2019新媒體推廣計劃

《2019新媒體推廣計劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、新媒體推廣計劃　?。?851字）　　一、項目背景　　1.　開展原因：　　瑪氏作為一家私有制企業(yè)，大量資源都用來投入建設(shè)品牌，為消費者提供物有所值的產(chǎn)品。很多年來消費者熟悉的是瑪氏的旗下品牌，比如耳熟能詳?shù)牡萝角煽肆?、士力架巧克力、寶路狗糧、偉嘉貓糧等產(chǎn)品，而不是很熟悉“瑪氏”這個品牌。本推廣方案要達到提高瑪氏的品牌雇主知名度，激發(fā)廣大高校學(xué)生前往瑪氏應(yīng)聘的欲望?！　?.　推廣內(nèi)容：　　1)　瑪氏概況：　　瑪氏公司是全球最大的食品生產(chǎn)商之一，是全球巧克力、寵物護理、糖果等行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有眾多世界知名的品牌。在這些品牌中，價值超過十億美

2、元的品牌就包括德芙、瑪氏、m&m’s、士力架、uncleben’s、傲白、寶路、皇家、偉嘉和特趣?！　?)　瑪氏文化：　　瑪氏公司的五大原則是：品質(zhì)（quality）、責(zé)任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency）和自由（freedom）?！　?)　公司結(jié)構(gòu)：　　公司有七大統(tǒng)籌性功能，即制造、市場、零售、研發(fā)、產(chǎn)品與服務(wù)、財務(wù)（會計）和人事。對應(yīng)的部門為商業(yè)、技術(shù)、財務(wù)、信息科技（it）、后勤、制造、市場、人事、研發(fā)和零售。員工待遇非常具有市場競爭力?！　?.　推廣平臺選?。骸　∥⒉┳鳛?/p>

3、營銷新媒體的代表之一，具有微信所不具有的開放性和互動性，便于粉絲轉(zhuǎn)發(fā)互動，擴大影響。同時，相比人人而言，更便于搜索同學(xué)們在生活中對瑪氏的相關(guān)評價和反饋信息，用官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)。　　而在眾多微博當(dāng)中，新浪微博注冊用戶數(shù)已超過５億（截至２０１２年１２月底），日活躍用戶數(shù)達到４６２０萬。無論注冊用戶量還是日活躍用戶數(shù)都遠大于騰訊微博、搜狐微博等國內(nèi)其他微博?！　∷裕覀冞x擇新浪微博作為主要線上推廣平臺?！　《?、項目目標(biāo)　　1.　固定大學(xué)生粉絲數(shù)達到100000人以上?！　?.　熱點推送微博轉(zhuǎn)發(fā)率達到5000以上?！　?.　粉絲互動留言回復(fù)

4、率達到20%以上。　　三、行動計劃　　1.　微博名稱　　走進瑪氏　　2．宣傳主題　　瑪氏--屬于你的family　　3．參與對象　　大陸地區(qū)所有高校在校生　　4．推廣形式　　1)　　　　微博主頁建設(shè)。主頁應(yīng)有瑪氏的logo標(biāo)致和新口號“瑪氏--屬于你的family”，主頁置頂循環(huán)播放“瑪氏—屬于你的family”的品牌營銷視頻（視頻的詳細策劃見附錄1）?！　★L(fēng)格：大氣，簡潔，沒有過多繁雜的圖片加載，避免網(wǎng)頁打開緩慢的情況出現(xiàn)?！　?)　微博內(nèi)容建設(shè)：　　與瑪氏企業(yè)文化和相關(guān)產(chǎn)品的文本，視頻，圖片等?！　?)　前期吸引粉絲渠道?！　)

5、　　　　私信國內(nèi)各大高校的官方微博，拜托其轉(zhuǎn)發(fā)走進瑪氏的相關(guān)重點活動和視頻宣傳微博。當(dāng)今各大高校都有官方微博，一般由同學(xué)進行運營，風(fēng)格活潑鮮明，在各自的高校學(xué)生群體中有大量的忠實粉絲?！　)　在各大高校的bbs相關(guān)板塊，發(fā)表介紹瑪氏的帖子。各大高校bbs是高校學(xué)生交流、分享信息的重要場所，并在學(xué)生心中有較好口碑，享有較大影響力?！　　　?)　中期活動建設(shè)增加粉絲，活躍粉絲互動?！　)　　　　微博互動轉(zhuǎn)發(fā)：開展“瑪氏，在你身邊”活動，即同學(xué)通過關(guān)注瑪氏微博，上傳一張自己與瑪氏旗下相關(guān)產(chǎn)品的合影上傳微博并@瑪氏官方微博，邀請同學(xué)轉(zhuǎn)發(fā)，

6、就有可能獲得獎勵?！　—剟顧C制：設(shè)置每周抽獎抽取20名幸運參與者，獎品是瑪氏糖果大禮包。最終轉(zhuǎn)發(fā)率最高的三名同學(xué)可獲得參觀瑪氏公司內(nèi)部工作環(huán)境，與瑪氏員工面對面交流的機會?！　)　　　　在線游戲：上線一款在線小游戲，在虛擬空間中以動態(tài)互動的模式帶領(lǐng)大家走進瑪氏文化和其著名的子品牌產(chǎn)品（游戲的詳細策劃見附錄2）?！　∷?、時間規(guī)劃　　9月1日到9月7日：上線前期準(zhǔn)備。　　1.　賬號注冊，聯(lián)系各大高校官方微博和bbs負責(zé)人。　　2.　找到游戲制作團隊，制作flash小游戲?！　?.　拍攝宣傳官方視頻?！　?月8日至9月30日：微博正式運營

7、?！　?.　舉辦有獎轉(zhuǎn)發(fā)和參與游戲兩大活動　　2.　發(fā)放寄出瑪氏糖果大禮包獎品后，邀請獲獎同學(xué)微博曬獎品照片@官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，進行二次宣傳。　　五、資源明細表　　游戲制作費：20XX元　　瑪氏糖果大禮包（內(nèi)部渠道價）：50元*20名*3期=3000元　　郵費：10元*20名*3期=600元　　人員經(jīng)費：3人共計4400元　　總計：10000元　　六、附錄　　1.　視頻策劃細節(jié)：　　創(chuàng)意：一個女生上班的一天，從早到晚，六個階段。每個階段有個不同色彩的單詞對應(yīng)這段時間，而該單詞處處體現(xiàn)了一個新mars人的工作狀態(tài)和mars的企業(yè)文化。所有單

8、詞的首字母合成為family字樣?！　』{(diào)：活力，色彩，成長，溫馨又富有關(guān)懷的企業(yè)文化?！　∶總€單詞都由mars的m&m豆形象做為載體出現(xiàn)，每一個部分都提到“家”這個字。　　f:單詞：fresh　　色彩：橙色　　意義：新