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《企業(yè)微博運營管理手冊(內(nèi)容篇）》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、#企業(yè)微博運營管理手冊（內(nèi)容策略）#作者新浪微博：@黑馬良駒內(nèi)容為王微博等社會化媒體“病毒式傳播”更加要求“內(nèi)容為王”，尤其是要求內(nèi)容的獨特性、互動性與可復(fù)制性。作者新浪微博：@黑馬良駒六類內(nèi)容在微博上傳播速度最快有趣的：冷笑話、段子有心的：有料的：創(chuàng)意家居明星八卦有愛的：有關(guān)的：解救拐賣兒搶鹽風(fēng)波童有氣的：錢云會事件3作者新浪微博：@黑馬良駒微博PK傳統(tǒng)媒體微博平面媒體微內(nèi)容長篇大論內(nèi)容形式傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、傳粉絲讀者受眾播效果、新聞價值、受轉(zhuǎn)發(fā)量/評論眾地位都將發(fā)行量發(fā)行渠道受到挑戰(zhàn)。量/粉絲量微博內(nèi)容的規(guī)劃必須要隨時隨地嚴(yán)格周期發(fā)行渠道發(fā)行周期符合自媒體的特有規(guī)律。誰都可以丏業(yè)人員從業(yè)人
2、員作者新浪微博：@黑馬良駒微博內(nèi)容規(guī)劃流程明確定位劃分模塊形成風(fēng)格?行業(yè)屬性?優(yōu)化界面?語言風(fēng)格?受眾特征?添加標(biāo)簽?圖片風(fēng)格?預(yù)期目標(biāo)?設(shè)置話題?互動風(fēng)格作者新浪微博：@黑馬良駒微博定位:行業(yè)屬性和受眾決定企業(yè)微博類型?招商銀行?杜蕾斯顧問型雷人型親民型時尚型?肯德基?奔馳smart作者新浪微博：@黑馬良駒微博四要素（主題、主體、延伸、圖片）主題主體圖片延伸作者新浪微博：@黑馬良駒怎樣寫好一條微博？開頭吸引人主體要清晰結(jié)尾要突出語言要簡短善用多媒體（圖片、視頻）作者新浪微博：@黑馬良駒微博如何打動人？用幽默吸引人（選自@冷笑話精選）用真情打動人（選自@杜蕾斯官方微博）用智慧征服人（選自@李開
3、復(fù)）作者新浪微博：@黑馬良駒微博的體裁：微博體咆哮體丹丹體私奔體口語體作者新浪微博：@黑馬良駒微博語言風(fēng)格須與企業(yè)地位相匹配?服裝?房地產(chǎn)?商場?銀行?化妝品?金融機構(gòu)伊人精英派派文藝潮人?出版社派派?IT產(chǎn)品?影視?汽車?媒體?旅游微博的語言風(fēng)格與管理者的文字水平、藝術(shù)修養(yǎng)、個性脾氣息息相關(guān)，但企業(yè)微博一定要與自身的品牉相匹配，充分考慮受眾特點和接受程度。作者新浪微博：@黑馬良駒微博標(biāo)簽和話題個性標(biāo)簽：讓你的粉絲快速找到你。關(guān)注話題：設(shè)置話題關(guān)注，就好比雜志“設(shè)置欄目”，使你的微博內(nèi)容按照“話題”進(jìn)行分類，方便檢索和管理。通過話題跟蹤，可以隨時監(jiān)控粉絲回復(fù)和評論。作者新浪微博：@黑馬良駒微博
4、內(nèi)容管理原則保持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)發(fā)丏業(yè)互動?有營養(yǎng)?高質(zhì)量轉(zhuǎn)發(fā)?與熟人互動?有趣味?有理由轉(zhuǎn)發(fā)?與名人互動?有故事?公益轉(zhuǎn)發(fā)?有丏家互動?有話題?有節(jié)制轉(zhuǎn)發(fā)?與粉絲互動制造關(guān)注度保持熱度產(chǎn)生粘度作者新浪微博：@黑馬良駒微博原創(chuàng)內(nèi)容分類新聞稿文化稿知識稿行企活企品外行互產(chǎn)業(yè)業(yè)動業(yè)牌延業(yè)動品新新通文故文百話服聞聞告化事化科題務(wù)作者新浪微博：@黑馬良駒企業(yè)微博內(nèi)容庫話題微博更新對微博內(nèi)容的庫要求是海量的，只有建圖片立文字庫、圖片庫、話庫題庫，才能保證內(nèi)容不文字庫會枯竭。作者新浪微博：@黑馬良駒微博內(nèi)容制作團(tuán)隊視頻創(chuàng)意圖片小組小組文字小組程序小組內(nèi)容為王好的內(nèi)容需要文字小組、圖片小組、視頻創(chuàng)意小組、以及應(yīng)用
5、程序小組的團(tuán)隊合作和戰(zhàn)略協(xié)同！作者新浪微博：@黑馬良駒企業(yè)微博案例一：招商銀行點評:2010年3月開設(shè)微博，占盡先機，再加上招行廣大的客戶群，30多萬的粉絲不足為怪。內(nèi)容中規(guī)中矩，但粘度很好！作者新浪微博：@黑馬良駒企業(yè)微博案例二：凡客誠品點評:最早進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造凡客體，又最早一批應(yīng)用新浪微博企業(yè)版，凡客總喜歡第一個吃螃蟹。它非常重視與網(wǎng)友的互動，現(xiàn)在已派生多個微博賬號。作者新浪微博：@黑馬良駒企業(yè)微博案例三：奔馳SMART點評:微博像SMART小車一樣動感十足、充滿時尚，模板很漂亮，內(nèi)容創(chuàng)意十足，非常符合年輕人的口味。作者新浪微博：@黑馬良駒企業(yè)微博案例四：相宜本草點評:品牉不大、粉絲不多
6、，但互動性很強。該微博通過，招募網(wǎng)絡(luò)代言人的方式，讓意見領(lǐng)袖現(xiàn)身說法，是中小品牉的不錯微博營銷手段。作者新浪微博：@黑馬良駒歡迎交流！新浪微博：@黑馬良駒QQ:29794300銳馬傳播機構(gòu)網(wǎng)址：www.bjruima.cn作者新浪微博：@黑馬良駒
