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1、抓住年輕消費(fèi)者 白清源認(rèn)為，汽車對(duì)年輕一代可能已經(jīng)不僅僅是一個(gè)彰顯身份地位和代步的工具了，還需要從車上展現(xiàn)出自己的個(gè)性?！ 】萍?，是各車企所關(guān)注和追求的亮點(diǎn)之一，“顏值”更是時(shí)下年輕消費(fèi)主力軍所關(guān)注的關(guān)鍵詞之一。本次北京國(guó)際車展上，不同于很多其他車企的拼價(jià)格、比情懷、秀概念，東風(fēng)裕隆汽車推出了以“智青春玩有型”為主題的車展活動(dòng)?！ ≈乔矣行汀 ∮姓{(diào)查顯示，85后的年輕一代已經(jīng)成為購(gòu)買汽車的消費(fèi)主力軍，在國(guó)內(nèi)，這部分年輕人群已經(jīng)占到36%的市場(chǎng)份額。東風(fēng)裕隆汽車有限公司副總經(jīng)理白清源對(duì)《汽車觀察》表示，作為傳統(tǒng)車企，首要任務(wù)是必須先了解這些新的消
2、費(fèi)群體?！澳贻p人可能對(duì)車子的觀念隨著環(huán)境和時(shí)代的發(fā)展，會(huì)更個(gè)性，希望彰顯與眾不同，外形上面需要體現(xiàn)自己生活的價(jià)值觀。” 汽車對(duì)年輕一代可能已經(jīng)不僅僅是一個(gè)彰顯身份地位和代步的工具了，還需要從車上展現(xiàn)出自己的個(gè)性。而東風(fēng)裕隆正是在用智能化技術(shù)來試圖引起年輕人的共鳴。現(xiàn)在“85后”消費(fèi)者購(gòu)買十幾萬(wàn)元以下的車，注重的第一點(diǎn)普遍是顏值，外觀上一定要符合個(gè)人的個(gè)性需求?！ √岬奖敬诬囌沟闹黝}，白清源告訴記者，最早是因?yàn)闁|風(fēng)裕隆推出了一款為年輕人打造的全新平臺(tái)――4全新銳3系列的平臺(tái)。它是一款入門級(jí)轎車，在智慧方面融入了東風(fēng)裕隆每一款車的優(yōu)秀DNA。東風(fēng)裕
3、隆希望給年輕一代的消費(fèi)者酷炫的科技和豪華的顏值?！ 斑@就是‘智青春’，這個(gè)是我們東風(fēng)本身的一個(gè)DNA。我們從當(dāng)初上市的第一款車到現(xiàn)在，智能科技一直是我們主推的核心賣點(diǎn)?！睂?duì)于85后這些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代長(zhǎng)大的年輕人，生活中無處不在的智慧科技是必須的，對(duì)他們來講是不可或缺的潮流因子?！ ♂槍?duì)年輕消費(fèi)者的喜好，東風(fēng)裕隆不但把之前原有的前瞻科技，包括SideView+、AlleyView+、ActiveEagleView+等前瞻的安全和便利性的科技放到車上，還在智能部分，云端互聯(lián)網(wǎng)的部分，進(jìn)行了大力推廣。 “比如這次我們展出的電動(dòng)車，除了可以用手機(jī)控制相關(guān)
4、的部分，還能夠做到開鎖、控制空調(diào)、燈光喇叭、監(jiān)控所在位置，如果有人闖入的話可以告知，甚至可以控制發(fā)動(dòng)機(jī)的速度等?！卑浊逶唇榻B，還可以和后臺(tái)相結(jié)合，進(jìn)行導(dǎo)航、幫助司機(jī)建立各種個(gè)性化服務(wù)。此外，還可以和售后服務(wù)預(yù)約部分進(jìn)行綁定?！ “延脩舻闹悄苁謾C(jī)和車鑰匙相結(jié)合，甚至把自己的行車記錄分享給朋友，比如朋友要來借自己的車，只需要用手機(jī)設(shè)定一下，朋友就可以在限定時(shí)間內(nèi)去開車。12寸的智能觸控大屏，尖端的科技，云服務(wù)做到零距離，還有零污染。這些東西都是年輕人需要的前瞻性的酷炫元素。酷炫的科技加上動(dòng)感時(shí)尚的外形，這就是東風(fēng)裕隆設(shè)計(jì)的“致青春、玩有型”概念。
5、細(xì)節(jié)同樣炫酷 說到“玩有型”，白清源又介紹了自家的另一款車U6。去年6月6日上市的時(shí)候被稱為新時(shí)尚SUV，十分少見的斜背式SUV，造型非常獨(dú)特，空間也非常大，配備了很多前瞻的科技?！?現(xiàn)在的U6消費(fèi)族群包括更多有家庭的人。所以我們?nèi)ツ暾抑芙軅悂碜鑫覀冞@款車的代言，因?yàn)橹芙軅惔碇?0后到90后的消費(fèi)者，他是一種比較潮酷的新時(shí)代象征，能夠代表我們車子本身的形象。” 在用智能化引起年輕人的共鳴的同時(shí)，東風(fēng)裕隆也在車輛性能上對(duì)U6進(jìn)行了全面升級(jí)。在去年下半年，東風(fēng)裕隆對(duì)U6的動(dòng)力方面做了一系列改善，也降低了油耗，并請(qǐng)國(guó)際團(tuán)隊(duì)重新調(diào)教，讓用戶可以感覺
6、到在調(diào)教后，操控性獲得了極大改良?！ 《硪慌_(tái)貫徹了“酷”概念的東風(fēng)裕隆主打車型全新銳3智能電動(dòng)概念車，將會(huì)在明年正式上市。這款電動(dòng)車最基本的電源部分是采用特斯拉的臺(tái)灣供應(yīng)商，40分鐘可以沖80%的電，最大續(xù)航里程為250公里?！ ”容^有意思的是，銳3搭載了ACC自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)，當(dāng)車速在60公里以下的時(shí)候，如果前面有行人通過，車輛會(huì)抓取這個(gè)信息，然后車輛前方180度的攝影攝象頭會(huì)偵測(cè)到前方的行人?！ ‘?dāng)要停車的時(shí)候，駕駛者還可以看到360°全方位車身，方便車輛停車。當(dāng)下車的時(shí)候，發(fā)動(dòng)機(jī)熄火以后影像還有30秒的預(yù)留延遲，不會(huì)讓駕駛者在下車時(shí)誤撞
7、到后面的來車?！ 【_定位找價(jià)值 當(dāng)記者問白清源自主品牌的定位問題，他回答道，中國(guó)自主品牌為了避免競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)常會(huì)錯(cuò)開各自的市場(chǎng)，打游擊戰(zhàn)?！澳阕咭痪€城市我走二線城市，你定位10萬(wàn)塊以上我賣10萬(wàn)塊以下。”4這直接導(dǎo)致現(xiàn)在低價(jià)車型很多，也成了未來市場(chǎng)發(fā)展中的難題。國(guó)民收入的提高，代表著消費(fèi)者對(duì)車的要求越高，在未來的汽車市場(chǎng)就更需要多元化的東西。除了更好的性價(jià)比，也要找到符合時(shí)代脈動(dòng)產(chǎn)品。 東風(fēng)裕隆與其他車企走了不太一樣的路。國(guó)際品牌很早就占領(lǐng)了一定市場(chǎng)，自主品牌也在所謂的中低端市場(chǎng)形成份額?！斑M(jìn)入市場(chǎng)總是要走一個(gè)思維不一樣的方式，國(guó)民現(xiàn)在更需要的
8、是價(jià)值，10萬(wàn)元能夠買到30萬(wàn)的配置。所以我們需要配合產(chǎn)品的高度和目標(biāo)消費(fèi)區(qū)域來設(shè)定?！笨梢钥吹剑瑬|風(fēng)裕隆的銷量目前是逐步在穩(wěn)步向上攀升
