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《湘潭市煙草公司精準營銷方案研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、碩士學位論文湘潭市煙草公司精準營銷方案研究作者姓名：學科專業(yè)：學院(系、所)：指導(dǎo)教師：鄒小筠工商管理(ⅧA)商學院沈超紅中南大學2012年11月碩士學位論文Ⅲl帥㈣哪哪啪舢哪吣Y2422204湘潭市煙草公司精準營銷方案研究PrecisionMarketingStudyonTobaccoCompanyinXiangtanProvince作者姓名：學科專業(yè)：學院(系、所)：指導(dǎo)教師：副指導(dǎo)教師：鄒小筠工商管理(ⅧA)商學院沈超紅何愛軍論文答辯日期洌塵：!f：鎏答辯委員會主席；望經(jīng)中南大學2012年11月原創(chuàng)性聲明本人聲明，所呈交的學位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下
2、進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了論文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得中南大學或其他單位的學位或證書而使用過的材料。與我共同工作的同志對本研究所作的貢獻均已在論文中作了明確的說明。作者簽名：日期：絲年止月馬日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人了解中南大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，即：學校有權(quán)保留學位論文并根據(jù)國家或湖南省有關(guān)部門規(guī)定送交學位論文，允許學位論文被查閱和借閱；學?？梢怨紝W位論文的全部或部分內(nèi)容，可以采用復(fù)印、縮印或其它手段保存學位論文。同時授權(quán)中國科學技術(shù)信息研究所將本學位論
3、文收錄到《中國學位論文全文數(shù)據(jù)庫》，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會公眾提供信息服務(wù)。作者虢紐導(dǎo)師簽名粼眺絲年旦月塹日碩士學位論文摘要精準營銷是當今比較前沿的一種營銷理論，它能夠在現(xiàn)代信息技術(shù)的支撐下，使企業(yè)實現(xiàn)可度量的低成本的擴張。在煙草行業(yè)，因受到世界控煙的影響，營銷的環(huán)境越來越緊張，卷煙商業(yè)企業(yè)只有充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，做好內(nèi)部的供應(yīng)管理，快速的響應(yīng)市場，才能提高銷量，獲得更高的效益。本文首先簡述了精準營銷的相關(guān)基礎(chǔ)理論和個性體系，指出精準營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，在理論基礎(chǔ)上總結(jié)了煙草行業(yè)實現(xiàn)精準營銷的方式，進而從湘潭市煙草公司的營銷環(huán)境、營銷的現(xiàn)狀以及營銷存在的問
4、題入手，闡述了湘潭市煙草公司如何進行市場信息收集、對貨源進行精準投放、精細管理，實現(xiàn)精準營銷的過程，實踐證明通過精準營銷湘潭市煙草公司的卷煙銷量、經(jīng)營效益得到增長，同時還帶來了其他的好處。文章通過對湘潭市精準營銷實施的原因，條件，環(huán)境，實現(xiàn)的模式進行研究分析，研究的主要結(jié)論如下：第一、有效利用現(xiàn)代信息技術(shù)可以實現(xiàn)營銷效益提高。第二、工業(yè)和商業(yè)企業(yè)不是孤立的，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，他們之間的聯(lián)系越來越緊，有必要打造煙草工業(yè)和商業(yè)之間的供應(yīng)價值鏈，形成更大的合力，實現(xiàn)提高效率、控制成本，降低整個供應(yīng)鏈的交易、物流、結(jié)算成本的目的。第三、建立快速反映分析市場狀態(tài)的機
5、制，有利于提高決策的水平。第四、精準營銷優(yōu)化了企業(yè)內(nèi)部供應(yīng)管理機制。關(guān)鍵詞：精準營銷，卷煙銷售，工商協(xié)同，三維五率碩士學位論文ABSTRACTABSTRACTPrecisionmarketingisamorecutting—edgemarketingtheorytoday．Inthesupportofmodeminformationtechnology，itenablescompaniestoachievemeasurablelow—costexpansion．Inthetobaccoindustry,duetotheimpactoftobaccocon
6、trolbytheworld，themarketingenvironmenthasbecomeincreasinglytense．Tobaccocommercialenterpriseonlymakefulluseofmodeminformationtechnologytodotheinternalsupplymanagement，rapidresponsetomarket，inordertoincreasesalesandobtainhigherefficiency．Thispaperfirstdescribesthebasictheoryofprec
7、isionmarketingandthepersonalitysystem，pointedoutthedifferencebetweenprecisionmarketingandtraditionalmarketing．Onthebasisoftheory,summarizesthewayofthetobaccoindustrytoachieveprecisionmarketing，thenstartfromthecompany’Smarketingenvironment，thepresentsituationandexistingproblemsofX
8、iangtantobacco，expoundsthetobaccocompani
