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《新媒體時(shí)代下的黨刊轉(zhuǎn)型》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、新媒體時(shí)代下的黨刊轉(zhuǎn)型 [摘要]新媒體時(shí)代下，黨刊陷入讀者流失和影響力下降的困境。在此背景下，黨刊不能自亂方陣，而應(yīng)從兩方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型：一是改善自身，矯正原有的問(wèn)題，并在固有的領(lǐng)域中強(qiáng)化自有優(yōu)勢(shì)；二是認(rèn)真研究時(shí)代特點(diǎn)，將之與自身結(jié)合，拓展新媒體渠道，及時(shí)轉(zhuǎn)型?！ 關(guān)鍵詞]新媒體；黨刊；轉(zhuǎn)型；變革；緣由 [作者簡(jiǎn)介]黃吉遇，當(dāng)代廣西雜志社?！ v史上，每一次媒體的變革，皆是由技術(shù)推動(dòng)的。自電腦和互聯(lián)網(wǎng)普及以來(lái)，信息成為社會(huì)越來(lái)越重要的資源。由于數(shù)字化技術(shù)日新月異的進(jìn)步，媒體在這一時(shí)代也正在發(fā)生重要的變革——新媒體正在挑戰(zhàn)
2、傳統(tǒng)媒體。黨刊（即中央及地方黨委機(jī)關(guān)刊物），作為我黨在宣傳領(lǐng)域的重要陣地和喉舌，面對(duì)這樣的變革，也應(yīng)及時(shí)調(diào)整自身，以應(yīng)對(duì)新時(shí)代的新形勢(shì)?！ ∫?、新媒體時(shí)代的變革與特征 由于技術(shù)的發(fā)展太快，目前學(xué)術(shù)界仍未能對(duì)新媒體做出統(tǒng)一的定義。從傳播介質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新媒體不同于傳統(tǒng)的三大介質(zhì)：紙（紙媒）、電視機(jī)（電視媒體）、收音機(jī)（廣播），其傳播介質(zhì)相對(duì)單一，主要是基于電腦與互聯(lián)網(wǎng)一體的電腦、手機(jī)、移動(dòng)終端等。但正是介質(zhì)，也即傳播方式的改變，推動(dòng)了這一場(chǎng)媒體的變革?！ ⌒旅襟w時(shí)代主要有以下幾個(gè)改變和特征： 1.受眾定位發(fā)生了改變，受眾從讀
3、者變?yōu)橛脩簟 ∈鼙姷倪@一定位改變?cè)谟谄湫枨蟀l(fā)生了改變。在新媒體未出現(xiàn)之前，受眾的定位仍是讀者，其接受信息的方式相對(duì)“不自由”，要坐在電視機(jī)、收音機(jī)前才能接受信息。而新媒體解放了這種接受信息的方式，使得人們可以隨時(shí)隨地地接受信息。過(guò)去，是“人隨機(jī)動(dòng)”，現(xiàn)在，是“機(jī)隨人動(dòng)”。接受信息的方式改變又催生了人們的碎片化需求，在等人時(shí)、坐車(chē)時(shí)接受信息，使得人們力求在最短的時(shí)間內(nèi)閱讀到最多的信息。最大的改變?cè)谟谧x者可以隨時(shí)挑選自己想要閱讀的發(fā)布平臺(tái)和內(nèi)容，在這樣的情況下，新媒體需要努力滿足對(duì)象受眾的需求，這就使得新媒體自身更像產(chǎn)品，而讀
4、者的定位也就變?yōu)橛脩簟鼙娛窃谥鲃?dòng)使用、選擇信息，而不是被動(dòng)接受。 2.媒體市場(chǎng)發(fā)生了改變，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從相對(duì)壟斷到市場(chǎng)細(xì)分 由于各種原因，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，媒體是相對(duì)固化的，從中央到各個(gè)省，媒體格局基本不會(huì)有太大變化。在新媒體時(shí)代，這一切都發(fā)生了改變。只需要不高的成本，任何人都可以在網(wǎng)上注冊(cè)一個(gè)網(wǎng)站，就可以成為一個(gè)媒體。在這樣的情況之下，相對(duì)壟斷的媒體格局被打破了。因?yàn)樾旅襟w的運(yùn)營(yíng)成本和市場(chǎng)化生存的兩方面壓力，其無(wú)法做到“一網(wǎng)打盡”，所以，多數(shù)新媒體都專注于滿足受眾的一類或幾類需求。于是，形形色色、五花八門(mén)的新媒體出
5、現(xiàn)了，它們能夠滿足受眾各種意想不到的需求?！ ?.傳播內(nèi)容和形式發(fā)生了改變，從單一的內(nèi)容到多樣性和跨界式的運(yùn)用 以前，三大傳統(tǒng)媒體分別以文字和圖片（紙媒）、影像和聲音（電視媒體）、聲音（廣播）傳遞信息?，F(xiàn)在，電腦使得這些信息傳遞技術(shù)可以進(jìn)行跨界式的運(yùn)用。比如，當(dāng)我們登錄人民網(wǎng)時(shí)，既可以看到《人民日?qǐng)?bào)》的文字報(bào)道和圖片報(bào)道，也可以看到各種即時(shí)的視頻報(bào)道，還可以聽(tīng)到相關(guān)的錄音。同樣，在中央電視臺(tái)的官方網(wǎng)站央視網(wǎng)上，也可以看到很多文字和圖片報(bào)道?！ ?.傳播方式發(fā)生了改變，從單方向傳播到交互式和互動(dòng)式傳播 如前文所述，受眾獲
6、取信息的方式已經(jīng)從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單方向的一對(duì)多傳播，新媒體的出現(xiàn)，將傳播方式變?yōu)槎喾较虻亩鄬?duì)多傳播。微博的傳播方式就是最好的例子：新華社既能將信息發(fā)布給廣大網(wǎng)友，網(wǎng)友也能反過(guò)來(lái)將信息和想法傳遞給新華社，網(wǎng)友們也能將信息互相傳播。就這個(gè)意義而言，信息流向的改變和傳播主客體的模糊，使得信息得以傳播更廣，信息量也更大。 二、黨刊在新時(shí)代的轉(zhuǎn)型緣由 新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得傳統(tǒng)媒體都面臨兩大問(wèn)題：讀者流失和影響力下降。作為紙媒中的黨刊，也同樣面臨這樣的困境?！ 【妥x者流失的這個(gè)層面而言，由于黨刊的獨(dú)
7、特購(gòu)買(mǎi)方式和發(fā)行渠道，因此并不能從銷售量上來(lái)看讀者的流失，而應(yīng)從讀者閱讀量這個(gè)層面來(lái)考慮。在這個(gè)方面可參考與黨刊類似的黨報(bào)的情況。2006年，有研究者針對(duì)廣西16個(gè)廳局級(jí)以上機(jī)關(guān)單位的在職干部閱讀黨報(bào)情況及其對(duì)黨報(bào)的相關(guān)評(píng)價(jià)進(jìn)行了一次隨機(jī)性問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果顯示，這些黨報(bào)的目標(biāo)讀者對(duì)黨報(bào)的好感度并不高。在接受調(diào)查的203名干部中，認(rèn)為黨報(bào)內(nèi)容“好看”的只占8.9%，認(rèn)為“不好看”的卻高達(dá)50.2%。尤其當(dāng)問(wèn)及“如果自費(fèi)訂報(bào)，您會(huì)訂哪些黨報(bào)”時(shí)，竟有35%的調(diào)查對(duì)象填寫(xiě)“不訂”，選擇率居諸選項(xiàng)之首?！ ∮捎谧x者的大面積流失，黨報(bào)
8、黨刊影響力在逐漸下降。造成這樣的現(xiàn)狀，一方面，固然有新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體格局的嬗變，以及讀者需求的轉(zhuǎn)變等各方面的時(shí)代原因。另一方面，黨報(bào)黨刊自身也存在各種問(wèn)題。由于篇幅有限，本文只闡述黨刊自身的問(wèn)題?！ ?.文本的滯后 這種滯后并不是僅指報(bào)道時(shí)效的滯后，而是指黨刊的文本與時(shí)代滯后。這里面包含辦刊理念
