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《消費(fèi)者行為下的國產(chǎn)智能手機(jī)營銷策略研究——以成都地區(qū)為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、四川師范大學(xué)學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交學(xué)位論文遭受餐曲蟹睡硭皇璧簦麴重匿墼墮寫垂=魚鼙喇本人在導(dǎo)師啦指導(dǎo)下，獨立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品或成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。本人承諾：已提交的學(xué)位論文電子版與論文紙本的內(nèi)容一致。如因不符而引起的學(xué)術(shù)聲譽(yù)上的損失由本人自負(fù)。學(xué)位論文作者：主怔錚簽字日期：冽午年多月2-日四川師范大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人同意所
2、撰寫學(xué)位論文的使用授權(quán)遵照學(xué)校的管理規(guī)定：學(xué)校作為申請學(xué)位的條件之一，學(xué)位論文著作權(quán)擁有者須授權(quán)所在大學(xué)擁有學(xué)位論文的部分使用權(quán)，即：1)已獲學(xué)位的研究生必須按學(xué)校規(guī)定提交印刷版和電子版學(xué)位論文，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫供檢索：2)為教學(xué)、科研和學(xué)術(shù)交流目的，學(xué)校可以將公開的學(xué)位論文或解密后的學(xué)位論文作為資料在圖書館、資料室等場所或在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)上供閱讀、瀏覽。本人授權(quán)萬方數(shù)據(jù)電子出版社將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會公眾提供信息服務(wù)。同意按相關(guān)規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益
3、。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)＼學(xué)位論文作者簽名：主11夭夠爭、
4、V簽字日期：壚忤年占月2，E1日1∥．r、7刁。月．／汐名111簽歸讞忙p)別砂百字簽摘要消費(fèi)者行為下的國產(chǎn)智能手機(jī)營銷策略研究——以成都地區(qū)為例企業(yè)管理專業(yè)研究生劉天錚指導(dǎo)教師祁曉玲摘要2l世紀(jì)以來，我國經(jīng)濟(jì)保持高速增長，智能手機(jī)研發(fā)制造工藝也不斷進(jìn)步。智能手機(jī)的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，伴隨3G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋以及4G網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，給國產(chǎn)智能手機(jī)廠商帶來了一個機(jī)遇，使得國產(chǎn)智能手機(jī)在2011年后快速發(fā)展，到了2012年年底，市場份額已達(dá)
5、到49．7％。但國產(chǎn)智能手機(jī)在研發(fā)技術(shù)、品牌知名度、品牌形象度、顧客滿意指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、利潤率方面與國外品牌都存在一定差距。而現(xiàn)代營銷的思想認(rèn)為，影響銷售因素中最核心的就是消費(fèi)者行為。企業(yè)只有在深入分析了消費(fèi)者購買行為后，立足需求來制定相關(guān)營銷策略才能使企業(yè)營銷取得較好的效果，在市場競爭中立于不敗之地?；诖?，本文首先對消費(fèi)者行為和市場營銷的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述，描述了現(xiàn)階段我國智能手機(jī)行業(yè)市場狀況，從營銷上分析了諾基亞衰敗原因、小米成功經(jīng)驗。之后引入消費(fèi)者行為影響因素建立本文研究模型，提出假設(shè)并進(jìn)行
6、問卷調(diào)研，運(yùn)用SPSSl5．0進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析及驗證假設(shè)，并對國產(chǎn)智能手機(jī)顧客群體進(jìn)行市場細(xì)分對比，最后歸納影響消費(fèi)者購買的主要因素，據(jù)此提出營銷對策。全文包括6個部分，第一部分緒論，主要包括研究背景、意義、國內(nèi)外消費(fèi)者行為研究現(xiàn)狀、研究目標(biāo)、路線方法、及可能創(chuàng)新之處。第二部分主要對消費(fèi)者行為和市場營銷的概念或理論進(jìn)行介紹。第三部分智能手機(jī)行業(yè)概況。包括行業(yè)市場現(xiàn)狀、國產(chǎn)智能手機(jī)SWOT分析、諾基亞衰敗的分析、小米成功經(jīng)驗的總結(jié)。第四部分主要分析國產(chǎn)智能手機(jī)消費(fèi)者購買行為，本章是全文的重點，包括建立本文研究
7、模型、提出假設(shè)、定義變量、設(shè)計問卷、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等，最后進(jìn)行市場細(xì)分并總結(jié)出影響消費(fèi)者購買的主要因素，作為下文提出營銷策略的基礎(chǔ)。第五部分主要從4P角度提出國產(chǎn)智能手機(jī)的營銷對策。第六部分即文章的最后一部分，主要對本文的研究進(jìn)行總結(jié)，提出研究的不足和對進(jìn)一步研究的展望。四川師范大學(xué)碩士學(xué)位論文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者行為國產(chǎn)智能手機(jī)營銷策略影響因素ⅡAbstractTheResearchaboutDomesticSmartphoneMarketingStrategiesBasedonConsumerBehaviori
8、nChengDuBusinessManagementCandidateLiuTianzhengTutorQiXiaolingAbstract：Ⅵ恤hChina’Srapideconomicdevelopmentfrom21thcentury,electroniccommunicationequipmeritmanufacturingtechnologyhascontinuedtoprogress．Thesizeofthesmartphonemarkethasbeenexpanding．Andwiththec
9、omprehensivecoverageofthe3Gnetworkgradually,4Gnetworkperiodisupcoming，thesesituationswillbringanopportunitytothedomesticsmartphonemanufacturers．After2001，thedomesticsmartphonegainedrapiddevelopment，Moreover,t
