雙源門業(yè)廣告策劃方案

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1、雙源門業(yè)在湖南市場廣告策劃方案目錄一、市場分析（一）、競爭對手分析（二）、SWOT分析（三）、消費者分析二、廣告策略（一）、產(chǎn)品定位（二）、廣告目標（三）、廣告對象（四）、廣告主題（五）、廣告創(chuàng)意三、廣告媒介（一）、印刷媒介（二）、電子媒介（三）、戶外廣告四、廣告經(jīng)費預算五、效果評估前言近年來房地產(chǎn)市場的發(fā)展可謂是如日中天，市場進入一個高速發(fā)展時期。牽一發(fā)而動全身，門業(yè)市場也是異軍突起，如雨后春筍般迅猛發(fā)展。門類行業(yè)公司競爭日趨激烈，市場進一步細分，各種大大小小的公司紛紛登上這一舞臺，想在這場競爭中瓜分市場，欲分一杯羹。雙峰縣雙源門業(yè)欲脫穎而出，必須對市場有充分的分析了解，合適的市場推

2、廣策略作為企業(yè)成功的武器。一、市場分析（一）競爭對手分析目前浙江烤漆門除金凱德、金雅居、金和美、永佳、大富豪以及廣東龍樹、愛邇美、西格等知名品牌占有絕大多數(shù)市場份額外，他們主要是質(zhì)量比較穩(wěn)定，服務也比較好，但是價格相對較高。還有一些小廠也通過低價策略獲得一些市場份額，不過售后服務大多不是太好。我們要想從中獲得更多的市場份額，必須發(fā)揮自我優(yōu)勢，才能不斷地獲得更多的市場份額。（二）、SWOT分析優(yōu)勢：目前雙源門經(jīng)過三年多的發(fā)展，已經(jīng)銷售量已經(jīng)達到一定規(guī)模。產(chǎn)品優(yōu)點：1、結(jié)構牢固合理2、具有抗菌、防霉防潮、不變形3、防蛀、阻熱、性強、抗老化5、免刷油漆、無隔音、隔熱4、耐高溫、堅韌甲醛、無色

3、差6、綠色環(huán)保，款式新潮美觀劣勢：(1)、產(chǎn)品質(zhì)量不太穩(wěn)定、產(chǎn)品不夠完美；(2)、生產(chǎn)周期不穩(wěn)定；(3)、新款上市慢；(4)、售后服務不夠周全。(5)、價格偏高，這是相對于浙江門而言。（三）、消費者分析目前木門讓眾多的經(jīng)銷商都感覺到質(zhì)量真的比較差，而我司的市場份額也恰恰大部分是從這些烤漆鋼木門的市場份額中獲得的，這說明消費者包括經(jīng)銷商對鋼木門的需求慢慢趨于理性，而不再是只求低價。這是我司向更快更好發(fā)展的大好時機，不過有好時機，我們還必須要有相關的配套措施如廣告宣傳及銷售促銷等，以及不斷有新產(chǎn)品和新款式上市才能更好的滿足新老客戶的需求。一、市場策略（一）、產(chǎn)品定位目前雙源門定位是中低檔，

4、主要消費群體是廣大二三線城市以下的中低收入群體及農(nóng)村人口，這樣，我們的業(yè)務必需進軍到新農(nóng)村，而生態(tài)門定位是中低檔，高檔的生態(tài)門我們的知名度不高，目前較難讓人接受，中低檔、潮流的生態(tài)門，價格不高，容易被人接受。當然，除了部分省市做得好之外，許多地方做得都不怎樣，尤其是北方市場，這除了我們之前的戰(zhàn)略重點在南方之外，北方市場因為運輸不便的原因，不太被北方市場的經(jīng)銷商接受，還有就是人員不夠也是一個方面。（二）、廣告目標搶占雙源門業(yè)在湖南市場占有率，以及提高其美譽度、知名度。（三）、廣告對象無房市民廣大消費者及潛在消費者。（四）、廣告主題“做健康門，做實在人”（五）、廣告創(chuàng)意一天，一大盜領著倆徒

5、弟避過門衛(wèi)保安的防衛(wèi)，進入了一別墅要作案。大盜讓其中一個徒弟去開門，徒弟信心十足的去做，結(jié)果弄得半天門都沒有打開，大盜很生氣，罵了一句就讓另一位徒弟上，結(jié)果一樣，大盜火了，咒罵之后就親自上，結(jié)果到弄了半天，大門依舊沒有半點被征服的意思。大盜顯得很尷尬，兩個徒弟暗地竊笑。這是大盜看到門上的"雙源"字樣，大怒道："笑什么，他媽的這是雙源門"。兩徒弟立馬停止竊笑，并同時說道："師傅，雙源可靠，地球人都知道，原來就是說這門呀!"大盜點了點頭，帶著徒弟落魄而去!一、廣告媒介（一）印刷媒體1、報紙：在《湖南日報》、《長沙晚報》、《瀟湘晨報》等的正中間附加上圖片和文字介紹報道。2、雜志：在《生活經(jīng)典

6、.晨報周刊》、《繽紛》、《幸福下半月》等雜志上刊登“雙源門業(yè)”的相關信息。3、掛歷：印刷有“雙源”特色的掛歷，當做贈品，贈送出去。（?二）電子媒體1、電視：選擇在湖南衛(wèi)視播放“熊貓煙花”廣告片，播放時間為10s，播出時間在湖南新聞開播前1分鐘。（三）戶外廣告媒體電動廣告牌：在各大商場的電子屏幕上播雙源門業(yè)的廣告。一、廣告經(jīng)費預算項目項目明細單價數(shù)量金額備注報紙《湖南日報》、《瀟湘晨報》、《長沙晚報》2050512050雜志《生活經(jīng)典.晨報周刊》、《繽紛》、《幸福下半月》100566005掛歷春節(jié)新年掛歷5200010000有五種樣式戶外廣告商場200016000電子屏幕廣告費湖南衛(wèi)視2

7、00035928510s合計500000五、效果評估通過此次搶占湖南市場的廣告宣傳活動，能有效的提高“雙源”牌門業(yè)在湖南消費者心中的影響力。購買動機及購買行動從原來的13.5%，提高到19%，閱讀率及視聽率從29.3%增加到36%，市場占有率指標從原有40%提高到53.8%。