地域文化視角下桃江竹海旅游商品開發(fā)探析

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1、地域文化視角下桃江竹海旅游商品開發(fā)探摘要：在旅游六要素中，“購”擁有很強(qiáng)的彈性，具有相當(dāng)?shù)目伤苄院屯卣箍臻g。隨著森林旅游的興起，作為其典型代表的竹海旅游面臨很大的發(fā)展機(jī)遇。針對(duì)桃江竹海的現(xiàn)狀和問題，結(jié)合深厚的桃江地域文化，對(duì)桃江竹海旅游商品的開發(fā)做了幾點(diǎn)的思考，希望有助于景區(qū)的商品開發(fā)。關(guān)鍵詞：地域文化；桃江竹海；旅游商品開發(fā)一?研究綜述近年來，我國旅游商品得到一定程度的開發(fā)，品類漸豐,領(lǐng)域漸寬，但還未能深入開發(fā)，仍存在空白領(lǐng)域。因此，研究旅游商品的開發(fā)，對(duì)激活旅游購物市場、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大作用。旅游商品開發(fā)的研究文獻(xiàn)較多。從內(nèi)容上看，集中體現(xiàn)在對(duì)旅游商品的內(nèi)涵、開發(fā)意

2、義、開發(fā)過程中出現(xiàn)的問題及對(duì)策等方面的研究。從這方面來說，前人已成就了相當(dāng)完善的研究綜述，包括從九十年代到二十一世紀(jì)初，囊括五十多篇重要文獻(xiàn)。下面我們換個(gè)角度，從文化視角、地區(qū)視角以及竹旅游商品開發(fā)三個(gè)視角來做一個(gè)簡單的綜述。（一）文化視角從景區(qū)所在地的地域文化視角出發(fā)，基于景區(qū)文化內(nèi)涵對(duì)旅游商品開發(fā)的重要作用，李淑燕等學(xué)者在這方面，結(jié)合不同的景區(qū)旅游商品的現(xiàn)狀和存在問題，提出了解決問題的對(duì)策和建議，強(qiáng)調(diào)“旅游搭臺(tái)，文化唱戲”，充分挖掘地域文化在旅游商品經(jīng)濟(jì)中的作用。（二）地區(qū)視角從地區(qū)旅游商品開發(fā)的視角出發(fā)，李婷、付寅琦、田敏娜、李躍軍等很多學(xué)者針對(duì)不同的地區(qū)做了大量的調(diào)

3、查研究，文章都遵循著'‘分析現(xiàn)狀一一提出問題一一解決問題”的思路來進(jìn)行。其中付寅琦指出開發(fā)參與式的旅游商品是一個(gè)很大的亮點(diǎn)和一個(gè)全新的領(lǐng)域；田敏娜等從不同的角度對(duì)承德市旅游商品經(jīng)濟(jì)提出了五個(gè)方面的建議，強(qiáng)調(diào)要把承德市獨(dú)特的歷史文化因素貫穿其中；李躍軍等在具體分析了臺(tái)州旅游商品的詳細(xì)構(gòu)成要素和具體特征的基礎(chǔ)上，談?wù)摯嬖趩栴}和對(duì)策，為我們研究旅游商品開發(fā)提供了一個(gè)全新的切入點(diǎn)，也為深入到具體地域的探究提供了重要的借鑒。（三）竹旅游商品開發(fā)由于竹海旅游是一種新興的旅游方式，關(guān)于竹海旅游商品開發(fā)研究的文獻(xiàn)相對(duì)較少，是理論界比較薄弱的一塊。彭敏等認(rèn)為目前竹海旅游開發(fā)存在主題欠明顯、體

4、驗(yàn)產(chǎn)品同質(zhì)化、體驗(yàn)類型單一等問題，亟需進(jìn)一步改善；李蓿等歸納出五大系列竹制旅游商品。綜上所述，關(guān)于在竹海旅游商品的開發(fā)，我們可以借鑒前人對(duì)于旅游商品開發(fā)的研究經(jīng)驗(yàn)，注重地域文化，強(qiáng)調(diào)地域特色，從游客需求出發(fā)，豐富旅游商品。二.桃江竹海旅游商品開發(fā)存在的問題桃花江洪山竹海名勝風(fēng)景區(qū)，地處桃花江畔，七萬畝竹林，山巒疊嶂，蔥翠蒼綠，竹林波濤起伏，氣勢磅礴，浩渺無際，蔚為壯觀，每年吸引著數(shù)十萬海內(nèi)外游客來此旅游觀光。桃江竹海是桃江縣的一顆璀璨的綠寶石，是獨(dú)具竹鄉(xiāng)特色的景觀，已納入湖南省和全國"竹子之旅”旅游線。但是,目前桃江竹海旅游商品開發(fā)仍存在許多問題。（一）地域文化重視不夠，開

5、發(fā)思路窄緣于生活、反映生活、帶有濃郁的地方民俗特色的富有個(gè)性的旅游紀(jì)念品，才會(huì)受到旅游者的喜愛。桃江有著豐富的地域文化，民俗文化，由于對(duì)桃江當(dāng)?shù)氐赜蛭幕w重視不夠，開發(fā)思路很窄，僅僅局限在竹工藝品、擂茶和特色美味這些商品上。事實(shí)上，在桃江，還有不少具有地方特色的旅游商品沒有得到開發(fā)一一桃江的地方戲花鼓戲以及以桃江名人為主題的特色旅游商品等都沒有得到開發(fā)。（二）旅游人才匱乏，管理混亂景區(qū)從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)，高水平的旅游經(jīng)營管理人員相對(duì)較少，從業(yè)人員素質(zhì)普遍較低，各種類型的旅游專業(yè)技術(shù)人才缺乏；加之目前景區(qū)內(nèi)各商鋪多為農(nóng)戶個(gè)體投資、自主經(jīng)營，開發(fā)經(jīng)營各自為政，管理分散

6、；在實(shí)際的旅游操作中，許多管理人員由村干部兼任或由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任，從業(yè)農(nóng)民既是管理員，又是服務(wù)員，缺乏培訓(xùn)指導(dǎo)，處于粗放經(jīng)營狀態(tài)。（三）購物環(huán)境和商品包裝較差景區(qū)內(nèi)出售旅游商品的商店，大多是家庭作坊式結(jié)構(gòu)，這種經(jīng)營方式必然帶來經(jīng)營品種少，購物環(huán)境比較差的后果。（四）旅游商品售后服務(wù)環(huán)節(jié)相對(duì)較差現(xiàn)在市場上有很多旅游商品體積大、數(shù)量多、包裝分散或者包裝質(zhì)量差、重量沉，特別是一些易碎品，需要小心輕放的，一般不便于攜帶。旅游者自然很少問津，個(gè)別旅游者購買后也是自行托運(yùn)，途中一旦損壞只能是旅游者自己承擔(dān)。三?桃江竹海商品開發(fā)對(duì)策（一）政府應(yīng)積極為桃江旅游培養(yǎng)人才、引進(jìn)人才桃江政府應(yīng)該聯(lián)

7、合桃江女子旅游學(xué)校，為桃江的旅游業(yè)提供專業(yè)的從業(yè)人員。一方面，從業(yè)人員要能為旅客提供周到的旅游服務(wù)，另一方面，要使其掌握更多的旅游商品知識(shí),熟知本地文化，通過講解增加商品的文化高附加值，讓游客在感受文化熏陶的同時(shí)，有效地宣傳本地的旅游商品。對(duì)于旅游管理方面，政府則需要積極對(duì)外引進(jìn)人才，推動(dòng)旅游業(yè)的有序發(fā)展。（二）挖掘文化資源，豐富旅游商品，打造自主品牌旅游商品不僅是物質(zhì)化的東西，更是文化的載體，應(yīng)該蘊(yùn)涵著深刻的文化底蘊(yùn)，具有鮮明的文化性。桃江地花鼓和胡吶喊以其獨(dú)特的藝術(shù)形式，頗負(fù)盛名。這些動(dòng)人的旋律，淳樸的民風(fēng)可以