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《凱迪拉克_“Vday賽道征服日” 案例分享》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、凱迪拉克“Vday賽道征服日”案例分享Tencent騰訊200908月合作背景：凱迪拉克在北京、上海、珠海三個城市舉辦年度頂級線下活動，在三地選擇賽道，邀請好萊塢特技演員上演“Vday賽道征服日”，進行賽道極限速度挑戰(zhàn)和精彩的特技表演。希望通過網(wǎng)絡吸引最大限度的關注，傳播凱迪拉克CTS“速度、勝利、征服”的精神，突顯精湛工藝和領先技術，顛覆傳統(tǒng)美國車給人的粗糙笨重的印象。目標受眾：包含凱迪拉克潛在消費者在內的所有網(wǎng)民活動時間：第一階段：MyV（2009.04.07-2009.06.05）第二階段：凱迪拉克V（2009.05.09-2009.07.31）騰訊推廣策略?以汽車頻道為承載平臺
2、?多元化溝通手段（視頻、圖片、專題內容）?利用實物禮品的刺激，用互動活動擴大影響力合作亮點–騰訊與高端汽車品牌深度合作?通過豐富的互動主題，突出凱迪拉克的動感、科技新形象?以騰訊汽車為載體，多產品組合出擊，擴大線下活動影響力–優(yōu)質資源互換，雙贏舉措?騰訊是此次活動唯一網(wǎng)絡媒體合作伙伴?在凱迪拉克近100家線下宣傳媒體上，體現(xiàn)騰訊logo，包括門票、海報?北京現(xiàn)場搭建騰訊汽車場館活動概述凱迪拉克品牌攜全系巨星，聯(lián)手好萊塢傳奇特技團隊，呈現(xiàn)極致動力空前巨獻，超越極限體驗,“凱迪拉克Vday賽道征服日”，5月9日上海F1賽道、5月23日珠海賽道、6月6日北京賽道。騰訊根據(jù)各時間節(jié)點推出報道、
3、活動，聯(lián)手凱迪拉克震撼巨獻！內容報道人氣互動線下推動?汽車頻道征服日報道?V拍客-MyV?Vday在線索取門票?Vday征服日特技團隊介紹?V拍客-凱迪拉克V?凱迪拉克試乘試駕申請?含Vday元素精彩下載?V評客?QQ播客-Vday精彩重現(xiàn)?凱迪拉克極致動力影院?極速V客賽車游戲?凱迪拉克車型介紹?上海賽道Vday紀錄競猜激發(fā)網(wǎng)友興趣粘性互動機制線上線下聯(lián)動傳遞Vday信息娛樂營銷方式促成試乘試駕用戶參與流程凱迪拉克征服日報道、極致動力影院特技團隊介紹提供凱迪拉克CTS相關影視，和好萊塢著名飛車電影片段QQ播客Vday精彩重現(xiàn)讀看精彩片段回顧，極致享受享網(wǎng)友視覺、聽覺享受著凱迪拉克帶來
4、的極速、科技震撼。極速V客賽車游戲用戶參與流程全方位互動，有玩有拍，無論深度潛度參與都能樂在其中。玩V拍客MyV/凱迪拉克V拍評V評客網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)身邊的V，現(xiàn)場拍攝凱迪拉克V，上傳網(wǎng)友參與評選分享V的極速體驗。V拍客們的精彩作品。用戶參與流程Vday在線索取門票試乘試駕申請有幸親臨現(xiàn)場體驗的網(wǎng)友反饋現(xiàn)場精彩表演的照片、視頻等，與所有網(wǎng)友分享。游猜樂凱迪拉克Vday上海賽道Vday紀錄競猜精彩下載簡單輸入時間即可參加競猜，同時突顯凱迪拉克的極速，無可超越！線下活動與線上互動相呼應，主題包壁紙、屏保強力提升活動影響力。M效果衡量-高關注度、參與度V拍客參與人數(shù)：2.24萬人凱迪拉克Vday視頻
5、在QQ播客被網(wǎng)友觀看15.8W次V評客參與次數(shù)：17.97萬次M效果衡量-品牌的延續(xù)傳播力強極速V客互動游戲上傳成績：凱迪拉克VdayQQ主題包4.76萬3個月時間內，下載量達到195W次人I互動式的體驗參與（Engagement）：多元化品牌活動，覆蓋所有興趣點?從賽道速度競猜，到線下Vday視頻回顧；從刺激的“極速V客”互動游戲到“V拍客”照片評選，使任何網(wǎng)友都能簡單、快速參與其中。?參與各種活動都能獲得不同的豐厚獎勵享受（Entertainment）：感官享受提升并延續(xù)品牌傳播?“極速V客”flash游戲，體驗3地賽道，享受凱迪拉克的極速、激情和征服?Vday視頻回顧、凱迪拉克相
6、關電影，給網(wǎng)友帶來極速感官享受和品牌體驗?下載凱迪拉克Vday主題包，每次打開QQ都能體驗Vday的紅色激情掌控（Empowerment）:詮釋心中的“V”?網(wǎng)友上傳自己對“V”的詮釋，并選出最精彩的V拍客照片?根據(jù)三地Vday時間，網(wǎng)友可主動申請去線下體驗凱迪拉克Vday的震撼N精確化導航——直擊目標受眾精準定位汽車相關用戶，選擇“理想購車第一站-騰訊汽車頻道”，承載整個活動平臺，并配合高曝光位置，將活動信息傳達給最多的目標用戶。騰訊汽車頻道日均覆蓋274.3萬人，在黃金位置集中曝光，達成人群的精準覆蓋。（數(shù)據(jù)來源2009.07）活動期間，汽車頻道頭條包框點擊量共達4.7W次D品牌差
7、異性溝通Consumer?以汽車頻道為核心，針對騰訊高端受眾傳播信息消費者?運用目標消費群熱衷逗留的娛樂、電影、視頻、動漫等頻道，宣傳活動資訊?豐富、多元、全面的活動內容，吸引所有網(wǎng)民關注Vday，積極參與其中Content?將產品元素溝通融入游戲、主題包應用、電影等，豐富活動內容，且娛樂角度更內容易被網(wǎng)友接受Communication?根據(jù)凱迪拉克三個“V”的內涵，延展關于V的活動，延續(xù)品牌溝通策略品牌溝通?在F1中國大獎賽上海站舉辦過后不久
