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《名牌至上亞洲奢侈品狂熱解密》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、名牌至上:亞洲奢侈品狂熱解密http://www.canghaige.com/books/2435/另外推薦玄幻小說《戰(zhàn)天》http://www.canghaige.com/books/5022/章節(jié)1：章節(jié)2：前言把成功穿在身上（1）前言把成功穿在身上你永遠無法真正了解一個人，直到你站在他的角度思考..直到你變成他肚子里的蛔蟲?！昀?，《殺死一只知更鳥》通常，一個上千人排隊的場面會讓我們想到搖滾樂演出要開場了，而不是超級名牌旗艦店的門口，事實上，這些人通宵守候只是為了能在旗艦店開張首日捷足先登。他們離開時，整個店面就像剝了殼的雞蛋一樣干凈，或
2、者說就像蝗蟲飛過的大地一樣荒蕪，他們迅速地買走貨架上的一切，皮包、錢夾、鑰匙環(huán)..這一幕在東京不斷上演，比如銀座的herm s、表參道的louisvuitton、涉谷的coach、青山的prada，一家名牌旗艦店開張的確能引發(fā)人們排隊采購的狂潮。在過去十多年里，日本經(jīng)濟也許上上下下起伏不定，但是日本人對奢侈消費的熱情從未消退過。一項針對20至30歲的東京女性的調(diào)查顯示，將近94%的人擁有一件louisvuitton單品（有些人甚至有十多件，不過那就是另外一個故事了）。其他名牌的普及率也很高，92%的人擁有g(shù)ucci，57%擁有prada，51%擁有
3、chanel，這個清單能一直列下去。歡迎來到21世紀的亞洲，被“名牌拜物教”席卷的亞洲！本書探討的正是亞洲人對名牌近乎宗教般的狂熱——“名牌拜物教”，它讓亞洲大陸成為西方奢侈品最大的消費市場。對西方奢侈品而言，現(xiàn)在該研究一下亞洲人的消費心理了——為什么亞洲人就像搶購生活必需品一樣購買louisvuitton皮包、rolex手表和armani套裝？如果不能像亞洲人一樣思考，就很難解釋并理解這些現(xiàn)象。奢侈品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了名牌拜物教，并借此獲得了難以估量的巨大利潤，現(xiàn)在它們前所未有地、急切地需要了解亞洲人的生活哲學(xué)，因為它們迫切地要為名牌拜物教推波助瀾。在其
4、他產(chǎn)業(yè)不得不面對越來越小的利潤空間與越來越難擺平的分銷商時，奢侈品產(chǎn)業(yè)正在一個有著無限商業(yè)潛力的世界里不斷地獲取高額利潤。亞洲名牌拜物教的發(fā)源地毫無疑問是日本，日本人對名牌的癡迷使得他們占了全球奢侈品銷售額的40%以上。其中，louisvuitton是名牌中的名牌，日本人對它的癡迷顯然已經(jīng)失去理智了，貢獻了louisvuitton全球銷售額中的88%，其中38%來自日本本土，50%來自日本游客，這使得louisvuitton開始對亞洲其他國家和地區(qū)充滿野心，躍躍欲試。現(xiàn)在，亞洲其他國家和地區(qū)的消費者也對名牌顯示出與日本消費者類似的熱情，在香港、韓國
5、、臺灣、新加坡、馬來西亞、泰國等地，名牌拜物教同樣勢不可擋。改革開放后的中國人已經(jīng)脫掉了中山裝，他們對zegna、dunhill、burberry顯示出濃厚興趣，數(shù)據(jù)顯示，中國大陸購買者在國內(nèi)外的消費已經(jīng)占到奢侈品全球銷售額的10%，就在我們談?wù)撨@個話題時，這一比例正在飛速上揚。此外，來自印度的富豪新貴們也開始了對名牌的大肆采購。章節(jié)3：前言把成功穿在身上（2）名牌拜物教初顯雛形時，人們十分不解——為什么成千上萬的亞洲消費者（其中大部分并非富豪）愿意一擲千金，去購買貴得令人發(fā)指的名牌包、鞋、手表、衣服、首飾以及其他配飾？是什么讓他們在巴黎的專賣店門
6、外辛苦排隊數(shù)小時，并忍受無禮的對待？難道這一切只是為了一只印著巨大商標(biāo)的帆布包?為什么在香港，上至富商巨賈下至平民百姓，都有一只或幾只瑞士手表？為什么韓國的白領(lǐng)女性將ferragamo鞋子視為基本裝備？為什么上海的普通行政人員愿意用整月薪水換取一只gucci的錢包？為什么日本十幾歲的少女愿意與中年上班族男子進行“援助交際”，只是為了籌錢買那些所謂的必不可少的名牌包？答案就藏在亞洲全方位的政治、社會、經(jīng)濟變革之中，這些穩(wěn)定的持續(xù)的變化正在改變著亞洲。血統(tǒng)、家族之類的傳統(tǒng)靠邊站，人們有了嶄新的確立社會地位、展示個人形象的方式。過去千百年來，亞洲維持著森
7、嚴的社會等級，以出身、家族世襲地位、職業(yè)來嚴格地劃分社會階層；而現(xiàn)在，人們有了新的標(biāo)準(zhǔn)，那就是“以財富論英雄”。人們不用再擔(dān)心自己的出身，只要賺到足夠的錢，就能成功上位，贏得尊重。但是，怎么才能將銀行存款轉(zhuǎn)化為相稱的社會地位，為自己贏得尊重呢？西方的奢侈品牌選擇在此時介入變遷中的亞洲社會真可謂是生逢其時。它們把自己的商標(biāo)包裝成醒目的品牌標(biāo)識（logo），跨越了語言障礙，讓人們用隨手可得的簡便方式，明確無誤地顯示自己雄厚的經(jīng)濟實力。如果你拎著一只價值500美金的louisvuitton皮包，那就等于告訴周圍人，你家底殷實。如果你手上挽著的是一只招搖的
8、價值10000美金的herm s柏金（birkin）包的話，毫無疑問，你是顯貴人士。一個特殊的現(xiàn)象是，亞洲的中產(chǎn)階級熱衷于
