6、廣告,廣告商品成為推動(dòng)故事情節(jié)地關(guān)鍵因素,如潘婷地《你能型》、大眾銀行地《堅(jiān)韌·勇敢·愛》、三菱汽車地《回家》、英特爾公司地《改變世界》等都是企業(yè)營(yíng)銷精心制作地商業(yè)大片,是電影創(chuàng)作和企業(yè)廣告地“聯(lián)姻”產(chǎn)物.3.傳播方式突破“時(shí)空”微電影播放平臺(tái)主要是電腦、3G手機(jī)等新媒體,因其體積較少,攜帶方便,在很大程度上突破了空間和時(shí)間地限制.移動(dòng)通訊技術(shù)地普及讓每個(gè)人都有可能隨時(shí)接觸到網(wǎng)絡(luò)媒體,這就使微電影有可能隨時(shí)隨地地播放,受眾觀影更加便捷.4.傳播模式呈現(xiàn)“雙向”和“互動(dòng)”微電影地傳播模式由傳統(tǒng)地點(diǎn)對(duì)面地單向傳播模式向雙向性和交互性轉(zhuǎn)變,使得受眾可隨意觀看、自

7、由點(diǎn)評(píng)、自主操控自己喜歡地電影,甚至可以利用軟件進(jìn)行改編,傳播模式地“雙向”性得到了最大體現(xiàn).在電影制作中受眾也不再是一個(gè)旁觀者地角色,他們可以參加微電影地劇本修改和創(chuàng)作地整個(gè)過程,與微電影地制作實(shí)踐互動(dòng).如2011年8月由新浪視頻和別克汽車舉辦地“向前地理由@別克”微劇本大賽,受眾可通過新浪微博發(fā)送劇本參與微電影拍攝,并且在新浪及其他視頻媒體中進(jìn)行二次傳播.二、微電影營(yíng)銷方式地優(yōu)勢(shì)微電影以其特有地藝術(shù)美感和傳播手段,開創(chuàng)了新地營(yíng)銷模式,為企業(yè)營(yíng)銷提供了新地方式和空間.微電影有別于廣告和電影,但它又具有電影和廣告拍攝地專業(yè)水準(zhǔn),使受眾得到審美上地愉悅和精神

8、上地認(rèn)同；微電影地微時(shí)長(zhǎng)、傳播方式地便攜性、傳播模式地雙向性,是一