《湖南日?qǐng)?bào)》新聞客戶端分析-(5385)

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1、萬方數(shù)據(jù)三、簡(jiǎn)潔樸實(shí)的敘事風(fēng)格與技巧???????????．38第三章《湖南日?qǐng)?bào)》新聞客戶端存在的問題??????????4l第一節(jié)“三零”效益的運(yùn)營(yíng)思維模式??????????．．41一、零廣告的經(jīng)營(yíng)邏輯???????????????．4l二、零推廣的發(fā)布手段???????????????．42三、零利潤(rùn)的成本設(shè)計(jì)???????????????．42第二節(jié)個(gè)性化服務(wù)的缺失???????????????一43一、單調(diào)的界面設(shè)計(jì)????????????????．43二、單一的信息推薦????????????????．45第四章《湖南日?qǐng)?bào)》新聞客

2、戶端的未來圖景?????????．47第一節(jié)實(shí)施差異化的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)策略???????????．．47一、專注個(gè)性化的內(nèi)容定制?????????????．47二、提供本土化的資訊服務(wù)?????????????．49第二節(jié)推廣多元化的媒體營(yíng)銷方式???????????．．50一、借助數(shù)據(jù)分析，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷??????????．51二、增強(qiáng)用戶粘性，開展互動(dòng)營(yíng)銷???_???????52三、充分造勢(shì)借勢(shì)，促進(jìn)事件營(yíng)銷??????????．53結(jié)語??????????????????????????????????55：口，口?????????????

3、??????????????????????·JJ參考文獻(xiàn)?????????????????????????56致謝??????????????????????????????????61萬方數(shù)據(jù)《湖南日?qǐng)?bào)》新聞客戶端研究緒論第一節(jié)研究背景及意義2014年，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通一切的當(dāng)下，對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展已形成強(qiáng)烈的沖擊，改變著傳媒的格局和生態(tài)。報(bào)業(yè)受眾的流失、發(fā)行量的下滑均逼迫著他們不得不快速尋求變革，大力拓展傳播空間，保持更長(zhǎng)久的生命力。黨的十八屆三中全會(huì)就曾提出，要整合媒體資源推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)借鑒新媒體的

4、快捷靈活、形式多樣、傳播廣泛，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，面對(duì)這種形勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)在融合轉(zhuǎn)型期抓住機(jī)會(huì)，嫁接新媒體，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：“截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6．49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到47．9％。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5．57億，較2013年底增加5672萬人。手機(jī)使用率由2013年的81．0％提升至85．8％?！薄抻纱丝梢?，手機(jī)上網(wǎng)已成生活常態(tài)，且將繼續(xù)呈上升趨勢(shì)發(fā)展。另外，比達(dá)咨詢發(fā)布最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：“截至2014年12月底，中國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)8．3億。其中，新聞客戶端用戶在中國(guó)智能手機(jī)

5、用戶中的滲透率為59．6％，用戶規(guī)模達(dá)4．95億?！眻A同時(shí)，隨著現(xiàn)今4G網(wǎng)絡(luò)速率的不斷提升，使手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)、高速、海量的傳播效果，是人們首選的移動(dòng)媒體。于是，以搶占手機(jī)為代表的新媒體輿論制高點(diǎn)，成為傳統(tǒng)媒體的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。尤其是對(duì)移動(dòng)新聞客戶端的大力開發(fā)，能在一定程度上解決受眾對(duì)硬件設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)條件要求高，對(duì)閱讀時(shí)間、場(chǎng)景有明確要求的煩惱。迎合了受眾閱讀便捷性、個(gè)性化、社交化的需求，是媒體融合的必然結(jié)果。①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心．CNNIC發(fā)布第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告【EB／0L】．http：／／news．Xinhuanet．c

6、om／politics／2015—02／03／c一127453226．htm，2015一02．。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)．2014年底新聞客戶端用戶達(dá)4．95億【EB／0L】．http：／／www．Ce．cn／culture／gd／201502／06／t20150206—4529999．shtml，2015-02一O6．萬方數(shù)據(jù)碩二}：學(xué)位論文本文的實(shí)踐意義在于：首先，在理論上，同內(nèi)外諸多領(lǐng)域的學(xué)者少有對(duì)傳統(tǒng)紙媒的手機(jī)新聞客戶端進(jìn)行研究，多是對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀、盈利模式、未來走向的某一部分的零散論述。因此，本研究正好可以填補(bǔ)這方面的空白：其次，明確《湖南日?qǐng)?bào)》手

7、機(jī)新聞客戶端的開發(fā)助推其媒體融合的進(jìn)程；再次，通過剖析《湖南日?qǐng)?bào)》手機(jī)新聞客戶端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與內(nèi)容生產(chǎn)邏輯、新聞信息的生產(chǎn)與表達(dá)等方面，概括出該新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀與瓶頸，并試圖尋求解決辦法。這樣，有助于加強(qiáng)湖南日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)型移動(dòng)新媒體時(shí)的維護(hù)工作，更便于學(xué)者與業(yè)界進(jìn)一步認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)紙媒的傳播事業(yè)發(fā)展方向；最后，利于商業(yè)機(jī)構(gòu)和政府部門正確認(rèn)識(shí)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，制定出合理的經(jīng)營(yíng)與管理法則。第二節(jié)相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述自2011年開始興起手機(jī)新聞客戶端后，對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀和未來走向受到了研究者們的熱切關(guān)注。隨著時(shí)間的推移與學(xué)術(shù)的進(jìn)步，其研究成果越來越豐富。就本文而言

8、，按照搜索的途徑，主要從三方面獲?。阂皇呛蠋煼洞髮W(xué)圖書館資源；二是中國(guó)知網(wǎng)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫；三是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)搜索。截至2014年11月2日，在中國(guó)知網(wǎng)搜索結(jié)果中，標(biāo)題含“