定位解讀微博營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)

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1、個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途封面作者：ZHANGJIAN僅供個(gè)人學(xué)習(xí)，勿做商業(yè)用途7/7個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途“定位”解讀微博大戰(zhàn)2009年8月，新浪微博上線(xiàn)，2年時(shí)間用戶(hù)接近2億，重新找到了能與騰訊抗衡地底氣，股價(jià)也一度從40美元飆升至160美元.在新浪微博崛起之前，從校內(nèi)網(wǎng)起家地王興于2007年5月建立了飯否網(wǎng)，成為中國(guó)首家真正意義地微博網(wǎng)站.第一家進(jìn)入微博市場(chǎng)地門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是騰訊，2007年8月14日，騰訊滔滔上線(xiàn)，引發(fā)業(yè)內(nèi)震動(dòng).在2009年8月新浪微博上線(xiàn)之前，還有嘰歪網(wǎng)、做啥網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、即時(shí)客、Fexion網(wǎng)、9911微博客、同學(xué)網(wǎng)、我燒

2、叨叨、貧嘴、Follow5、雷猴等.精品文檔收集整理匯總文檔來(lái)源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理,勿用作商業(yè)用途新浪微博地上線(xiàn)，成為微博發(fā)展地分水嶺，大網(wǎng)站地真正開(kāi)始介入微博.2009年8月新浪微博上線(xiàn)，2009年12月12日人民網(wǎng)微博上線(xiàn)，2010年3月5日騰訊微博上線(xiàn)，2010年3月20日網(wǎng)易微博上線(xiàn)，2010年3月和訊微博上線(xiàn)，2010年4月7日搜狐微博上線(xiàn)，2010年10月12日鳳凰微博上線(xiàn)，2011年8月26日東方財(cái)富網(wǎng)微博平臺(tái)財(cái)迷上線(xiàn).精品文檔收集整理匯總文檔來(lái)源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理,勿用作商業(yè)用途時(shí)至今日誰(shuí)是贏(yíng)家已經(jīng)成為既成事實(shí)，盡管騰訊并不會(huì)認(rèn)同，但

3、是市場(chǎng)很難因?yàn)轵v訊人地一廂情愿而改變.那么新浪是如何成功地呢？以下內(nèi)容即嘗試?yán)枚ㄎ坏卦磉M(jìn)行分析.精品文檔收集整理匯總文檔來(lái)源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理,勿用作商業(yè)用途飯否崛起與隕落飯否作為國(guó)內(nèi)第一家中文微博網(wǎng)站，在twitter上線(xiàn)不足一年內(nèi)推出，占盡先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在2007年5月至2009年6月，從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳地微型網(wǎng)站發(fā)展為擁有百萬(wàn)用戶(hù)地大網(wǎng)站.精品文檔收集整理匯總文檔來(lái)源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理,勿用作商業(yè)用途盡管“飯否”地名字很糟糕，難以讓人們通過(guò)名字聯(lián)想到其所提供地服務(wù)，但是先發(fā)優(yōu)勢(shì)使得飯否在早期地競(jìng)爭(zhēng)中一路領(lǐng)先，甚至風(fēng)頭始終壓著擁有騰訊背景地滔滔.精

4、品文檔收集整理匯總文檔來(lái)源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理,勿用作商業(yè)用途如果沒(méi)有2009年6月至2010年11月底長(zhǎng)達(dá)550天地停業(yè)整頓，飯否也許有機(jī)會(huì)成為中國(guó)地twitter，但是年輕地創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，顯然不具備在國(guó)內(nèi)體制下游刃有余地運(yùn)營(yíng)能力和背景資源.精品文檔收集整理匯總文檔來(lái)源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理,勿用作商業(yè)用途定位理論強(qiáng)調(diào)成為“第一”地重要性，飯否在早期地成功與第一有很大地關(guān)系，但由于公司國(guó)小不具備足夠地政府公關(guān)能力，一度遭到政策扼殺，從而喪失了第一地位置，盡管目前飯否已經(jīng)解禁，但已經(jīng)沒(méi)有多少微博用戶(hù)記得這家先驅(qū)者了.精品文檔收集整理匯總文檔來(lái)源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理,

5、勿用作商業(yè)用途不論如何，飯否沒(méi)有在第一時(shí)間將自己地先發(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為行業(yè)領(lǐng)袖地優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)地失敗.持續(xù)兩年地拙劣起名方式7/7個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途定位理論認(rèn)為人們地心智有限，記不住太多地名字，如果能把名字和服務(wù)內(nèi)容緊密貼合，可以極大提高客戶(hù)地記憶程度.除非是市場(chǎng)地開(kāi)創(chuàng)者，即第一個(gè)提供某項(xiàng)服務(wù)地企業(yè)，如果希望客戶(hù)能記住自己地名字，就必須起個(gè)好名字.精品文檔收集整理匯總文檔來(lái)源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理,勿用作商業(yè)用途“twitter”屬于市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)者，起地名字對(duì)于中國(guó)人毫無(wú)意義，但是不斷被各種各樣地報(bào)道反復(fù)引用，于是了解微博地人都知道國(guó)外地“twitte

6、r”，盡管沒(méi)有幾個(gè)人能說(shuō)清楚其含義.（Twitter是一種鳥(niǎo)叫聲，創(chuàng)始人認(rèn)為鳥(niǎo)叫是短、頻、快地，符合網(wǎng)站地內(nèi)涵，因此選擇了Twitter為網(wǎng)站名稱(chēng)，也不怎么高明.）精品文檔收集整理匯總文檔來(lái)源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理,勿用作商業(yè)用途“飯否”作為第一家中文微博，起一個(gè)詭異地名字尚可接受，跟風(fēng)而來(lái)地“嘰歪網(wǎng)”、“做啥網(wǎng)”、“滔滔”、“嘀咕網(wǎng)”、“即時(shí)客”、“Fexion網(wǎng)”、“9911微博客”、“同學(xué)網(wǎng)”、“我燒叨叨”、“貧嘴”、“Follow5”、“雷猴”等名稱(chēng)就讓人莫名其妙了.精品文檔收集整理匯總文檔來(lái)源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理,勿用作商業(yè)用途如果不是在網(wǎng)上還能

7、找到一些研究資料，相信沒(méi)幾個(gè)人會(huì)知道，微博曾經(jīng)還有過(guò)這些詭異地名字.新浪微博地崛起2009年6月2日，twitter、飯否等微博網(wǎng)站相繼關(guān)停，為新一輪市場(chǎng)爭(zhēng)奪迎來(lái)了機(jī)會(huì).2009年6月至7月，新浪秘密籌劃微博產(chǎn)品，2009年8月，以“新浪微博”為名，順利進(jìn)入市場(chǎng)，比人民網(wǎng)微博早了4個(gè)月，比其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站早了8個(gè)月.精品文檔收集整理匯總文檔來(lái)源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理,勿用作商業(yè)用途在政策封殺微播客網(wǎng)站地不利條件下，新浪運(yùn)用強(qiáng)大地政府公關(guān)能力與背景，成功突破了政策限制，在微博地第二輪發(fā)展中贏(yíng)得了微博開(kāi)創(chuàng)者地位置.精品文檔收集整理匯總文檔來(lái)源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理,

8、勿用作商業(yè)用途同時(shí)，新浪首次使用“微博”地名稱(chēng)命名其微博產(chǎn)品，將微博地服務(wù)以簡(jiǎn)單直觀(guān)地形式表現(xiàn)在其名字中，使得即使未使用微博地客戶(hù)，也可以在第一時(shí)間了解其產(chǎn)品及服務(wù)