中小型廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略研究

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1、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文THESISOF姒STERDEGREE論文題目：中小型廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略研究學(xué)號(hào)：22Q!Q!墨Q§21獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：今所呈交的《中小型廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略研究》論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的科研成果。盡我所知，文中除了特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的內(nèi)容及科研成果，也不包含為獲得首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過(guò)的材料。關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明本人完全了解首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的有關(guān)規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)

2、保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱、借閱或網(wǎng)絡(luò)索引：學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采取影印、縮印或其它復(fù)制手段保存論文。(保密的論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定)作者簽名：歪繾導(dǎo)師簽名：21曼!日期：絲絲年—乏月盟日首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文《中小型廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略研究》摘要近20年來(lái)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，素有“經(jīng)濟(jì)晴雨表"之稱的廣告行業(yè)也呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的勢(shì)頭，國(guó)家工商總局及各地政府部門相繼出臺(tái)政策鼓勵(lì)廣告行業(yè)的發(fā)展，并成立了眾多以廣告行業(yè)為龍頭的文化創(chuàng)意園區(qū)，出現(xiàn)了“花開齊放”的景象。北京也積極

3、響應(yīng)建立國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，吸引眾多廣告公司落戶產(chǎn)業(yè)園區(qū)，培養(yǎng)了一批具有與外資廣告公司想媲美的本土企業(yè)。然而，在2008年全球經(jīng)濟(jì)增速下滑的影響下，廣告行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展后的“寒冬”，尤其是本土中小型公司更是出現(xiàn)不景氣甚至倒閉的現(xiàn)象，這與我們長(zhǎng)期以來(lái)缺乏企業(yè)戰(zhàn)略管理經(jīng)驗(yàn)不無(wú)關(guān)系。眾所周知，廣告行業(yè)是典型的知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集產(chǎn)業(yè)，圍繞廣告產(chǎn)業(yè)更是延伸出一系列相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)具有低耗能、高增長(zhǎng)，同時(shí)又能解決大量就業(yè)的特點(diǎn)，是我們十二五規(guī)劃中重點(diǎn)提及發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。但眾多的廣告公司經(jīng)營(yíng)模式單一，

4、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響較大，生存狀態(tài)堪憂?；谝陨戏治?，本文首先從廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，充分分析跨國(guó)廣告公司和本土集團(tuán)化公司給中小型廣告公司帶來(lái)的威脅，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊為突破口，重點(diǎn)研究當(dāng)前形勢(shì)下，中小廣告公司所面臨的內(nèi)憂外患的狀況，指出目前該行業(yè)存在的問(wèn)題，利用企業(yè)戰(zhàn)略管理理論相關(guān)知識(shí)，通過(guò)分析核心競(jìng)爭(zhēng)力，為中小廣告公司提供借鑒。文章采用實(shí)證研究和比較分析的形式，科學(xué)運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略分析的相關(guān)理論方法，借助于宏觀環(huán)境分析(PEST分析)、微觀環(huán)境中產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的分析、波特的五種

5、競(jìng)爭(zhēng)力模型分析、SWOT分析等理論模型，展開專題。研究并提煉出適合中小型廣告公司發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。即：多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、打造戰(zhàn)略聯(lián)盟及人才領(lǐng)先戰(zhàn)略。中小型廣告公司可以從實(shí)際情況出發(fā)，選擇適合自己的道路，在競(jìng)爭(zhēng)中積極開拓屬于自己的一片天地。關(guān)鍵詞：中小型廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略聯(lián)盟人才領(lǐng)先AbstractInthepast20years．withtherapideconomicdevelopmentofChina，knownasthe，’economicbarometer”oftheadvertisingin

6、dustryisalsoshowingatrendofrapiddevelopment．StateAdministrationforIndustry＆CommerceofthePeople’SofChinaandlocalgovernmentshaveintroducedpoliciestoencouragetheadvertisingindustryandestablishedmanyofculturalandcreativeindustryparks，withtheennergenceofthe”flow

7、ersbloom”picture．Beijingalsoactivelycreatedanationaldemonstrationzoneofadvertisingindustry,attractingmanyadvertisingcompanieslocatedintheindustrialpark，tocultivateagroupofnativeenterprisescomparabletotheforeignadvertisingcompanies·However,withtheslumpofglob

8、aleconomicgrowthin2008，theadvertisingindustryhaseI]lteredme”Winter"afterarapiddevelopment，especiallythelocalmedium—sizedandsmallcompaniesarestagnantorevencollapsing，whichisrelatedwithOurlong-termlackof