新媒體推廣計(jì)劃

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1、新媒體推廣計(jì)劃第1篇：新媒體推廣計(jì)劃一、項(xiàng)目背景1.開展原因：瑪氏作為一家私有制企業(yè)，大量資源都用來投入建設(shè)品牌，為消費(fèi)者提供物有所值的產(chǎn)品。很多年來消費(fèi)者熟悉的是瑪氏的旗下品牌，比如耳熟能詳?shù)牡萝角煽肆Α⑹苛芮煽肆?、寶路狗糧、偉嘉貓糧等產(chǎn)品，而不是很熟悉“瑪氏”這個(gè)品牌。本推廣方案要達(dá)到提高瑪氏的品牌雇主知名度，激發(fā)廣大高校學(xué)生前往瑪氏應(yīng)聘的欲望。2.推廣內(nèi)容：1）瑪氏概況：瑪氏公司是全球最大的食品生產(chǎn)商之一，是全球巧克力、寵物護(hù)理、糖果等行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有眾多世界知名的品牌。在這些品牌中，價(jià)值超過十億美元的品牌就包括德芙、瑪氏、mm'S、士力架、UNcLEBEN

2、'S、傲白、寶路、皇家、偉嘉和特趣。2）瑪氏文化：瑪氏公司的五大原則是：品質(zhì)、責(zé)任、互利、效率和自由。3）公司結(jié)構(gòu)：公司有七大統(tǒng)籌性功能，即制造、市場、零售、研發(fā)、產(chǎn)品與服務(wù)、財(cái)務(wù)和人事。對(duì)應(yīng)的部門為商業(yè)、技術(shù)、財(cái)務(wù)、信息科技、后勤、制造、市場、人事、研發(fā)和零售。員工待遇非常具有市場競爭力。1.推廣平臺(tái)選?。何⒉┳鳛闋I銷新媒體的代表之一，具有微信所不具有的開放性和互動(dòng)性，便于粉絲轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，擴(kuò)大影響。同時(shí),相比人人而言，更便于搜索同學(xué)們?cè)谏钪袑?duì)瑪氏的相關(guān)評(píng)價(jià)和反饋信息，用官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)。而在眾多微博當(dāng)中，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已超過5億,日活躍用戶數(shù)達(dá)到4620萬。無論

3、注冊(cè)用戶量還是日活躍用戶數(shù)都遠(yuǎn)大于騰訊微博、搜狐微博等國內(nèi)其他微博。所以，我們選擇新浪微博作為主要線上推廣平臺(tái)。二、項(xiàng)目目標(biāo)1.固定大學(xué)生粉絲數(shù)達(dá)到100000人以上。2.熱點(diǎn)推送微博轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)到5000以上。3?粉絲互動(dòng)留言回復(fù)率達(dá)到20%以上。三、行動(dòng)計(jì)劃1.微博名稱走進(jìn)瑪氏2.宣傳主題瑪氏一屬于你的Family3.參與對(duì)象大陸地區(qū)所有高校在校生1.推廣形式1）微博主頁建設(shè)。主頁應(yīng)有瑪氏的Logo標(biāo)致和新口號(hào)“瑪氏一屬于你的Family”，主頁置頂循環(huán)播放“瑪氏一屬于你的Family”的品牌營銷視頻。風(fēng)格：大氣，簡潔，沒有過多繁雜的圖片加載，避免頁打開緩慢的情況出現(xiàn)

4、。2）微博內(nèi)容建設(shè)：與瑪氏企業(yè)文化和相關(guān)產(chǎn)品的文本，視頻，圖片等。3）前期吸引粉絲渠道。a）私信國內(nèi)各大高校的官方微博，拜托其轉(zhuǎn)發(fā)走進(jìn)瑪氏的相關(guān)重點(diǎn)活動(dòng)和視頻宣傳微博。當(dāng)今各大高校都有官方微博，一般由同學(xué)進(jìn)行運(yùn)營，風(fēng)格活潑鮮明，在各自的高校學(xué)生群體中有大量的忠實(shí)粉絲。b）在各大高校的bbs相關(guān)板塊，發(fā)表介紹瑪氏的帖子。各大高校BBS是高校學(xué)生交流、分享信息的重要場所，并在學(xué)生心中有較好口碑，享有較大影響力。4）中期活動(dòng)建設(shè)增加粉絲，活躍粉絲互動(dòng)。a）微博互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)：開展“瑪氏，在你身邊”活動(dòng)，即同學(xué)通過關(guān)注瑪氏微博，上傳一張自己與瑪氏旗下相關(guān)產(chǎn)品的合影上傳微博并瑪氏官方

5、微博，邀請(qǐng)同學(xué)轉(zhuǎn)發(fā)，就有可能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：設(shè)置每周抽獎(jiǎng)抽取20名幸運(yùn)參與者，獎(jiǎng)品是瑪氏糖果大禮包。最終轉(zhuǎn)發(fā)率最高的三名同學(xué)可獲得參觀瑪氏公司內(nèi)部工作環(huán)境，與瑪氏員工面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)。b）在線游戲：上線一款在線小游戲，在虛擬空間中以動(dòng)態(tài)互動(dòng)的模式帶領(lǐng)大家走進(jìn)瑪氏文化和其著名的子品牌產(chǎn)品。四、時(shí)間規(guī)劃9月1日到9月7日：上線前期準(zhǔn)備。1.賬號(hào)注冊(cè)，聯(lián)系各大高校官方微博和BBS負(fù)責(zé)人。1.找到游戲制作團(tuán)隊(duì)，制作flash小游戲。3.拍攝宣傳官方視頻。9月8日至9月30日：微博正式運(yùn)營。1.舉辦有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)和參與游戲兩大活動(dòng)2.發(fā)放寄出瑪氏糖果大禮包獎(jiǎng)品后，邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)同學(xué)微博

6、曬獎(jiǎng)品照片官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行二次宣傳。五、資源明細(xì)表游戲制作費(fèi)：2000元瑪氏糖果大禮包：50元*20名*3期=3000元郵費(fèi)：10元*20名*3期=600元人員經(jīng)費(fèi)：3人共計(jì)4400元總計(jì)：10000元六、附錄1.視頻策劃細(xì)節(jié)：創(chuàng)意：一個(gè)女生上班的一天，從早到晚，六個(gè)階段。每個(gè)階段有個(gè)不同色彩的單詞對(duì)應(yīng)這段時(shí)間，而該單詞處處體現(xiàn)了一個(gè)新mars人的工作狀態(tài)和mars的企業(yè)文化。所有單詞的首字母合成為Family字樣?；{(diào)：活力，色彩，成長，溫馨又富有關(guān)懷的企業(yè)文化。每個(gè)單詞都由mars的mm豆形象做為載體出現(xiàn)，每一個(gè)部分都提到“家”這個(gè)字。F:單詞：Fresh色彩：

7、橙色意義：新鮮活力的一天情節(jié)：早上起床，一個(gè)新人Fresh,每一天的挑戰(zhàn)都是新鮮。mm豆出現(xiàn)位置：家門口的一個(gè)娃娃，出門需要與之擊掌。A:單詞：Arranged色彩：藍(lán)色意義：清晰又有邏輯性的工作規(guī)劃及未來發(fā)展路線。情節(jié)：到辦公室開始安排自己一天的工作，職業(yè)發(fā)展路線Arranged的方案。mm豆出現(xiàn)位置：辦公桌上。m:單詞：manager色彩：紅色意義：公司上級(jí)給予的專業(yè)培養(yǎng)及鼓勵(lì)。情節(jié)：與manager討論某個(gè)項(xiàng)目，做Presentation,部門manager給你鼓勵(lì)與關(guān)心。mm豆出現(xiàn)位置：會(huì)議室門口的玻璃門上。I：單詞：Innovation色彩