中國市場營銷論文范文-談好聲音之營銷styleword版下載

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1、中國市場營銷論文范文:談好聲音之營銷Styleword版下載導讀：本論文是一篇關(guān)于好聲音之營銷Style的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于中國論文的寫作者有一定的參考和指導作用，論文片段：集觀眾，但是到了第二季、第三季新人出現(xiàn)之后呢？他們的定位是什么？跟唱片公司簽了合約沒有？這些都沒有下文。希望結(jié)果不只是一場熱鬧而已。好聲音未必有好生意如果我是品牌傳播的負責人，在下一季的贊助中我會相對謹慎。因為加多寶的品牌已經(jīng)留下了很鮮明的印記，其他品牌想要再出位就需要花點心思，無論是節(jié)目合作，還是很多人是這樣知道《中國好聲

2、音》的：先在微博上看到有人力贊一個叫做《中國好聲音》的節(jié)目，從而對該節(jié)目有了一絲印象。后來，看到越來越多的人在微博里評論《中國好聲音》，于是通過各種途徑去收看，隨后便喜歡上了這個節(jié)目。制作如此精良的一檔娛樂節(jié)冃，的確讓大家眼前一亮，《中國好聲音》就像一股難得的清風，給娛樂界帶來一股新鮮空氣。該節(jié)目的爆紅，與其新穎的形式、豪華的陣容、頂尖的制作水準、多方共贏的合作模式有關(guān)。其實從營銷的角度看，無論從節(jié)目本身的營銷，還是各品牌的贊助，以及各個導師、各個學員的營銷，甚至主持人華少本身，也都可圈可點。在《中國好聲

3、音》里，沒有輸家。本期營銷圈欄目邀請了五位嘉賓，他們是如何解讀《中國好聲音》的呢？他們心目中最大的贏家又是誰呢？請關(guān)注投票！傅莎珈競立中國消費者洞察總監(jiān)投票：哈林（庾澄慶）理由：哈林通過《中國好聲音》在喜歡小眾音樂的年輕人中建立起了權(quán)威，他給學員的評論最專業(yè)、最到位，也讓大家看到了他的樂曲改編能力。如果哈林接下來開演唱會，門票肯定會大賣。哈林將有機會迎來演藝事業(yè)的第二春、第三春。品味好聲音如何知道《中國好聲音》：一直在看美國版《TheVoice》，所以《中國好聲音》一出現(xiàn)就關(guān)注到了，而且每期都要看兩遍；通

4、過哪些渠道收看：電視、視頻網(wǎng)站（通過優(yōu)酷看重播，第二遍看PPTV,最后決賽看搜狐直播）；通過哪些工具收看:iPad；利用哪些時間收看：周五深夜和周六早上；最喜歡的歌手是誰：吳莫愁。哈林有一句話，莫愁是可以把所有的歌破壞掉然后用自己的風格再建的選手，她的有些模仿雖然欠成熟，但是在中國顯得很另類，有表現(xiàn)力和創(chuàng)意；其他關(guān)注點：關(guān)注了品牌贊助商的廣告。加多寶給人印象最深,加多寶通過《中國好聲音》徹底顛覆了消費者在涼茶品類中的品牌認知。啟力相對弱一點，因為老是把“啟力”聽成“喜力”O(jiān)最有趣的是，王老吉也在《真我聲音

5、》等周邊節(jié)目中插播了廣告，但已經(jīng)來不及了。美國版《TheVoice》PK《中國好聲音》跟美國版《TheVoice》相比，《中國好聲音》中的曲種不多，雖然四位導師分別代表了草根明星、本土流行、學院派、創(chuàng)作型四種風格，但是選手的選曲依然太大眾化，大概有80%都是流行歌曲。在美國版《TheVoice》，就可以聽到各種不同的曲風。另外，從營銷的角度來看，美國版《TheVoice》節(jié)目本身跟Twitter>Facebook等社會化媒體的互動非常活躍。他們會給每位選手在Twitter和Facebook上面建立官方賬號

6、，選手只?？障聛砭蜁麄兊姆劢z互動，在節(jié)冃播岀期間，他們積極互動，C經(jīng)形成自己的幫派，而這種互動會一直持續(xù)。另外，美國版《TheVoice》跟觀眾的互動也十分活躍，節(jié)日播出期間，會有觀眾不停地評論，節(jié)目本身會有演播室負責人讀出評論的環(huán)節(jié)?！吨袊寐曇簟繁旧砀^眾的互動只是在電視下方滾動播出了所謂的新浪微博評論，而選手跟粉絲的互動也很少，基本上只是在天涯或者貼吧里面有粉絲之間的互動。當然，這和國內(nèi)電視節(jié)目在數(shù)字媒體的投入極少有關(guān)。從品牌贊助角度來講，國內(nèi)的品牌贊助以日化產(chǎn)品為主，本土特征十分明顯，有一定的

7、局限性。好聲音中也有遺憾《中國好聲音》到最后決賽的時候已經(jīng)充滿非常濃郁的春晚痕跡，甚至當張惠妹出場時，有人調(diào)侃稱以為是跨年度的演唱會?！吨袊寐曇簟饭?jié)冃本身很符合中國人追求真實公正的訴求，因為海選是盲選，只關(guān)注聲音。但是整體包裝痕跡太明顯，幾乎每位選手都有一個苦情故事，都為了來實現(xiàn)音樂夢想。這點從價值觀上有點誤導那些二、三線，以及四、五線城市的青年，實際上選秀更像一個虛擬的桃花源，從現(xiàn)實角度來說，真正能成功的概率非常小。當大家對這種節(jié)目投入的熱情越多，也是最令人擔憂的時候：如何延續(xù)這種熱情，走下好聲音的舞

8、臺，制定長遠的針對學員的個人規(guī)劃以及商業(yè)機會點，這些暫時都還沒有在節(jié)目的周邊信息里看到。也許今年選手們還能借助節(jié)目余溫開演唱會聚集觀眾，但是到了第二季、第三季新人岀現(xiàn)之后呢？他們的定位是什么？跟唱片公司簽了合約沒有？這些都沒有下文。希望結(jié)果不只是一場熱鬧而已。好聲音未必有好生意如果我是品牌傳播的負責人，在下一季的贊助中我會相對謹慎。因為加多寶的品牌已經(jīng)留下了很鮮明的印記，其他品牌想要再出位就需要花點心思，無論是節(jié)目合作，還是廣