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《體驗經(jīng)濟背景下旅游目的地營銷模式研究——以薊縣旅游目的地為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、天津理工大學碩士學位論文體驗經(jīng)濟背景下旅游目的地營銷模式研究--以薊縣旅游目的地為例姓名：王義龍申請學位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導教師：范志國201202摘要旅游目的地營銷模式問題逐漸成為國內(nèi)外旅游理論研究新的關(guān)注熱點。在旅游目的地形象、品牌、營銷組織等問題上，國內(nèi)外學者在長期性、大量深入性研究的基礎上，取得了豐碩的理論和實踐成果。但在旅游目的地營銷模式方面，研究尚處于探索階段。以求充實此研究領(lǐng)域，本文在借鑒中外相關(guān)領(lǐng)域大量文獻資料的基礎上，綜合運用體驗經(jīng)濟、旅游目的地營銷理論以及其它學科理論，對旅游目的地營銷模式進行了深入、細致的
2、研究。本文在體驗經(jīng)濟和我國旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展背景下，以薊縣旅游目的地為例，具體闡述體驗經(jīng)濟背景下旅游目的地創(chuàng)新營銷模式，并構(gòu)建了旅游目的地旅游者體驗效果評價體系，提出了評價方法。首先，利用文獻研究的方法，對當前的體驗經(jīng)濟和旅游目的地營銷理論進行了回顧分析，找出了目前國內(nèi)旅游目的地營銷中存在的不足和發(fā)展方向。其次，在體驗經(jīng)濟背景下，分析國內(nèi)旅游者需求的轉(zhuǎn)變和旅游消費決策影響因素及過程分析。研究表明，在體驗經(jīng)濟時代旅游者消費需求呈現(xiàn)向個性化發(fā)展，向高層次需求發(fā)展，旅游消費決策影響因素也趨于多樣化，體驗因素越來越重要。再次，對傳統(tǒng)旅游目的地營銷
3、模式進行分析，依據(jù)政府在旅游目的地營銷中承擔的角色，將旅游目的地營銷模式劃分為政府主導型、政府參與型和政府輔導型模式。研究表明每種模式都有其優(yōu)缺點及其適用性，在體驗經(jīng)濟時代，以體驗為導向的營銷模式更適合目前的經(jīng)濟形態(tài)。最后，以薊縣旅游目的地為例，通過實地調(diào)研和走訪薊縣旅游部門領(lǐng)導，分析概括出薊縣旅游目的地營銷模式定位、特點及其存在的主要問題。針對這些問題，構(gòu)建了體驗經(jīng)濟背景下薊縣旅游目的地創(chuàng)新營銷模式。關(guān)鍵詞：體驗經(jīng)濟旅游者旅游目的地旅游目的地營銷模式AbstractTburismdestinationm酞etingisanewhot
4、spotoft11eoryr豁earchathomeanda：board．ChineseaIldforei印scholarshavemadeala瑪enumberofin—d印thstudiesontlledestinationimage，brandandmarketingorganizationforalongtimepast．T11eyhaveacllievedf．mitmlresultsoftheme0Uandpractice，buttlleresearchabouttourismdestinationmarketingisst
5、illatmeexplorato叮stage．Onthebasisofref打eIltialrcViewofdomestic鋤df-orei印literature，ttlispapcrmal(esathorou曲care如lresearchontourismdestinationmarketingbycompreh∞siVeusageoftheexp硎肌ceeconomy，to謝smdestinationmad(etingthcoryandotllerdisciplines．UndertlleeXp鰣eIlceeconomyandme
6、黟eatdeVelopmeIltofCllina’stouri鋤indust巧background，thispaperdescribestheeXperience-orientedtourismdestinationm破etingimlovation，buildsmeeValuationsysteIllofto嘶smexp謝encesalldproposeseValuationmethodbytal(ingJixiallto嘶smdestination鶴mexample．FirStly，wemakeretrospectivea11al
7、ysisofeXperiellceeconomya11dtourismdestinationmarketingt11eo巧wimthemethodofdoc啪entresearchtoidenti矽the伽盯entdomestictourismdestinationmaIlketing’sdeficienciesanddeVelopnlent．Secondly，weanalyzetllec_han百ngoftourismdemand，impactfactorsandprocess鋤alysisofto面smconsumptiondeC
8、isions．Studieshavesho、vnt11at，intheexp嘶e11cecconomy，cons啪erd鋤鋤dfortourististothedevelopmentofpersonalized，higl
