以女大學(xué)生觀點(diǎn)探討奢侈品潮流

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1、以女大學(xué)生觀點(diǎn)探討奢侈品潮流國(guó)立臺(tái)北教育大學(xué)社會(huì)科教育學(xué)系９９級(jí)社科組專題研究論文指導(dǎo)教授：丘立崗教授以女大學(xué)生觀點(diǎn)探討奢侈品潮流學(xué)生：黃郁庭學(xué)號(hào)：９５０３０２３中華民國(guó)９８年６月4以女大學(xué)生觀點(diǎn)探討奢侈品潮流以女大學(xué)生觀點(diǎn)探討奢侈品潮流指導(dǎo)教授：姓名：黃郁庭學(xué)號(hào)：９５０３０２３摘要：　　過(guò)去奢侈品是一種財(cái)富與權(quán)力的象徵，是專屬於貴族的一種炫耀方式，但隨著近年來(lái)全球資金過(guò)剩和消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象，奢侈品漸漸地從特權(quán)階級(jí)中走了出來(lái)，一種新的奢華觀念也逐漸形成，決定性的因素不僅是經(jīng)濟(jì)力，更重要的是建立在消費(fèi)者的情感訴求。本研究從消費(fèi)者的家庭結(jié)構(gòu)、情感訴求，以及女性地位的改

2、變等三個(gè)面相分析，以質(zhì)性訪談方式訪問(wèn)八位習(xí)慣使用奢侈品之女大學(xué)生，透過(guò)分析整理後，驗(yàn)證臺(tái)灣是否受此奢華風(fēng)潮席捲?！　⊙芯拷Y(jié)果發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣受到奢華風(fēng)潮影響而進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，並且有使用者年齡層下降的趨勢(shì)。主要原因有三：家庭結(jié)構(gòu)改變、女性地位改變以及情感訴求，其中以情感訴求影響層面最為廣泛。多數(shù)受訪者為兩代同堂之小家庭，少子化影響下，父母親友對(duì)孩子管教方式愈趨疼愛(ài)，甚至以奢侈品當(dāng)作獎(jiǎng)賞；再加上女性地位上升後，女性有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力，能夠消費(fèi)也願(yuàn)意消費(fèi)，除了女性天生的美感讓她們趨之若鶩外，減低壓力也是她們消費(fèi)奢侈品的目的；情感訴求方面則是，多數(shù)奢侈品帶有著貴族色彩，消費(fèi)者認(rèn)為

3、使用奢侈品有增加自身魅力、提高地位及生活品味之作用。關(guān)鍵字：奢華行銷(Luxuriousmarketing)、消費(fèi)升級(jí)(Tradingup)、奢侈品(Luxury)4以女大學(xué)生觀點(diǎn)探討奢侈品潮流﹝目錄﹞第一章　研究動(dòng)機(jī)與研究問(wèn)題….………...………………..……………...1第二章　文獻(xiàn)回顧與探討　　　第一節(jié)　文獻(xiàn)回顧　………………………………………………...….3　　第二節(jié)　問(wèn)題意識(shí)　………………………………….…………………8第三章　研究方法及步驟　　第一節(jié)　研究流程　………………………………………………..…10　　第二節(jié)　研究架構(gòu)　……………………

4、……………………………..10　　第三節(jié)　研究方法　…………………………………………………..11　　第四節(jié)　研究工具　……………………………………….………....12第四章　研究結(jié)果　　第一節(jié)　研究結(jié)果之說(shuō)明　………………………………………….13　　第二節(jié)　研究結(jié)果之討論與解釋　…………………………………14第五章　結(jié)論　　第一節(jié)　研究結(jié)論　……………………………………..…………...16　　第二節(jié)　未來(lái)研究建議　………………………………………….…17參考文獻(xiàn)　…………………………………………………………………….19附錄　　　附錄一　.......

5、...........................................………………………23　　附錄二　.....................................................……………………25　　附錄三　...............................................................……........27　　附錄四　.........................................................................

6、....29　　附錄五　.............................................................................31　　附錄六　.............................................................................34　　附錄七　.............................................................................36　　附錄八　................

7、.............................................................384以女大學(xué)生觀點(diǎn)探討奢侈品潮流﹝圖目錄］圖2-1...........................................................................................3圖3-1…………………………………………………………………..............9圖3-2........................................................

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