基于swot分析的東平縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)分析

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1、山東農(nóng)業(yè)火學頌I：專業(yè)學位論文1導(dǎo)論1．1研究背景鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀中葉的歐洲，而大規(guī)模的發(fā)展在20世紀的二、三十年代。我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生于20世紀80年代，隨著改革開放的逐步深入，經(jīng)濟建設(shè)的大力發(fā)展，人民生活水平的不斷提高以及國家旅游政策的強力推動，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在我國得到長足發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游作為一種既滿足旅游者休閑、求知和回歸自然的需求，又以對環(huán)境、生態(tài)的保護為前提的旅游方式j(luò)以其貼近自然、回歸自然、貼近民情、了解民俗、更具參與性等優(yōu)點，越來越受到人們的關(guān)注，日益廣泛的被人們所接受。鄉(xiāng)村旅游強調(diào)休閑、回歸山野及樸實的鄉(xiāng)風民俗文化，在各大城市逐漸風行。做為

2、一種新的旅游方式，鄉(xiāng)村旅游吸引著眾多人群的參與j為我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來了無限生機。分析其發(fā)展主要有以下幾個方面的推動作用。1．1．1生活水平提高引致的新需求旅游需求是人們?yōu)榱藵M足旅行游覽欲望所發(fā)生的對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需要量，也就是具有一定支付能力和閑暇時間的人們愿意按照一定的價格購買的旅游產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量。因此，影響旅游需求的客觀因素主要是人們的收入水平的高低。我國改革開放后尤其是進入90年代以來，隨著國民經(jīng)濟的迅速增長和城市化進程的加快，生產(chǎn)水平和城鎮(zhèn)居民人均收入水平不斷提高。據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒(2011)》統(tǒng)計，2010年我國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入

3、為19109．4元，恩格爾系數(shù)為35．7％，比2000年下降了個3．7百分點；農(nóng)村居民家庭人均純收入為5919．0元，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為41．1％，下降了個8百分點。人均收入水平的不斷提高及恩格爾系數(shù)的大幅下降使我國居民有了充足的旅游經(jīng)費，人們的生活方式和消費觀念有了很大的變化，從過去只滿足于吃、穿、住的基本生活條件，轉(zhuǎn)向觀光、休閑、度假、旅游的新要求。久居城市之中的人們?nèi)找嫦蛲纪庑忝赖淖匀画h(huán)境、清新的空氣、開闊的田野，開始走出城市，走進農(nóng)村。1．】．2國家旅游政策的引導(dǎo)和鼓勵政府政策推動是我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不可缺少的推動力。進入21世紀，國家旅游局

4、大力倡導(dǎo)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村風貌、農(nóng)民生活方式為主要吸引物的農(nóng)業(yè)旅游，并開展了創(chuàng)建“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”的活動。2001年國家旅游局還制定了“全國農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展指導(dǎo)規(guī)范”，2004年國家批準了203個全國首批農(nóng)業(yè)旅游示范點。2006年，國家旅游局開展了主題為“2006中國鄉(xiāng)村旅游年”的全國旅游活動，宣傳口號為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風尚”。各地方政府要求將“旅游產(chǎn)業(yè)促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)”作為本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要目標之一，進一步加強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村民俗和田園風光為特色的鄉(xiāng)村旅游得到迅猛發(fā)展：2007年的旅游主題為“中國和諧城鄉(xiāng)游”，

5、幕于SWOT分析的東、F縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究其口號是“魅力鄉(xiāng)村、活力城市、和諧中國”。鄉(xiāng)村旅游已成為我國鄉(xiāng)村發(fā)展、旅游行業(yè)發(fā)展的重要組成部分，它對于我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，解決“三農(nóng)”問題，以及城鄉(xiāng)互動起著重要的作用。1．1．3‘新農(nóng)村建設(shè)實施的推動’發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是旅游服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)和解決“三農(nóng)”問題的一項重要舉措，而鄉(xiāng)村旅游是具有特色旅游資源的鄉(xiāng)村建設(shè)的一個重要組成部分。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)必須有一個良好的村容、村貌和以旅游資源為依托，而新農(nóng)村的建設(shè)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中也必須起到相應(yīng)的重要作用。2003年初召開的中央農(nóng)村工作會議首次提出，要把解決好“三農(nóng)”問題作為

6、全黨工作的重中之重，這是對“三農(nóng)”問題重要性認識的進一步深化。黨的十六屆五中全會作出了加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重大決定，提出實施以“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理民主”為內(nèi)容的新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略。我們要從系統(tǒng)的角度考察鄉(xiāng)村旅游生存發(fā)展的條件，逐步改善鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展環(huán)境促進鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的良性互動1。1．2選題的目的及意義東平縣具有豐富的旅游資源，是城市居民出游的重要區(qū)域，如何科學合理地利用該區(qū)域的資源，豐富該地區(qū)旅游業(yè)產(chǎn)品，對于促進東平縣可持續(xù)發(fā)展具有重要的理論意義和實踐意義。1．2．1理論意義我國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，目前尚處于從導(dǎo)入期向成

7、長期過渡的階段，理論研究薄弱，對鄉(xiāng)村旅游的認識以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)均處于初步階段，尚未形成系統(tǒng)的理論體系。本文在對東平縣鄉(xiāng)村旅游SWOT分析的基礎(chǔ)上，針對東平縣的特點提出了相關(guān)的理論指導(dǎo)意見，以期促進東平縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。1．2．2實踐意義發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對于解決“三農(nóng)”問題、加快推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)、拓寬農(nóng)民增收渠道、增加農(nóng)民就業(yè)機會、提升農(nóng)村精神文明程度、豐富旅游產(chǎn)品、增強旅游業(yè)發(fā)展的活力、滿足國內(nèi)外游客的旅游文化消費需求，都具有十分重要的實踐意義。鄉(xiāng)村旅游對東平縣農(nóng)村經(jīng)濟和社會發(fā)展具有積極的作用與影響。鄉(xiāng)村旅游可以使與之有關(guān)的食品、日用品、旅游

8、商品、工藝品等鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)得到發(fā)展；可以促進商品交換、商業(yè)繁榮、市場活