淺議縣級電視臺品牌建設

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1、淺議縣級電視臺品牌建設摘要：中國電視已經(jīng)走過了50多年的輝煌歷程。越來越激烈的媒體競爭以及越來越“苛刻”的收視觀眾，中國電視人感到從未有過的壓力。如何在眾多電視臺中脫穎而出？訴諸于品牌成為縣級電視臺的制勝法寶。因此，品牌建設是提高各縣級電視臺綜合競爭力，最終提高縣級信息產(chǎn)業(yè)競爭力的必由之路?？h級電視臺要發(fā)展，必須在特色上做文章，走品牌化的道路。同時，要牢固樹立節(jié)目經(jīng)營理念，把自辦節(jié)目當做一種品牌、一項產(chǎn)業(yè)來策劃、組織和經(jīng)營，從而來提高其社會效益和經(jīng)濟效益。關鍵詞：縣級電視臺；地方特色；品牌中圖分類號：G229.27文獻標識碼：A文章編號：

2、1001-828X(2013)01-0-01一、縣級電視臺總體狀況分析。我國的電視媒體市場雖然沒有完全市場化，但往日的唯我獨尊的壟斷地位早已被打破，不同級別、不同特色電視臺之間的競爭格局已經(jīng)形成。目前，央視、省級衛(wèi)視、省級非衛(wèi)視頻道、地市級電視頻道和局部地區(qū)的境外電視頻道多足鼎立，搶奪收視市場。截至2010年底，我國電視綜合人口覆蓋率打97.62%,全國共有電視臺247座，全國有線電視用戶已超過1.87億。電視媒體的競爭趨進白熱化。當前，縣級電視臺的節(jié)目設置一般分為：新聞、專題、廣告和電視劇四個板塊。新聞節(jié)目以時政新聞為主，領導活動占的比

3、例相當大。其次是會議報道，民生新聞量少，節(jié)目質(zhì)量不高。專題節(jié)目缺少深度報道，節(jié)目形式單一。廣告靠醫(yī)藥支撐。影視劇場一般都是別臺播放過的電視劇和電影，并且受經(jīng)費制約反復多次播放。當?shù)赜^眾大多只收看當?shù)匦侣労蛯ｎ}節(jié)目。長此以往，收視率受到影響，廣告收入上不去，電視臺的發(fā)展也因此受到制約。二、樹立節(jié)目經(jīng)營理念縣級電視臺要發(fā)展，經(jīng)濟效益成為關鍵。大多數(shù)人認為,縣級電視臺屬財政供養(yǎng)，其自辦節(jié)目也以宣傳黨的方針政策為主，沒有生存和發(fā)展的壓力。因此，多數(shù)縣級臺只是把自辦節(jié)目當做政治任務來完成，從而忽視了它的經(jīng)濟效益，沒有把它當做產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，更沒有去講求

4、它的受眾市場、經(jīng)營規(guī)律、節(jié)目成本等綜合效應。由此可見，縣級電視臺要發(fā)展,必須首先從思想觀念上進行徹底更新，樹立一種正確的節(jié)目理念。只有把自辦節(jié)目當做一種品牌、一項產(chǎn)業(yè)來策劃、組織、經(jīng)營，按照市場規(guī)律運作，才可能使之適應市場、適應受眾提高社會效益和經(jīng)濟效益。三、找準節(jié)目定位，凸顯地方特色新聞是縣級電視臺的主打欄目，也是縣級電視臺能在當?shù)亓⒆愕母?。要想在日益競爭激烈的媒體大戰(zhàn)中求生存、求發(fā)展，就必須以人之長，補己之短，在特色上做文章，創(chuàng)辦自己的名牌欄目。1.當?shù)匦侣劰?jié)目要做到政治性和貼近性的統(tǒng)一縣級電視臺作為當?shù)卣暮砩?，必須要始終堅持正

5、確的輿論導向，堅持正面宣傳為主，堅持團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，弘揚主旋律的方針，唱響主旋律，打好主動仗，及時、全面、準確地宣傳當?shù)卣墓ぷ魉悸?、工作重心和工作要求，做到重點宣傳出經(jīng)驗，主題宣傳出效果，專題宣傳出特色，常規(guī)宣傳出聲勢。但要注意的是，在主題宣傳的同時，應注意減少會議報道和領導活動報導。其次，在時政新聞報道同時還要加大社會新聞和民生新聞的報道比重。讓老百姓切實感受到新聞就是身邊發(fā)生的事，它講述的就是我們熟悉的人和事，這也就是地方電視臺立足的法寶。2?立足本土、凸顯特色縣級電視臺無論在資金、技術、人才設施等許多方面，都難以與中央、省市的

6、大臺相比。然而，縣級電視臺也有其獨到之處和優(yōu)勢條件，那就是對本地受眾的接近和對本鄉(xiāng)本土的熟知。縣級電視臺要從欄目設置、節(jié)目形式、內(nèi)容編排等方面打“特色牌”。縣級電視臺可根據(jù)自身條件，開辦宣傳鄉(xiāng)情風貌的欄目，挖掘地方典故、趣聞、軼事、風土人情,增強人們熱愛家鄉(xiāng)的情感。欄目要少而精，不要多而雜，粗制濫造的欄目不能吸引觀眾，也不能引起觀眾的收視熱情。3.根據(jù)觀眾需要，做好服務工作縣級臺要滿足不同階層的觀眾，必須突出服務意識和服務功能。要結(jié)合本地實際，有針對性地開辦一些特色欄目，加大節(jié)目的信息量，既搞好新聞宣傳，又為當?shù)厝罕姲l(fā)展生產(chǎn)提供有力保障。

7、在開辦節(jié)目之前，要擺正自己的位置和態(tài)度，本質(zhì)為當?shù)厝罕姺盏男奶郏M行實地調(diào)研，征詢觀眾意見，從中歸納總結(jié)出當下和今后一段時期群眾最需要、最渴望看到的節(jié)目，做到有的放矢的。四、提高隊伍素質(zhì)建設高素質(zhì)的新聞團隊，是決定一個臺新聞節(jié)目質(zhì)量高低的關鍵。電視臺是一個綜合性很強的部門，一件作品的出爐，需要采、編、播、制作等多個環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都需做到精益求精，才能呈現(xiàn)一件好作品。而眼下的縣級電視臺，一般都沒有專門新聞專業(yè)畢業(yè)的人員，更沒有從事過專業(yè)技術培訓的人員，他們靠的是傳、幫、帶和自學。同時，縣級電視臺由于受人員編制的限制，大多記者都是集攝像、

8、寫稿、出鏡為一身，而要把每一項工作做好，很不容易。因此，要提高獨具特色的自辦節(jié)目，就必須加強新聞團隊整體素質(zhì)的提高。首先，要加強縣級電視臺復合型人才的培養(yǎng)，使其一專多能。因此，縣級電視臺要拿出