中國市場營銷論文范文-試述中國市場營銷英語論文綜述word版下載

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1、中國市場營銷論文范文:試述中國市場營銷英語論文綜述word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于中國市場營銷英語論文綜述的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于中國論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：［摘要］本論文研究分析了有關(guān)中國大陸市場營銷狀況的英語論文的廣度和深度，以及撰寫這些論文的學(xué)者和他們的所屬教育機(jī)構(gòu)。我們發(fā)現(xiàn)，盡管中國的市場營銷仍處在起步階段，但是相關(guān)論文數(shù)量正在不斷增長。我們進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，其中大部分論文以消費者行為作為研究對象。另外，我們所搜集的論文還反映了使用定量研究的趨勢。我們由此做出以下結(jié)論：雖然相關(guān)論文涉及范圍較廣，但是研究深度不夠,且與中國市場營銷相關(guān)

2、的英語論文正處于明顯的供不應(yīng)求狀態(tài)。而在研究分析撰寫相關(guān)論文的學(xué)者時，我們則得出以下結(jié)論：大部分學(xué)者,且其中的頂尖學(xué)者都為華人；研究中國市場營銷狀況的頂尖教育機(jī)構(gòu)都位于香港，且大多數(shù)頂尖學(xué)者都在香港；非華裔學(xué)者中的絕大部分在西方國家，而不是亞洲國家；在中國市場營銷研究領(lǐng)域，中西方學(xué)者合箸論文的現(xiàn)象F1益普遍。本文總共調(diào)查了100份市場營銷期刊及141篇市場營銷論文。［關(guān)鍵詞］中國經(jīng)濟(jì)；中國市場營銷；中國市場營銷國際期刊；市場營銷研究[]A[文章編號11005-6432(20相關(guān)13)17-0005-121引言自20世紀(jì)70年代末鄧小平提出“改革開放”以來，中國發(fā)生了

3、震驚世人的巨大變革。如今，當(dāng)初停滯不前的中國計劃經(jīng)濟(jì)體制早已不復(fù)存在，取而代之的是潛力無限的市場主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)體制。由于市場營銷是發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)必不可少的因素之一，中國根據(jù)市場主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐來建設(shè)市場營銷領(lǐng)域也就不足為奇了。當(dāng)前，除印刷品、網(wǎng)絡(luò)、無線電、電視以及路牌廣告隨處可見外，西方常見的促銷手段也被廣泛應(yīng)用于中國市場營銷中。而在制定市場營銷策略時，中國企業(yè)高管與西方企業(yè)高管釆用的策略也很相似。市場機(jī)制已成為推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量(TianandWang,2003；Tian,2008)。隨著中國在全球經(jīng)濟(jì)中逐步奠定主導(dǎo)地位，這些巨大變革不但影響著中國消費考，而

4、且影響著整個世界經(jīng)濟(jì)(Wu,2009)o隨著市場主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)體制成為中國的主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)力量，市場營銷也成為中國社會的討論熱點之一，而市場營銷研究也不可避開地成為學(xué)術(shù)研究中最具研究價值的一大領(lǐng)域。然而，鑒于市場經(jīng)濟(jì)體制在中國的發(fā)展歷史相對較短，市場營銷本身作為一個研究領(lǐng)域仍處在其初始階段。與西方國家對市場營銷的研究情況相比，中國在這一領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究論文不僅研究范圍窄，而且數(shù)量也少。而與中國的管理活動相比，學(xué)者們在企業(yè)營銷方面投入的調(diào)查還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然在近25年中，有關(guān)中國市場營銷的研究論文在數(shù)量上有所增加，但是針對中國市場營銷，依然沒有形成一個可被公認(rèn)的理論框架(Wang&

5、Song,2011)o同時由于語言的限制，許多中國市場營銷方面的研究論文也未能在英語期刊上發(fā)表?，F(xiàn)今關(guān)于中國市場營銷的研究并不能反映中國經(jīng)濟(jì)的真實情況，也無法滿足商業(yè)世界的實際需求。“現(xiàn)代市場營銷之父”菲利普?科特勒教授曾寫道：“在中國，一種美國式消費文化正在迅猛發(fā)展，它給億萬中國人的生活帶來了翻天覆地的變化，也將可能轉(zhuǎn)變?nèi)澜纭袊粍?，世界也將跟著動起來。?KotlerP,2010)中國消費市場的改革性發(fā)展，相應(yīng)地為研究市場營銷的學(xué)者們提供了機(jī)遇，來幫助中國推廣產(chǎn)品和服務(wù)。1988年，關(guān)于中國市場營銷的研究論文首次在網(wǎng)上發(fā)表。本文將把從這一年起相關(guān)的市場營銷

6、期刊加以概述總結(jié)，以探究中國市場營銷研究的發(fā)展情況。2調(diào)查策略我們的調(diào)查分為兩個階段。在第一階段，我們試圖追溯到現(xiàn)代中國市場營銷研究的大致起始時間。由于時間跨度相對較大，我們只能調(diào)查有限的幾份期刊(共7份)。在第二階段，我們擴(kuò)大了調(diào)查范圍，總共調(diào)查了93份期刊。但是由于論文數(shù)量較多，我們只能選擇較短的一個時間段，即于2012年(至7月)發(fā)表的相關(guān)論文。21第一階段我們首先獲取了一份由美國營銷協(xié)會制作的清單，內(nèi)含其已知的所有市場營銷期刊(AMA,2010)o隨后我們搜查了在這份清單中是否有與中國市場營銷相關(guān)的期刊，結(jié)果一份也沒有找到。但是，我們知道有一份新期刊與中國市

7、場營銷直接相關(guān)，該刊名為《中國營銷國際期刊》(InternationalJournalofChinaMarketing,簡稱IJCM)O因此，我們選擇了這份期刊來進(jìn)行調(diào)查研究。接著，我們在AMA的這份冃錄清單中，廣泛搜查與亞洲市場營銷相關(guān)的期刊，并找到了下列三份期刊：《營銷與運(yùn)籌亞太期刊》(AsiaPacificJournalofMarketingandLogistics,簡稱APJML)、《亞洲營銷學(xué)期刊》(AsianJournalofMarketing,簡稱AJM)和《澳大拉西亞營銷學(xué)期刊》(AustralasianMarketingJournal,簡稱AM