雙源門(mén)業(yè)產(chǎn)品上市推廣策劃

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1、雙峰縣雙源門(mén)業(yè)有限公司長(zhǎng)沙建材市場(chǎng)產(chǎn)品上市推廣策劃策劃人:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1132班陳思瑤策劃時(shí)間2013年10月15日近年來(lái)房地產(chǎn)發(fā)展如日中天,門(mén)類(lèi)行業(yè)公司發(fā)展迅速,競(jìng)爭(zhēng)激烈。大大小小的公司都想在該行業(yè)占領(lǐng)一席之地。雙峰縣雙源門(mén)業(yè)有限公司,坐落于湖南省婁底市雙峰城五里牌經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)。是一家專(zhuān)業(yè)從事生產(chǎn)烤漆鋼木門(mén)、豪華高分子門(mén)、免漆室內(nèi)門(mén)的企業(yè)。其先進(jìn)的生產(chǎn)工藝,和質(zhì)優(yōu)價(jià)廉深受廣大消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛(ài)的產(chǎn)品。木次策劃方案的目標(biāo)是提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,增加行業(yè)市場(chǎng)占有率,提高企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量,并冃順利的進(jìn)入湖南長(zhǎng)沙建材市場(chǎng)。目錄一、市場(chǎng)分析4(-)企業(yè)宏觀環(huán)境及行業(yè)分析4(二)消費(fèi)者分析4(三)競(jìng)爭(zhēng)

2、者分析4二、新品分析4三、SWOT分析5(一)優(yōu)勢(shì)5(二)劣勢(shì)5(三)機(jī)會(huì)5(四)威脅5四、產(chǎn)品定位6五、推廣目標(biāo)6六、推廣策略6(一)、廣告主題6(二)、公關(guān)宣傳活動(dòng)6(三)、促銷(xiāo)活動(dòng)7(四)、媒介選擇7七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算7八、效果評(píng)估8一、市場(chǎng)分析(一)企業(yè)宏觀環(huán)境及行業(yè)分析隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展也如日中天。這使門(mén)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越紅火,同時(shí)也加劇了行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)力。(二)消費(fèi)者分析現(xiàn)在的大部分消費(fèi)者都很注重高生活品質(zhì),門(mén)對(duì)于大家來(lái)說(shuō)不僅僅是人身財(cái)產(chǎn)安全的保障,而是一種身份的象征。消費(fèi)者■們更加喜歡款式新潮美觀,且健康環(huán)保,品質(zhì)過(guò)硬的門(mén)。(三)競(jìng)爭(zhēng)者分析現(xiàn)如今門(mén)業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,

3、市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分,各種大大小小的公司都進(jìn)駐到了長(zhǎng)沙建材市場(chǎng),都想要分一杯羹。長(zhǎng)沙建材市場(chǎng)現(xiàn)已有多個(gè)門(mén)業(yè)品牌進(jìn)駐,例如;佛山門(mén)業(yè)、寶山門(mén)業(yè)、歐派門(mén)業(yè)等早已深受長(zhǎng)沙消費(fèi)者的青睞。二、新品分析雙源門(mén)業(yè)是一家從事專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)各種門(mén)的門(mén)業(yè)公司。本著質(zhì)量是生命的宗旨,綜合先進(jìn)的生產(chǎn)工藝,生產(chǎn)出一批批質(zhì)優(yōu)價(jià)廉深受廣大消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛(ài)的產(chǎn)品。公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理,綠色環(huán)保,款式新潮。三.SWOT分析(-)優(yōu)勢(shì)1、結(jié)構(gòu)牢固合理2、具有抗菌、防霉防潮、不變形3、防蛀、阻熱、性強(qiáng)、抗老化5、免刷油漆、無(wú)隔音、隔熱4、耐高溫、堅(jiān)韌甲醛、無(wú)色差6、綠色環(huán)保,款式新潮美觀(二)劣勢(shì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)還不完善長(zhǎng)沙消費(fèi)者對(duì)其不時(shí)很了解(三

4、)機(jī)會(huì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的興起推動(dòng)了門(mén)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。門(mén)業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,魚(yú)龍混雜。雙源門(mén)業(yè)可以憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)一席之地。長(zhǎng)沙人口多且消費(fèi)水平處于日益增長(zhǎng)階段,進(jìn)駐長(zhǎng)沙建材市場(chǎng)將是很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。(四)威脅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,各類(lèi)門(mén)業(yè)公司的產(chǎn)品在充斥著長(zhǎng)沙建材市場(chǎng),對(duì)雙源門(mén)業(yè)銷(xiāo)售造成了十分大的影響。四、產(chǎn)品定位目前雙源門(mén)業(yè)定位于物優(yōu)價(jià)廉,長(zhǎng)沙消費(fèi)者目前對(duì)雙源門(mén)業(yè)還不熟悉,這樣容易被大家接受。雙源門(mén)業(yè)產(chǎn)品款式新潮美觀,同時(shí)健康環(huán)保。這正好符合當(dāng)下消費(fèi)者品質(zhì)生活的追求。五、推廣目標(biāo)公司秉承著“做健康門(mén),做實(shí)在人”的目標(biāo)。這次推廣主要目標(biāo)是為了提升知名度和美譽(yù)度增加行業(yè)市場(chǎng)占有率,提高企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量并

5、且順利的進(jìn)入湖南長(zhǎng)沙建材市場(chǎng),長(zhǎng)期發(fā)展。六、推廣策略(一入廣告主題1、雙源門(mén)業(yè),品質(zhì)生活,健康環(huán)保2、雙源門(mén)業(yè),締造家的時(shí)尚3、雙源門(mén)業(yè),您的居家首選(二)、公關(guān)宣傳活動(dòng)1、宣傳車(chē)宣傳2、短信群發(fā),推廣綠色環(huán)保知識(shí)競(jìng)答(三)、促銷(xiāo)活動(dòng)1、現(xiàn)金抵扣:現(xiàn)金抵扣是只要消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了規(guī)定的產(chǎn)品,可立即在購(gòu)買(mǎi)處獲得現(xiàn)金返還。2、抽獎(jiǎng)促銷(xiāo):抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)就是利用人的僥幸、追求刺激和“以小贏大”的心理,通過(guò)抽獎(jiǎng)來(lái)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)欲望。而抽獎(jiǎng)活動(dòng)的受眾非常廣泛,會(huì)有眾多的消費(fèi)者參與其中。(四)、媒介選擇1、報(bào)紙雜志的宣傳;瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、湖南日?qǐng)?bào)等2、戶外廣告;公交車(chē)站等人流聚集地貼放海報(bào)宣傳3、視頻廣告;寫(xiě)字樓

6、或者大型商場(chǎng)電梯口的電視宣傳,公交年內(nèi)電視宣傳七.經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量經(jīng)費(fèi)(元)人員工資200/人10人2000報(bào)紙雜志宣傳200036000戶外廣告30003000視頻廣告500020100000合計(jì)111000七.效果評(píng)估通過(guò)此次搶占湖南市場(chǎng)的廣告宣傳活動(dòng),能有效的提高“雙源”牌門(mén)業(yè)在湖南消費(fèi)者心中的致命地和美譽(yù)度。增加行業(yè)市場(chǎng)占有率,提高企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量,并且順利的進(jìn)入湖南長(zhǎng)沙建材市場(chǎng),長(zhǎng)期發(fā)展。

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