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1、長沙理工大學(xué)碩士學(xué)位論文湖南中煙芙蓉王品牌形象提升研究姓名：田浩申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：黎建新2012-12-05摘要目前，我國卷煙工業(yè)企業(yè)所處經(jīng)營環(huán)境不斷變化，管理體制發(fā)生重大變革，國內(nèi)和國際市場競爭不斷加劇，煙草企業(yè)要保持平穩(wěn)發(fā)展，在激烈競爭中占據(jù)有利地位，就必須積極響應(yīng)市場變化，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，制定科學(xué)有效的發(fā)展規(guī)劃開展品牌形象提升，提升品牌市場影響力，整合內(nèi)外部資源應(yīng)對外部挑戰(zhàn)。湖南中煙芙蓉王作為中國高端卷煙市場的主流品牌之一，在煙草行業(yè)全國統(tǒng)一大市場、大流通格局和“卷煙上水平”產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境下，積極應(yīng)對激烈的市場競爭，就必須持續(xù)提升芙蓉王品牌形象，強(qiáng)化其高端
2、卷煙位勢，為品牌的可持續(xù)性發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。本研究結(jié)合品牌形象理論及湖南中煙芙蓉王發(fā)展現(xiàn)狀，圍繞芙蓉王品牌形象提升展開研究。首先，在分析湖南中煙品牌形象提升內(nèi)外部環(huán)境基礎(chǔ)上，探討湖南中煙芙蓉王提升品牌形象的機(jī)會與威脅、優(yōu)勢與劣勢；其次，在國內(nèi)外現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建卷煙品牌形象測度模型，從產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、品牌個性、品牌一顧客關(guān)系和品牌符號五個維度對芙蓉王品牌形象進(jìn)行測量和評估，總結(jié)出湖南中煙芙蓉王品牌形象面臨的問題；最后，根據(jù)實證分析結(jié)果提出芙蓉王進(jìn)行品牌形象提升的系統(tǒng)策略。本文通過對湖南中煙芙蓉王品牌形象提升研究，為芙蓉王品牌提升形象等級提供相應(yīng)的建議，同時，對國內(nèi)其它煙草工
3、業(yè)企業(yè)提升卷煙品牌形象提供一點思考和借鑒。關(guān)鍵詞：‘品牌形象；提升；芙蓉王；湖南中煙ABSTRACTRecently,themanagementenvironmentoftobaccoindustrycorporationsinourcountryischanging，mportantchangesoccurredinmanagementsystem，thedomesticandintemationalmarketcompetitionbecomecontinuoussevere．Tobaccocorporationsneedtorespondtothemarketchangesp
4、ositively,changethedevelopment,makeascientificandeffectivedevelopmentplanningtobeginthebrandimageimprovement，increasethebrandmarketinfluence，integratetheInternalandexternalresourcestofacetheexternalchallenges．Thentheycanrealizethebalancedevelopment，andtaketheadvantagepositioninthefiercecompeti
5、tion．AsoneofthemostfamousbrandinChinahi曲levelcigarettemarkeLintheenvironmentofthenationalunifiedmarketandtobaccohiI曲levelindustrialpolicy,theFurongwangofChinaTobaccoHunanIndustrialCo．，LTD．shouldrespondtothefiercecompetitionpositively,continuouspromotethebrandimageofFurongwang，layasolidfoundati
6、onforbrandsustainabledevelopment．Thispapercombinedthebrandimagetheory麗tllthedevelopsituationofFurongwang，madearesearchaboutthebrandimageconstructionofFurongwang．Firstly,thisresearchbasedontheanalysisofinternalandexternalenvironmentofChinaTobaccoHunanIndustrialCo．，LTD’Sbrandimageconstruction,ex
7、ploringtheopportunity,threat,advantageanddisadvantageforFurongwangtopromotethebrandimage．Then,thispaperconstructedcigarettebrandimagemeasuremodelbasedontheexistingresearchathomeandabroad，measuringandevaluatingthebrandimageofFurongwangth
