游戲策劃案例分析

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1、案例：新游上市的游戲活動策劃某網(wǎng)游是由國內(nèi)某知名游戲公司研發(fā)并運營，游戲題材為武俠。在這款網(wǎng)游面世前，其單機版已經(jīng)在玩家中贏得口碑，數(shù)個版本都大受歡迎?，F(xiàn)在這款網(wǎng)游公測即將結(jié)束，而整個參加公測的玩家非常踴躍?，F(xiàn)在需要進(jìn)行大量的宣傳活動，以讓參加公測的玩家愿意為此款網(wǎng)游付費繼續(xù)玩下去，為游戲的后續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。而本案例便是期間的活動之一?；顒用Q：塑造你心中的"賞善罰惡"大使合作公司：某知名網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站、某網(wǎng)吧聯(lián)盟、某游戲雜志合作分析：一個活動的效應(yīng)和其合作推廣的宣傳媒介有著密不可分的關(guān)系。某網(wǎng)絡(luò)游戲門戶網(wǎng)站在國內(nèi)的同類

2、宣傳媒體中獨占熬頭，其下屬的網(wǎng)吧聯(lián)盟是全國規(guī)模最大的網(wǎng)吧聯(lián)盟機構(gòu)，加上月銷量4萬的某游戲雜志，線上線下、網(wǎng)絡(luò)平面，能夠為游戲進(jìn)行全方位、立體式的專業(yè)宣傳推廣，必將給游戲廠商帶來意外的驚喜?；顒臃治觯篏M的工作態(tài)度在很大程度上代表官方的一些態(tài)度，GM的行為對玩家在游戲中的"生活"有著很大的影響。由玩家自己制定GM的工作條例的活動，樣式新穎且能夠讓玩家覺得自己是游戲的主人，覺得官方很重視他們的感受，這些充滿人情味的做法肯定會得到廣大玩家的響應(yīng)，從而擴大某網(wǎng)絡(luò)游戲的知名度，帶動人氣。常識介紹：ＧＭ：英文全稱ＧａｍｅＭａｓｔｅｒ，

3、中文全稱為"游戲管理員"。ＧＭ是游戲廠商為了保證游戲品質(zhì)，使玩家更大程度上享受游戲樂趣、得到更好的服務(wù)而聘請的在線游戲管理人員。ＧＭ的主要工作是：了解游戲運行狀況，解答用戶問題；根據(jù)游戲規(guī)則維護游戲秩序；及時發(fā)現(xiàn)游戲的BUG，進(jìn)行臨時補救并及時向技術(shù)部門進(jìn)行匯報；了解用戶的需求，提交給相關(guān)部門進(jìn)行改進(jìn)。活動說明：腥風(fēng)血雨的江湖，愛恨情愁的紛爭，誰來主持公道？誰能力挽狂瀾？"俠客島賞善罰惡大使"飄然而至——游戲中的GM揭開俠客島神秘面紗，某網(wǎng)絡(luò)游戲的GM工作條例由你制定說出你最中肯的意見，塑造你心中的"賞善罰惡"大使，讓你的

4、意見"飛來"吧?；顒恿鞒蹋?.網(wǎng)站上公布活動新聞、活動頁面和某網(wǎng)絡(luò)游戲GM工作條例草案以及玩家意見提交系統(tǒng)。2.在相關(guān)頁面上展示玩家提交的修改意見，并轉(zhuǎn)給官方。3.由官方選出最中肯的玩家意見，并以此作為獲獎的依據(jù)。4.獲獎玩家的意見將公布在17173首頁及相關(guān)頁面上，玩家將獲得相應(yīng)的獎勵?；顒犹峤豢趶剑合硎苣鷳?yīng)有的權(quán)利我對上面的第××條例不滿！我的意見：[個人資料]姓名：性別：身份證號碼（請如實填寫，以便獎品寄送）：聯(lián)系電話：聯(lián)系地址：email：以前玩過哪些網(wǎng)游：從那里聽說某網(wǎng)絡(luò)游戲：說明：上標(biāo)有*號的項目必填。獎項設(shè)置

5、：待定活動時間：待定活動宣傳：首頁廣告位（已定）文字宣傳：1.活動專題頁面，鏈接注冊系統(tǒng)的制作；2.某游戲網(wǎng)站首頁、專區(qū)、網(wǎng)吧聯(lián)盟首頁以及官方發(fā)布活動新聞；3.網(wǎng)吧聯(lián)盟首頁圖片宣傳；4.在網(wǎng)站首頁公告區(qū)公布活動開始（什么形式，多長時間）；5.在網(wǎng)站首頁活動情報區(qū)發(fā)布消息（什么形式，多長時間）；6.活動時期跟進(jìn)活動動向發(fā)布新聞通告；網(wǎng)吧聯(lián)盟：1.在網(wǎng)吧聯(lián)盟公告榜上發(fā)布（多長時間，多少家網(wǎng)吧）；2.開通專用客服QQ和熱線電話并公布；3.在線活動幫助手冊開通；4.網(wǎng)吧聯(lián)盟省代向下做宣傳（宣傳范圍）。其他配合：1.論壇炒作；2.在

6、某游戲雜志上進(jìn)行某網(wǎng)絡(luò)游戲活動宣傳。預(yù)算1.網(wǎng)站廣告費（已定）；2.某游戲雜志（廣告及新聞、文章配合）。案例分析：1.為什么要辦這樣的活動？要宣傳的網(wǎng)游是由原先在玩家中頗有口碑的單機游戲改編而來，因而本身就具有一定知名度。公測時玩家非常踴躍，而且經(jīng)過公測后玩家已經(jīng)基本熟悉了游戲的特點。這些都說明了在前段時間，在引導(dǎo)玩家認(rèn)識游戲方面的宣傳工作尚算成功。而現(xiàn)在游戲要收費，再針對游戲特色進(jìn)行宣傳已經(jīng)沒有太大必要，也不適合強調(diào)游戲的收費便宜（是否便宜玩家中有不同的評判標(biāo)準(zhǔn)）。既然如此，那么打出游戲的服務(wù)牌，說明以后將提供細(xì)致周到的

7、服務(wù)，便成為這段時間的一個宣傳主題。而GM是直接面向玩家的服務(wù)人員，所以選擇辦這樣的活動，讓玩家來為GM的工作制定標(biāo)準(zhǔn)，實際就表現(xiàn)了廠商全心全意為玩家服務(wù)的一種態(tài)度。另外，讓玩家來制訂GM的工作規(guī)范，也有讓玩家參與游戲運營的意味。自己當(dāng)家自己做主，這樣無疑可營造出玩家的責(zé)任感，提高玩家的忠誠度，使得收費后會留下大部分玩家。不過，以"塑造你心中的‘賞善罰惡'大使"為活動名稱，顯得過于隱晦。這一活動最吸引玩家的是GM這樣的關(guān)鍵詞，因而活動名稱中應(yīng)出現(xiàn)GM的字眼?；顒用Q沒有點明出活動的主旨，未免遺憾。不過此點可以通過其他的活動

8、宣傳工作來彌補。2.為什么要找活動的合作單位？尋找活動的合作單位，且合作單位都為媒體，一方面可以擴展活動的報道面，另一方面也可以為活動本身提供公正監(jiān)督作用，令玩家有公平公正之感。而且，活動有回收問卷的過程，通過媒體的渠道可以節(jié)省在此需要花費的人力成本。3.活動的可行性因為活動是面向玩家。大部分玩家并沒有