《湖南日報》新聞客戶端分析

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1、萬方數(shù)據(jù)分類號學校代碼10542密級學號2Q13三5Q魚QQl2《湖南日報》新聞客戶端研究¨HunanDaily¨newsclientresearch研究生姓名指導教師姓名、職稱學科專業(yè)研究方向湖南師范大學學位評定委員會辦公室二O一五年五月萬方數(shù)據(jù)摘要新媒體時代信息生產(chǎn)與消費的低門檻設置，傳受主體的交互性與渠道的多元化，改變了紙媒專業(yè)性的獨尊地位和線性傳播的固有模式，“人人都是記者"的公民新聞時代悄然而至。紙媒要實現(xiàn)數(shù)字化與移動化的轉(zhuǎn)型，媒體融合是關鍵，新聞客戶端便是一個體現(xiàn)。率先創(chuàng)建新聞客戶端并具有深遠影響的，是以網(wǎng)易、

2、搜狐、騰訊、新浪為代表的門戶網(wǎng)站。接著，《人民日報》、《浙江日報》、《澎湃》等以紙媒為背景創(chuàng)建的新聞客戶端也開始發(fā)力；最后，以技術取勝的聚合類新聞客戶端《今日頭條》、《鮮果》等相繼問世。新聞客戶端的市場競爭異常激烈，走差異化的產(chǎn)品路線將成為大勢所趨。在這種背景下，作為黨報的《湖南日報》便于2014年8月l5日推出新聞客戶端?！逗先請蟆沸侣効蛻舳说恼w設計與生產(chǎn)邏輯主要體現(xiàn)在：傳播“權威發(fā)聲，民生解讀”的理念與宗旨，實現(xiàn)“民間”與“官方”輿論場共通的功能定位、面向以黨政干部為核心的受眾定位；從建立全媒體生產(chǎn)流程、本土化選題

3、與貼近性題材選擇入手，傳達簡潔樸實的敘事風格與技巧。從《湖南日報》新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其運營模式存在一些缺陷，如零廣告、零推廣、零利潤的思維模式、個性化功能的缺失等等?！逗先請蟆沸侣効蛻舳宋磥戆l(fā)展的路徑選擇，要側(cè)重探索差異化、多元化、靈活化的經(jīng)營之道，從而實現(xiàn)信息內(nèi)容、接收終端、媒介組織等全方位的融合，擴大新媒體時代黨報的社會影響力。關鍵詞：《湖南日報》，新聞客戶端，官方輿論場，民間輿論場萬方數(shù)據(jù)AbstractLowthresholdsettingofproducingandconsumingnewmediaer

4、ainformation，subjects’interactionbetweentransmissionandacceptance，anddiversificationofchannelshavechangeddominantpositionofprofessionalpapermediaandnaturalmodeoflinearpropagation．Thecitizenjournalismeraof‘'joumalistforeveryone’’comesquietly．Ifpapermediawantstoreal

5、izetransitionofdigitizationandmobilization，thekeyismediaintegration．Thenewsclientisanembodiment．Webportals，whicharethefirsttocreatenewsclientsandhavefar-reachinginfluence，arerepresentedbyNetease，Sohu，TencentandSina．Next，People'sDaily,Zhen百iangDaily,andSurge，etc．，n

6、ewsclientscreatedbyregardingpapermediaasbackgroundalsostarttoimpact．Ultimately,clusteringnewsclientswithdominanttechnology,suchasToday'sNewsandFreshFruihetc．，comeoutinsuccessive．Marketcompetitionofnewsclientsisextremelyfierce，andlineofproductswithdifferentiationwi

7、llbeanirresistibletrend．Underthisbackground，HunanDaily,whichisaPartynewspaper,launchednewsclientsonAugust15m，2014．TheintegrateddesignandproductionlogicofHunanDaily’Snewsclientsmainlyreflectin：spreadingtheideaandpurposeof‘‘a(chǎn)uthorityvoiceandsocialII萬方數(shù)據(jù)interpretatio

8、n”，realizingfunctionalorientationconnectingwith“folk’’and“official”publicopinionfields，facingtoorientationofaudienceswiththecoreofleaders，beginningwithe