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《零售企業(yè)自有品牌建設(shè)研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、四川師范大學(xué)碩士學(xué)位論文零售企業(yè)自有品牌建設(shè)研究姓名：李曉果申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：丁明鮮20120405零售企業(yè)自有品牌建設(shè)研究企業(yè)管理專業(yè)研究生李曉果指導(dǎo)教師丁明鮮摘要：隨著各國(guó)零售巨頭全球化擴(kuò)張步伐的加快，全球零售業(yè)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，其中零售企業(yè)自有品牌的迅速崛起，成為了零售業(yè)發(fā)展的一支新生力量。零售商開發(fā)自有品牌，不僅可以充分利用自身的渠道優(yōu)勢(shì)，降低成本，提高利潤(rùn)水平，增強(qiáng)零售商在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位和控制權(quán)，同時(shí)還有助于提升零售商的品牌形象，培養(yǎng)顧客對(duì)店鋪的忠誠(chéng)度。在商品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，自有品牌已然成為零
2、售企業(yè)差異化經(jīng)營(yíng)的有力工具，在國(guó)內(nèi)也受到了越來越多零售企業(yè)的重視，因此對(duì)零售企業(yè)自有品牌進(jìn)行研究具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。本文從零售企業(yè)的角度出發(fā)，對(duì)我國(guó)零售企業(yè)應(yīng)該如何創(chuàng)建自有品牌進(jìn)行了研究。首先在理論部分，對(duì)自有品牌發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景和研究意義進(jìn)行了分析，在綜述國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究理論的基礎(chǔ)上，明確了零售企業(yè)自有品牌的含義，介紹了零售業(yè)自有品牌的發(fā)展歷程，并分析了我國(guó)零售企業(yè)開發(fā)自有品牌的必要性及可行性；接著重點(diǎn)研究了經(jīng)濟(jì)環(huán)境、制造商、消費(fèi)者、零售企業(yè)自身?xiàng)l件四個(gè)方面對(duì)零售企業(yè)自有品牌建設(shè)的影響；然后分析了我國(guó)零售企業(yè)自有品牌建設(shè)過程中在消費(fèi)者
3、認(rèn)知、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌定位、營(yíng)銷推廣、品牌個(gè)性塑造方面存在的問題；最后針對(duì)上述問題，提出零售企業(yè)創(chuàng)建自有品牌的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：零售企業(yè)自有品牌品牌建設(shè)StudyOnTheBuildingOfRetailEnterprises’PrivateBrandMajor：BusinessadministrationPostgraduate：LiXiaoguoTutor：DingMingxianAbstract：Withtheacceleratedpaceofthenailonalretailexpandingintheworld，theglobalre
4、tailmarkethasundergonethetremendouschanges．Retailenterpriseswhichhasitsprivatebrandriserapidly,andtheprivatebrandwillbeanewstrengthoftheretail’Sdevelopment．Fortheretailenterprises，privatebrandnotonlycanhelpthemtomakethefillluseoftlleirownsourceadvantage，reducethecost,improv
5、eprofits，enhancetheleadingpositionandcontrolintheretailmarket,butalsohelptheretailenterprisetopromotethebrandimage，cultivatethecustomerloyaltyontheshop．Todaythecommodityhomogeneityincreasingseriously,privatebrandhasbecomeapowerfultoolinretailenterprises’difforentialoperatio
6、n．Inthedomesticmarket，privatebrandhasmoreandmoreattentionofretailenterprises，Sotheresearchonthebuildingofprivatebrandwillhaveallimportanttheoreticalandpracticalsignificance．Thispaperwillstartfromtheperspectiveoftheretailenterprises，studyonthedomesticretailenterprisesshouldb
7、ehowtobuildthcirprivatebrand．First，inthetheorypart,analysisthebackgroundandthesignificanceofprivatebrand，andonthebaseofthescholars’theory,clearthemeaningofretailenterprise’Sprivatebrand,thenintroducethedevelopmentcourseoftheprivatebrand，andanalysisthenecessityandfeasibility
8、ofdomesticretailenterprisestodeveloptheprivatebrand．Secondly，cmphasislystudytheeco
