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《國貨廣告中民族圖景——以1930年代《申報》、《大公報》為中心》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、摘要20世紀30年代，隨著世界經(jīng)濟危機加重，西方國家加大對中國的商品傾銷。日本先后挑起了“九一八”事變、“一?二八”事變，發(fā)動了對中國的侵略戰(zhàn)爭，東北淪陷后，使關(guān)內(nèi)國貨工業(yè)失去了一個十分重要的國內(nèi)市場，“洋貨”大量散布在中國的土地上，民族工業(yè)的發(fā)展遭遇到極大的破壞和沖擊，再加上農(nóng)村經(jīng)濟凋敝，民族工業(yè)發(fā)展顯得異常困難，因此民族資產(chǎn)階級要求抵制外貨，發(fā)展民族工業(yè)。國家存亡與民族工業(yè)的危機迫使了“抵制洋貨、宣揚國貨”的國貨運動成了當時表達民族主義的最普遍途徑和出路。戈公振曾對當時的廣告作過統(tǒng)計，稱“西人之廣告居多”，貨并非因質(zhì)量不如人，大
2、都因為國貨廣告宣傳的缺位，故“欲國貨為人信賴，賴于新聞宣傳，及貴刊(機聯(lián)會刊)宣傳鼓吹之功”。正如徐啟文所言：“廣告者，乃攻城掠地之工具也。蓋商人以誠信為壁壘，以廣告為戰(zhàn)具。廣告精良，猶戰(zhàn)具之犀利也。執(zhí)有利器，戰(zhàn)無不克?！敝袊淀懥藝洀V告的號角，抵御洋貨。本文通過20世紀30年代國貨廣告運動高潮時期，選取這一個典型的時間段，試圖從安德森民族概念所揭示的地域、政治-商業(yè)、文化三個層面入手展開，通過“國貨廣告”這一高度建構(gòu)性的符號，來描繪和構(gòu)建民族這一“想象的共同體”，同時也正是當時國家、民族企業(yè)和國民等現(xiàn)實利益與勢力對抗、爭持的特定場
3、域。西方學者認為現(xiàn)代民族國家的建構(gòu)和民主制度的發(fā)展是和印刷媒體分不開的。1文章將國貨廣告和民族結(jié)合起來，就是從“民族”的角度分析國貨廣告，從國貨廣告的視角解讀“民族”。選取廣告這一載體是因為廣告是印刷媒體中訴諸于形象的一種特殊的但又必不可少的文本表達方式，而此前學者大都從文字文本解讀“民族”，因而廣告較之文字是一種補充。選擇《申報》和《大公報》則是基于這兩份報紙在中國報業(yè)史中的地位。在《申報》78年的辦報歷史中，以新聞、廣告、評論為主要內(nèi)容記錄下豐富的史料素材，其作用堪稱中國近代史史料之寶庫，《大公報》在“新記”時期以其“不黨、不賣、
4、不私、不盲”方針成為當時中國新聞界的翹楚。七七事變后，兩份報刊都力主抗戰(zhàn)，表示“一不投降，二不受辱”，雖輾轉(zhuǎn)遷徙，但由于其經(jīng)營管理得法，報紙已久獲得長足發(fā)展，在1李歐梵：《現(xiàn)代性的追求》.[M].北京：生活讀書新知三聯(lián)書店，2000年，第4頁I規(guī)模和輿論影響力上，國內(nèi)其它報紙難以望其項背。選取1930年代這個特殊的時期段是由于這一時期是國貨運動發(fā)展的最高潮，同時也是中國遭遇外來侵略，民族危機空前嚴峻的時期，因此這一時段的國貨廣告在表現(xiàn)民族危機的過程中具有典型意義。論文第一章從國貨運動發(fā)生發(fā)展的社會背景入手，通過西方列強入侵中國，國人
5、遭遇民族危機進而試圖從采取“重商政策”和“振興實業(yè)”的策略入手來分析國貨運動發(fā)生的深層根源，通過梳理20世紀30年代之前的國貨運動發(fā)展歷程中的廣告呈現(xiàn)來引出運動發(fā)展高潮時期廣告的表現(xiàn)情況。第二章從地域角度入手，一方面通過《申報》和《大公報》一南一北，相互呼應(yīng)，利用廣告呈現(xiàn)國貨運動中的輿論，表明其在國貨運動中的重要作用。另一方面，文章通過運用國貨廣告中的地圖圖景展現(xiàn)和地圖出版，將地圖轉(zhuǎn)化為政治空間的識別標志，進而強化民眾對于國土完整性的想象。第三章從政治—商業(yè)角度分析，首先從政府對國貨具體標準的設(shè)立入手，然后通過國貨展覽會表明國貨廣告是
6、在政府支持、民族資本家發(fā)起的國貨運動中應(yīng)運而生的，同時國貨廣告又以淺顯易懂的視覺符號來傳播政治意圖和政治訴求。第四章具體解讀國貨廣告中的文化，文章借助其時的新生活運動闡述這一運動中國貨廣告中暗示出的民族主義文化，其次從物質(zhì)消費層面和精神消費層面素來展現(xiàn)國貨廣告中的民族性合法想象，進而在雙重視野下說明國貨廣告使民族主義融入民眾的日常消費文化中。小結(jié)闡述了國貨運動作為中國近現(xiàn)代民族主義的一種方式，國貨廣告在這個歷史進程中提供了一種民族國家想象的途徑和可能，同時也從廣告文化的層面描繪了這個時期的民族圖景。文章從國貨廣告的角度對于近現(xiàn)代民族文
7、化的認識提供一個新的維度，以其通俗易懂視覺語言的形式消解了民族主義的具有的神秘性和嚴肅性，從而建構(gòu)并發(fā)展了中華民族的圖景。同時，民族共同體在地域、政治—商業(yè)和文化等方面的網(wǎng)狀關(guān)系和建構(gòu)，對中國抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的建立具有深遠影響，民族主義成為當時最強勢的意識形態(tài)，對中國現(xiàn)代民族國家的發(fā)展也具有重大的推動作用。關(guān)鍵詞：國貨運動國貨廣告民族主義IIAbstractIn1930s,withthecrisisofeconomicinthewesterncountries,theyincreasedhardlythedumpingofgoods
8、inchina.Japanhadstirredup"theSeptember18"Incident、"January28"Incident,launchedthewarsofaggressiontoChina,whenJ
